2016年第十四屆ChinaJoy于7月28日—7月31日在上海舉行。今年ChinaJoy以游戲新時代，擁抱泛娛樂為主題的，覆蓋泛娛樂領域(包括影視、動漫、網絡文學)的數字娛樂內容展示平臺。在同期舉辦的中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)中，完美世界游戲總裁張云帆談了完美世界在過去，在整個泛娛樂IP上的嘗試。

　　以下是演講全文：

　　尊敬的各位來賓，非常榮幸在這個地方跟大家分享完美世界在過去的，泛娛樂IP上的一些嘗試。

　　其實剛才我在下面看前面的各位前輩和優秀的企業家講的，非常感慨。因為十年前參加ChinaJoy，第一個規模源源不如這么大，第二個幾乎都是游戲企業。今天到ChinaJoy來，有影視企業、有文學企業，有音樂，甚至于做樂園。我記得十年前參加ChinaJoy的時候，幾乎看不到國外的企業的身影。但是我們今天發現，在嘉里中心，包括會場已經有非常多白人的面孔，以及更多有色人種的嘉賓。我覺得ChinaJoy已經變成國際性的盛會，而且產生了泛娛樂產業的融合。但是我們ChinaJoy仍然作為一個游戲人，覺得它還是我們游戲的一個大會。所以我很多時候仍然在思考，我們的游戲行業在進行怎樣的變化或者變遷?游戲行業有個特別重要的趨勢，就是它正在泛娛樂化的發展。

　　泛娛樂像剛才于總講的，說搞了一個名字，要投多少錢，我們就開始做影視文學了。這種我覺得不叫耍流氓，至少是一個噱頭。但是到底是什么東西能夠把這些影視、文學等等融合在一起的?我發現就是一個IP，是那些生動的故事，是那些鮮明的形象，把我們的這些產業能夠融合在一起。比如說我們在做動漫的時候，把動漫的這些形象和故事，變成可以互動的，其實不就是游戲嗎?把我們游戲里面大家玩家，包括我們游戲公司制作的這個故事，把它寫成小說，其實就是文學。我覺得其實是要圍繞著一個非常鮮明的形象以及故事，然后最終形成了一套我們能夠理解，能夠想象的一個整體的IP。其實是它把泛娛樂的業務能夠串聯起來。

　　我們完美世界做了十幾年的游戲，包括影視，包括最近收購百度文學，包括我還做教育等等。我們在游戲的泛娛樂的方向上面有一些思考，在這個地方跟大家做一些分享。第一個是全球化，我記得以前的每次ChinaJoy，中國的游戲公司主要的目標群就是中國的。海外的游戲公司其實就是做做營銷，非常少說全球化。但是我覺得全球化這兩年變得特別迅猛，第一個是移動平臺來的。一個產品在移動平臺上的成功，不是僅僅一個國家的，而是全球的。這其中包括蘋果，包括我們中國的華為、小米，很多優秀的公司，他們把整個的市場能夠打通。

　　第二個的全球化是電競帶來的，第一它有大量的賽事，而且這個賽事不僅僅是中國的，是全球的。像我們經常會看到中國的選手會參加世界各地的比賽，獲得很好的成績。因為有中國的選手參加，所以我們的觀眾才會注意。因為電競比賽的全球化，實際上進一步加快了世界上泛娛樂游戲的融合。

　　第三個是跨平臺的全球化。因為在這之前很多硬件設備是不能聯通的，無論是PSP4，還是PC他們都可以跨平臺聯動。PC設備的聯動，實際上加快了整個游戲行業的全球化。

　　第二個特點是電競化，這兩年經常聽到游戲公司傳統的游戲越來越少，大家都在做電競的比賽。比如說《英雄聯盟》的比賽，它的獎金超過了傳統的比賽項目。我覺得一個很重要的原因，有大量的全球化產品，讓全球化的比賽成為可能。而電競由于可觀賞性，使得電競的比賽成為可能。另外一個直播平臺的產品，大家注意到只要是一個互聯網公司，都在做直播。因為電競比賽項目非常的多，如果我們依靠傳統的形式，遠遠不能傳播。現在據我了解，很多的直播平臺動不動就是上百萬個人在看。像我覺得規模不大的，不可能有很多人看的，后來給我一個報告說當天有250多萬個人同時在看。

　　第三個我覺得電競游戲的公平化。我有個朋友說：“你們公司老做游戲，我特別不希望我小孩去玩游戲。”“為什么?”“雖然游戲能活躍一下思維，但是他老花錢。”我說：“是，小孩不能老花錢。”我看到最近他在玩《土巴兔》，我說：“這個你怎么玩?”他說“這個交錢比較少。”我覺得整個游戲正在快速的便捷化。

　　剛才孫局長講的這句話，我在下面特別感同身受，而且有點汗顏。我每年去美國參加E3的展會，他們就會問，我感覺到他言下之意是好象挺努力的，但是做得不夠好。我就問他們：“你們的游戲花了多少錢?”他說“花了三到4年，花了兩三億美元。”我們一般花幾千萬人民幣，花8、9個月，中國的游戲公司太多的追求速度和效率，所以精品化的程度不夠。但是我們真正要在世界上成為第一流的公司，第一流的產品，一定要做精品。所以我覺得這個行業發展到今天，到了千億的規模，我們一定會變成精品化的行業。

　　前面講IP，其實IP就是很精品化的要求。如果你沒有好的故事，好的形象，你講什么精品呢?你知道海外的游戲都叫次時代的游戲，現在國內的大的公司投入更多的研發經費，制造精品非常需要。第三個是運營的精品化，以前大家在營銷上面很多公司也不是特別的注意，包括運營的時候，只要把用戶給忽悠進來，怎么讓他下載就叫成功。但現在我們越來越重視對產品的定位，產品的調性，包括市場營銷越來越干凈，越來越要把自己的產品保持很多年的形象，把它下去的思路。我覺得整個中國的游戲行業正在精品化。

　　下面分享一下完美世界在趨勢上的嘗試，我覺得第一個就是全球化，完美世界是中國最早做海外IP出口的。我們在美國、歐洲，包括南美，我們光是美國的員工超過5百，實際上對于全球化的感受是比較多的，第一是蠻心疼的，第二還是感覺蠻自豪的。

　　我們在全球化的過程里面，其實有三條。第一條叫全球制造，我們講的是全球制造。我們一定要學習文化資源，我們即將上線的一個產品叫侏羅紀世界，它是在英國開發的技術，在美國完成大部分的策劃。然后在中國完成大部分的美術，以及后期的市場，以及玩法的設計。實際上來說，中國企業調動全世界的資源開發好的產品，我覺得是個趨勢。

　　第二個是全球發行，我們以前老覺得中國開發的東西要在中國做。我覺得不盡然，全世界100個國家，中國叫完美世界，英文叫Perfect
World。我覺得全球發行是大大可以做的。

　　第三個就是全球合作伙伴，我們在全球有非常多的合作伙伴。比如說我和Vow(音)公司之前合作了Dota2，之前都是非常重要的案例。我覺得只有跟全球的企業一起合作，才能對整個游戲產業有所貢獻。

　　第二個是融合電競，跨界娛樂。其實整個泛娛樂就是跨界的過程，電競是發展的趨勢，所以我們陸陸續續引進了很多的電競的產品，比如說Dota2，包括高端的卡牌的公司，合作的MIX(音)。包括移動電競的產品，同時我們在國內自主開發的電競的產品。我覺得電競是特別好的游戲的形式，因為它有比賽。比如說我們之前跟體育總局合作了很多的電競的賽事，比如說在上海的特警賽里面，我們做了游戲的音樂會，我們會邀請打籃球的林書豪好一起參與。

　　第三個我們在做影游協同，創造精品的過程。完美世界拍了很多的影視劇、電影，我們特別鐘愛中國的傳統以及武俠，我們開拍了金庸先生的作品《射雕英雄傳》。我們希望把我們的熒幕形象、游戲形象，把那些故事、形象融合在一起，讓觀眾覺得我是一個豐滿的，充滿了層次的IP。這樣的話像我們的中國的產業朝著精品化的方向去發展，在未來的兩三年這樣的發展趨勢，應該不會有太大的變化。我們希望能夠跟中國的各行各業的企業一起合作，能夠推動整個國家的泛娛樂的發展。我今天分享到這里，謝謝!