日前，完美環球對外宣布：將原上市公司名稱由完美環球正式更名為完美世界。這一舉措意味著完美世界正式回歸國內A股市場，并且完成其上市體系影游業務的全面重組，同時也宣告了中國最大影游綜合體的正式誕生。

　　圖：完美世界CEO蕭泓(中)、完美世界游戲總裁張云帆(左)和完美世界影視總裁諶榮(右)

　　近年來，中國游戲與中國影視儼然已成為整個文化娛樂行業最具發展潛力的兩大藍海。據統計，游戲行業2008年的市場銷售收入僅為185.6億元，但是到了2015年，這一數字猛增至1407億元，較之8年前增長了近8倍。而電影行業同樣保持了極為快速的增長速度。2010年，我國城市票房收入為101.72億元人民幣，位居全球電影票房市場的前十名。到了2015年，全國電影總票房為440.69億元，已經位居全球電影總票房第二的位置，僅次于美國市場。

　　在影視游戲兩大行業不斷快速發展的同時，一股影游融合跨界合作的風潮也開始在國內流行起來。從2012年起，國內影視及游戲行業就開始流行一種“影游聯動”的方式，影視和游戲相互進行IP的借鑒，并借助各種渠道進行營銷推廣，產生了極為良好的化學反應。《十萬個冷笑話》《花千骨》等影游聯動產品的相繼成功，也極大的激發了業界進行影游跨界融合的熱情。國內各大影業公司也紛紛推出了自己的影游聯動、泛娛樂發展戰略。同時，資本市場對于影游聯動概念也十分追捧，根據不完全統計，僅2015年前三季度，涉及“影游聯動”的資本運作案例不低于10起，涉及總金額超過百億。

　　同樣，在國外，影游融合也成為一種流行趨勢。此前，《星球大戰》《指環王》《冰河世紀》等等諸多優秀獲獎電影都曾改編為游戲。而《古墓麗影》《生化危機》《寂靜嶺》《生死格斗》游戲改編成電影的成功范例更是不勝枚舉。《古墓麗影1》2001年在全球獲得了2.8億美元的票房，而近來魔獸大電影在全球的火爆上映，在全球的票房將近4億美金，使其超過了之前史上票房最高的《波斯王子：時之刃》，成為了影史上新的游戲改編電影票房冠軍，可以說是票房最成功的游戲改編電影之一。而創下游戲史上銷量奇跡的獨立游戲神作《我的世界》，也被華納兄弟買下電影版改編版權，確定了真人電影版拍攝計劃。這些都讓這股影游融合聯動的風潮刮的是愈發的強烈。

　　對于目前火熱的“影游聯動”，業內人士其實極為看好。有專家就認為，電影和游戲是極具成長活力和市場張力的兩大行業，而且也是整個文化產業中傳播能力最強的兩大行業。目前，國家在積極推行文化強國戰略，力促文化的泛娛樂大融合趨勢，在這種情況下，借助“影游聯動”，進行影視融合互動，使得優質IP和創意思維得到最大的解放及延伸，再將其運用于更為廣闊的大文化產業之中。將有機會為文化產業提供更強的增長動力，也能為弘揚民族文化走向世界格局打下堅實基礎。

　　然而，對于目前這股“影游聯動”的風潮，有專家卻表示：影游融合聯動雖然是一種泛娛樂發展的良好模式。但是目前業內的“影游聯動”模式卻遠遠談不上完善。許多“影游聯動”實際上僅僅是對知名IP的簡單復制和換皮，并不是兩大產業之間真正的互動營銷，對影游整個產業鏈的促進也不明顯。這其中的原因比較復雜，但其中一個主要原因就在于開發商影游綜合實力的不平衡。此前，“影游聯動”大多是電影或游戲公司購買IP進行單獨的開發，充其量是兩大游戲或電影公司之間進行一些配合。很少會有一家公司既具有豐富的影視制作經驗，又在游戲行業處于領先地位。這種情況下，電影和游戲公司在開發同一IP時，很少能真正進行無縫配合，同樣，由于對另一領域的了解程度不夠，就很難將知名IP的精髓進行恰當的開發，這也會使知名IP在開發質量上不盡如人意。

　　而此次，完美環球正式更名為完美世界，組成了中國最大影游綜合體。在這一綜合體內，此前的完美世界影視是業內最為知名的影視制作公司之一，具有國內領先的創意和制作團隊，在影視方面具備持續的IP資源創作能力。而完美世界游戲則是全球性的綜合網絡游戲開發商和運營商。其自主開發的數十款游戲不僅風靡國內，還出口到全球100多個國家和地區，在游戲方面也具備出色的IP原創能力。兩大分屬不同領域的領先者組成了迄今為止業內最大的影游綜合體，雙方可有效整合各自資源并充分發揮其協同效應，這無疑解決了此前國內“影游聯動”存在的模式不完善、協同不利、IP開發不全面的弊病，對于未來影游真正融合聯動將起到積極的促進作用。

　　另據了解，目前，完美世界已經有多個“影游聯動”計劃已經啟動。其中，《射雕英雄傳》手機游戲和新版電視劇已經開始嘗試協作與互動，未來產品營銷也將實現全產業鏈的配合。另外，完美世界與環球影業也簽訂了合作協議，借助完美世界游戲的全球化經驗，再加上與海外知名影業公司的合作，完美世界還將積極助推中國電影走出去的步伐!