年輕日常千奇百怪，但你必須見怪不怪?！靶亲比缃褚呀?jīng)成為年輕人交流中必不可少的話題，同時也是陌生人談話之間破僵的工具。兩個人的在交談中如果了解了彼此星座，話題一下就多了起來，如果你不了解星座，恐怕在這個千奇百怪的世界中寸步難行，于是星座界也產(chǎn)生了多位網(wǎng)紅，但最具人氣的當(dāng)屬同道大叔。7月21日，亞洲首個關(guān)注年輕人消費(fèi)市場的營銷聯(lián)盟——年輕盟主辦“食色性野-2016年輕盟峰會”，集結(jié)千名觀眾，共同探究當(dāng)下年輕人的食色性野，即在美食/餐飲、審美/藝術(shù)、性愛/性向、戶外/旅游四大方面的年輕腦洞與現(xiàn)狀。在這個探討年輕文化的頂級盛會上，同道大叔內(nèi)容合伙人陳大大代表年輕人審美藝術(shù)角度，向現(xiàn)場觀眾講述一個有夢想的網(wǎng)紅的故事。
我不是同道大叔!
同道大叔在星座圈中極具影響力，這使得陳大大每次在公開亮相時都會被人稱呼“同道大叔”，但是陳大大認(rèn)為自己不是同道大叔。在行業(yè)里往往把給我們錢的客戶，或者比我們厲害的人物都叫做爸爸，陳大大認(rèn)為同道大叔就是自己的爸爸。同時他認(rèn)為同道大叔是一個網(wǎng)紅，并且是一個有夢想的網(wǎng)紅，這是源于他們在做一個IP。
同道大叔到底是什么鬼?
有的人說自己是看過同道大叔才對星座產(chǎn)生興趣的，有的人說自己最喜歡同道大叔的段子、有的人則認(rèn)為同道大叔是個創(chuàng)業(yè)男。那么，同道大叔到底是什么?段子手?偶像?一個一年能夠賺3000、5000萬廣告的收入的營銷號?陳大大在2016輕盟峰會上重新介紹了同道大叔。陳大大講道同道大叔是屬于同道文化旗下的五家子，有同道生活、同道制造、同道影業(yè)、同道互動、同道服飾等等，致力于打造星座泛文化產(chǎn)業(yè)，包括新媒體傳播、影視、電商、IP等業(yè)務(wù)。
年輕文化中的超級文化：我是射手座的你是白羊，我們倆都很傻
在微信中，凡是與星座有關(guān)的公眾號都對用戶有著超強(qiáng)的黏性，著名的星座公眾號有同道大叔、星座愛情運(yùn)勢、Alex是大叔等，星座之所以能夠如此吸引粉絲，陳大大認(rèn)為其原因在于星座文化是年輕群體文化的超級文化，現(xiàn)在中國有4.5億的年輕人對于星座特別感興趣，星座已經(jīng)成為我們交流高頻入口。同道大叔還做到了極強(qiáng)娛樂性和傳播性為一體的星座傳播情感，星座這個話題被同道大叔加入了情感因素，搜索引擎上永遠(yuǎn)有三件事情是大家最關(guān)注的，一個是明星，一個是情感，一個是星座，我們將星座跟女性情感這兩點(diǎn)很好的結(jié)合起來，并且持續(xù)性的做到了一年原創(chuàng)內(nèi)容不斷的輸出。同道大叔在這一年的時間當(dāng)中建立了龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)群體，成為了星座名人，現(xiàn)在微博有超過1000多萬的粉絲量，是2015年微博十大博主之一，微信粉絲量超過500多萬，情感單榜上面排名第一。
同道大叔是如何吸引粉絲的?
很多人都愛看同道大叔的星座內(nèi)容，那么他們是如何做到的?陳大大認(rèn)為熱門做到了最關(guān)鍵的三點(diǎn)。首先是共鳴，選擇大眾的好奇點(diǎn)，涉及到方方面面：人的生活、情感、職場等各方面的內(nèi)容;其次是表達(dá)，以漫畫這種比較容易讓年輕人接受的表達(dá)我們各樣內(nèi)容的輸出;最后是連通，以同道大叔這樣的形象跟粉絲進(jìn)行相互的溝通和連接。
為了做IP，同道大叔做了哪些事?
如今IP已經(jīng)成為流行的詞匯，做IP的終極目的是為了流量變現(xiàn)，當(dāng)同道大叔的業(yè)務(wù)發(fā)展過于龐大的時候，他們是如何做的?陳大大說他們將正規(guī)的公司化，然后將微博、微信的知識產(chǎn)權(quán)品牌化，以及十二星座IP設(shè)計(jì)研發(fā)、周圍衍生品、自營電商。目前十二個星座IP現(xiàn)在已經(jīng)跟蒙牛、名創(chuàng)優(yōu)品多家比較知名的企業(yè)進(jìn)行形象授權(quán)上面的跨界合作，去年出版《千萬不要認(rèn)識摩羯座》圖書，線下展覽以及網(wǎng)劇游戲等都在合作研發(fā)。陳大大認(rèn)為應(yīng)該找到IP實(shí)現(xiàn)的入口，包括一個線下的實(shí)際載體。關(guān)于同道大叔的核心力量，陳大大表示無論是網(wǎng)紅還是IP，我們都在嘗試在聚光燈下面找到各樣的出口，能夠讓大家更多的關(guān)注你，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的一些轉(zhuǎn)變。陳大大認(rèn)為核心力量有三點(diǎn)最為重要：讓你注意，讓你理解，讓你接受。
不知道陳大大的解讀是否讓你對于同道大叔有了更深刻的了解，在這個年輕人逐漸成為主流消費(fèi)群體的當(dāng)下，不僅僅是同道大叔在持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，在不斷的堅(jiān)持中為粉絲呈現(xiàn)各種新奇的周邊產(chǎn)品，通過內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。
筆者注：“食色性野-2016年輕盟峰會”由“年輕盟”主辦。年輕盟由創(chuàng)始盟員人人公司及常務(wù)盟員青年志、天娛傳媒、AdMaster、AIESEC、Anomaly、arkr
GROUP、廣告門、Isobar、美國One
show國際創(chuàng)意節(jié)、VICE中國、城市畫報(bào)、SocialBeta、肖明超-趨勢觀察、百度營銷研究院、公路商店、創(chuàng)業(yè)邦等多家公司與機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦。
年輕盟的日常業(yè)務(wù)在年輕洞察、年輕創(chuàng)意、年輕人群像、年輕活動方面不斷延伸、下沉，尤其是在校園等年輕人出現(xiàn)的高頻場景中，洞察年輕人的生活形態(tài)，給年輕人表達(dá)自我意識和主張的機(jī)會，幫助行業(yè)內(nèi)外對年輕人消費(fèi)需求做更加清晰的判斷，從而制造更具年輕吸引力的營銷機(jī)會點(diǎn)。
