近年來隨著游戲行業的發展，主張影游互動游戲產品有很多，隨著影視劇的熱潮過后，游戲的數據隨之迅速下滑，在業內很多人都認為影游互動是在用不同的IP洗用戶。根據中國游戲產業報告數據顯示，2016年1—6月，網頁游戲用戶數量卻同比下滑8.7%，市場實際銷售收入同比下降2.1%。了解到，網頁游戲在愛奇藝游戲整體收入中的占比較大的份額，而近期推出的《老九門》、《幻城》、《秀麗江山》等熱門IP改編游戲也都取得了不俗的成績，為了進一步了解愛奇藝游戲的戰略布局，在今年的ChinaJoy期間，速途網專訪了愛奇藝游戲事業部總經理鄧厚鋆。

　　隨著行業的發展，游戲對熱門內容的強大變現能力已經得到多次驗證，愛奇藝作為一家平臺和媒體公司，在整合泛娛樂和IP的同時，通過游戲進行變現，游戲業務在愛奇藝整體規劃中正占據著越來越重要的位置。

　　在鄧厚鋆看來，IP是游戲成功之路上一個重要的助推器，IP的種類有很多，影游互動在IP領域中是不可或缺的一個環節，當你無法獲得更多的小說動漫等IP，影視視頻泛娛樂IP會成為最后一個選擇。區別于其他游戲發型企業，得益于愛奇藝平臺的優勢，影游互動是愛奇藝游戲唯一且必須要走的路。

　　影游互動應做長線

　　目前以影視IP做短線的游戲有很多，在鄧厚鋆的眼中，做長線才是企業發展的希望。對于影游互動的產品，可以歸納為三點：

　　第一，電視劇結束怎么辦?

　　以《花千骨》為例，影視劇的結束，用戶引入量在數據中有一定的下降，但每天會保持一個自然的用戶下載量，這得益于用戶的自主介紹和玩家的主動搜取，在具備新增量的基礎上持續去運營。

　　第二，如何延長游戲的生命周期?

　　就當下而言，很多包括生產影視劇的企業不會盲目去開發新的IP，而是選擇在獲得成功的影視劇的基礎上去拍續集，這樣的節奏可以保證游戲生命周期大幅度的延長。以瑯琊榜、歡樂頌為例，目前第二期在籌備中，游戲的產品在此基礎上進行更新迭代從而達到一個生命周期的延長。

　　第三，靠影視劇吸完量如何去運營?

　　游戲用戶流量的流失不會取決于電視劇的停播，而是取決于游戲自身的運營。通過影視劇獲取大量的用戶后，游戲產品必須獨立去運營，為玩家提供更好的服務，真正能夠讓游戲生命周期延長不走短線并獲得更多的盈利關鍵點在于游戲企業本身。

　　就目前從行業來看，適合用來改編游戲產品的IP選擇面并不廣，包括仙俠、武俠、玄幻以及相關影視劇，其中不包括現代的小說與影視。在愛奇藝游戲在規劃中，目前推出的游戲為ARPG、MMO、卡牌等重度類游戲，預計在今年三四季度，會進行現代題材改編輕度游戲的嘗試。

　　頁游、H5、VR

　　數據顯示，2016年1—6月，中國游戲用戶達到4.89億人，同比增長6.7%，市場實際銷售收入達787.5億人民幣，同比增長30.1%。除了保持穩定增長的客戶端游戲和快速增長的移動游戲外，網頁游戲有下滑。

　　鄧厚鋆表示，頁游類似早期發展的端游，從最開始的人口紅利期，到優質產品與流量集中在少數企業家手中，最終市場發展的形態是市場份額集中化，頁游市場進入寡頭壟斷。當下的頁游與未來發展的手游都會按照此趨勢去發展，這也是行業發展的一個必然現象。雖然頁游的市場用戶規模與收入有一定程度的縮減，但PC端的用戶數量規模依舊非常龐大，整體市場銷售實際收入占比約為13%。市場規模依舊不容小覷。對于頁游的未來，PC的形態存在，頁游也會一直存在，不變的是存在的形式，變化的載體形態以及其他產品對此類流量的稀釋。

　　愛奇藝在暑期檔如《幻城》、《秀麗江山》，推出頁游的同時推出H5游戲，H5游戲今年來在業內被很多CP不看好，但在鄧厚鋆的眼中，H5游戲市場機會已經有了，整個市場處于一個爆發的前期，而愛奇藝游戲目前已經開始在做提前的布局。

　　H5相比傳統需要安裝幾百M內存的手游其優勢在于用戶導入的效率高，用戶直接觸達內容體驗的效率非常快。但在目前的時間點，雖然市場規模和傳統手游無法比擬，但當基礎足夠成熟，游戲的表現力足夠強，移動游戲的市場份額也會有其一席之地。

　　對于VR游戲，鄧厚鋆說，VR游戲目前是一個不賺錢賺資本的生意，VR的很多產品優勢和用戶體驗顛覆現有的設備，未來優秀趨勢非常明顯。未來2—3年做VR游戲開發無法盈利，但平臺會慢慢培養與積累用戶，堅持到市場爆發期，帶來的回報不可小覷。而愛奇藝在BR的部署目前已經推出一整套的VR戰略，預計在今年年底或者明年年初與行業CP研發公司合作，推出或者發行基于影視IP的VR游戲。