QQ音樂、阿里音樂以及海洋音樂(業(yè)界將這三家簡稱為KAT)曾是攪動在線音樂產(chǎn)業(yè)的三支最主要力量，然而在本月中旬QQ音樂與海洋音樂宣布“在一起”后，劇情已被改寫。盡管KAT的格局終結(jié)了，但“三國演義”的劇情可能繼續(xù)上演。
網(wǎng)易對音樂業(yè)務不斷加大投入，是在線音樂行業(yè)的最大變量，不過總體看來當前在線音樂平臺主要玩家實力相當，可以預見接下來兩年行業(yè)將維持比較穩(wěn)定的狀態(tài)。
在版權(quán)版圖基本確定，行業(yè)格局相對穩(wěn)定的背景下，各家在線音樂平臺要想獲得更多競爭優(yōu)勢，將更加考驗平臺的運營智慧。
行業(yè)格局趨于穩(wěn)定
意欲填補海洋音樂空位的是近兩年來勢頭向好的網(wǎng)易：就在本周一，網(wǎng)易云音樂對外宣布了用戶數(shù)破2億、曲庫過千萬、用戶自主創(chuàng)建歌單總數(shù)達8000萬個的數(shù)字。
用戶數(shù)量和曲庫規(guī)模是在線音樂平臺秀肌肉的兩個標配數(shù)據(jù)，用戶數(shù)量的重要性不言自明，曲庫規(guī)模則在近三年來變得愈加重要，而曲庫規(guī)模取決于各家平臺獲得的版權(quán)數(shù)量。
版權(quán)是過去兩年在線音樂平臺競爭的關(guān)鍵詞之一，從2013年開始，在線音樂平臺開始加大對音樂版權(quán)的投入，同時增強了對盜版音樂的打擊力度。
去年7月，國家版權(quán)局出臺了史上最嚴版權(quán)令后，音樂版權(quán)成為在線音樂平臺得以生存的前提。
版權(quán)需要大量資本投入，這加速了行業(yè)洗牌。版權(quán)令出臺一年后，一批規(guī)模較小的在線音樂網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉，百度通過航母計劃拆分了音樂業(yè)務，而海洋音樂最終選擇與QQ音樂走到一起。
根據(jù)中國音樂集團(簡稱“CMC”、即原海洋音樂集團，酷狗、酷我音樂控股方)和騰訊集團透露的信息，雙方合并后，騰訊方面通過資產(chǎn)置換股權(quán)成為新音樂集團的大股東，這傳達出的信息是，在這個中國最大的在線音樂集團，騰訊占有主導地位。
資本實力過硬的玩家成為產(chǎn)業(yè)洗牌中的贏家，在新的行業(yè)格局中，騰訊、阿里實力相當，資金充裕，并已各自簽下一批優(yōu)質(zhì)版權(quán)。意欲擠上主流賽道的網(wǎng)易顯示出加大投入的跡象，通過版權(quán)互授等方式，網(wǎng)易云音樂的曲庫也頗具規(guī)模。
實力相對均衡意味著格局的相對穩(wěn)定，對在線音樂新的三股主要勢力而言，版權(quán)仍然重要但不再是唯一焦點，決定終極勝負的因素，也不只是錢。
網(wǎng)易云音樂顯露黑馬氣質(zhì)
在QQ音樂與海洋音樂合并后，網(wǎng)易云音樂成為填補海洋音樂空白的新一極力量。
三年前的4月23日，丁磊出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂的發(fā)布會現(xiàn)場，在當時，音樂并非網(wǎng)易核心業(yè)務，即使是核心業(yè)務游戲也少見丁磊到場站臺，因此，丁磊親自為網(wǎng)易云音樂造勢，讓外界頗感驚訝。
丁磊對音樂業(yè)務的重視，一方面源于其自身對音樂的喜愛，更重要的是，當時盡管網(wǎng)易游戲業(yè)務蒸蒸日上，但在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻全面落后，打造一款移動端的音樂應用，是網(wǎng)易為自己選定的移動互聯(lián)網(wǎng)入場券。
社交是網(wǎng)易云音樂上線之初著力宣傳的重點，但有丁磊站臺的網(wǎng)易云音樂在最初的兩年里發(fā)展并不如人意。網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品負責人王磊曾表示，“與其它產(chǎn)品以高價獲得歌曲首發(fā)權(quán)的作法不同，網(wǎng)易云音樂和歌手之間的合作建立于提供更多創(chuàng)意性的宣傳”。
但在線音樂產(chǎn)業(yè)格局正是從2013年開始發(fā)生顯著變化，變化最直接的原因在于互聯(lián)網(wǎng)巨頭加大了對版權(quán)的投入，平臺、唱片公司、監(jiān)管方均在合力推動在線音樂向正版化方向發(fā)展，網(wǎng)易在版權(quán)這一環(huán)上沒有占得先機。
雖然對推薦算法、產(chǎn)品設計以及評論互動的打磨為網(wǎng)易云音樂贏得了用戶，但在國家版權(quán)局的版權(quán)令下，網(wǎng)易云音樂一度面臨幾乎無歌可播的窘境，好在版權(quán)互授為網(wǎng)易打開了一個缺口。
去年10月13日，網(wǎng)易云音樂與QQ音樂達成版權(quán)合作，網(wǎng)易云音樂曲庫告急的窘境后得到緩解，解決了版權(quán)的后顧之憂后，網(wǎng)易云音樂的發(fā)展速度也隨之加快。
去年7月14日，網(wǎng)易云音樂宣布用戶過億時，距其上線過去兩年時間。破億一年之后，網(wǎng)易云音樂在今年7月宣布用戶破兩億，用戶增長速度明顯加快。
不過版權(quán)依然是橫在網(wǎng)易云音樂面前的一道坎：盡管網(wǎng)易云音樂對外稱曲庫數(shù)量超千萬，但其中有很大一部分是通過與QQ音樂等平臺合作獲得，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上的弱勢為其發(fā)展增加了不確定性。
但網(wǎng)易對音樂業(yè)務的投入可能超乎外界想象。
據(jù)騰訊科技了解，網(wǎng)易當前正在擴充法務團隊，而擴充法務團隊動機之一就是為爭奪音樂版權(quán)做準備。盡管當前多數(shù)優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)已被QQ音樂和阿里音樂分食，但平臺與唱片公司的合約畢竟有期限，而在合約到期的檔口，不排除網(wǎng)易云音樂會伺機捕食的可能。
不久前網(wǎng)易云音樂傳出獨立融資的消息，在團隊與資金上皆有動作的網(wǎng)易云音樂，已經(jīng)是一個值得對手警惕的玩家。
不過錢可能已經(jīng)不再是唱片公司考量合作對象的唯一尺度，無論是為了爭奪優(yōu)質(zhì)版權(quán)還是提升競爭優(yōu)勢，對版權(quán)的運營、原創(chuàng)的挖掘、數(shù)據(jù)的開放已經(jīng)成為更受關(guān)注的方向。
版權(quán)之外的競爭
阿里音樂今年最大的一個動作，是5月18日正式發(fā)布的阿里星球APP，這款由天天動聽改版而來的APP囊括了播放器、直播、粉絲社區(qū)、交易平臺等功能，幾乎是時下在線音樂APP中功能最復雜的一款。
不久前，QQ音樂宣布數(shù)字音樂專輯累計銷售2000萬張，總銷售額突破1億元。隨后舉行的QQ音樂數(shù)字音樂分享會，吸引了多家唱片公司前來站臺。
在QQ音樂數(shù)字音樂分享會上，福茂唱片新媒體及著作權(quán)公司總監(jiān)陳曉蕓表示：沒有付費的年代，在平臺方工作的人也看不到任何前景，當一個產(chǎn)業(yè)沒有任何產(chǎn)值大家都看不到方向，唯有產(chǎn)值大家才是在一個戰(zhàn)線。
能賺錢不僅是唱片公司的期望，也是在線音樂平臺的期望。產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者能夠盈利是產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展的前提，過去兩年，在多方參與下在線音樂的正版化逐漸建立，但要讓音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者獲得回報，仍不是一件容易的事情。
無論是阿里音樂急于在阿里星球中塞入交易平臺的模塊，還是QQ音樂高調(diào)宣布付費專輯銷售額破億，兩個動作共同反映出版權(quán)版圖基本確定后，在線音樂平臺將版權(quán)運營、挖掘版權(quán)的價值、打通產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建健康的商業(yè)模式視為更重要的問題。
在商業(yè)模式構(gòu)建上，QQ音樂開創(chuàng)的付費專輯模式已經(jīng)被多數(shù)在線音樂平臺認可。而對當下的音樂產(chǎn)業(yè)而言，商業(yè)模式構(gòu)建的更大意義在于促進整個產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)。
陳曉蕓提到，現(xiàn)在網(wǎng)絡上有很多網(wǎng)紅，但人紅歌不紅，也有很多獨立音樂人，但歌紅人不紅，“真正藝人必須兩者兼具”。
多年前互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)曾摧毀了傳統(tǒng)唱片業(yè)的盈利模式，由于行業(yè)無法為從業(yè)者提供正向的物質(zhì)回饋，導致國內(nèi)原創(chuàng)音樂勢力在過去幾年逐漸式微?，F(xiàn)在，在線音樂平臺開始嘗試構(gòu)建音樂行業(yè)的新秩序。
2014年，蝦米第一次推出尋光計劃，盡管較早開始扶持獨立音樂人，但蝦米音樂用戶體量太小，影響力有限，因此扶持獨立音樂人在兩年前還是相對小眾的運營方式。
不過情況在去年發(fā)生了改變。去年，QQ音樂、酷狗音樂陸續(xù)加入到扶持原創(chuàng)音樂人的陣營。網(wǎng)易云音樂在去年發(fā)起了理想音樂人扶持計劃，對獨立音樂人的扶持也成為網(wǎng)易云音樂樂于宣傳的重點，這源于網(wǎng)易云音樂弱勢版權(quán)下對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，但也是當前在線音樂平臺發(fā)力的方向。
當前，QQ音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂均推出了扶持獨立音樂人的計劃，而QQ音樂總經(jīng)理吳偉林還透露，QQ音樂將圍繞扶持獨立音樂人，推出一個更大的計劃，但目前不便透露。
總體來看，版權(quán)大局暫定的背景下，商業(yè)模式與內(nèi)容扶持已經(jīng)成為在線音樂平臺比拼的新戰(zhàn)場，能否在這兩個方面取得成功，不僅關(guān)乎在線音樂平臺能否在用戶端獲得認可，也對其能否獲得唱片公司的信任，進而獲得版權(quán)，至關(guān)重要。
