近日，一年一度的ChinaJoy于上海新國(guó)際博覽中心正式舉行。2016CJ游戲展會(huì)期間，凱撒股份CEO吳裔敏接受了速途網(wǎng)的專訪，對(duì)于公司在動(dòng)漫投資及游戲IP的研發(fā)布局做了解答。
圖：凱撒股份CEO吳裔敏
動(dòng)漫布局：先把市場(chǎng)做起來(lái)
吳裔敏透露，在動(dòng)漫IP上面凱撒是選擇性的做。在公司內(nèi)部有動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，他們主要業(yè)務(wù)有兩塊，第一個(gè)將現(xiàn)有的IP做改編，第二是根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)去定位一些IP，然后倒過來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)畫家去創(chuàng)作。
在吳裔敏看來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)空間比較大，所以會(huì)先把市場(chǎng)做起來(lái)，將來(lái)再做影視化和游戲。目前通過投資、購(gòu)買IP等方式來(lái)布局動(dòng)漫和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。今年簽下了騰訊動(dòng)漫平臺(tái)人氣最高的幾部動(dòng)漫作品來(lái)做我們的IP儲(chǔ)備。這是在動(dòng)漫上的布局，也是開始，后面還有更多的原創(chuàng)改編IP，包括近期比較火《新葫蘆兄弟》也是這個(gè)策略。
游戲研發(fā)：圍繞已有IP來(lái)進(jìn)行立項(xiàng)
而凱撒股份在游戲研發(fā)方面是采用：對(duì)外委托和對(duì)內(nèi)制作的方式。“凱撒投資的十幾家游戲公司，大部分游戲是內(nèi)部消化，不過會(huì)按照不同的產(chǎn)品類型由不同類型的公司去發(fā)行。單機(jī)我們傾向于騰訊的單機(jī)游戲平臺(tái)，如果是網(wǎng)游的話就由分銷商做發(fā)行，我們不傾向于自己發(fā)行，主要會(huì)以研發(fā)為主。凱撒現(xiàn)在收入來(lái)源雖然是游戲?yàn)橹鳎菓?zhàn)略上不是以游戲?yàn)橹鳎且苑糯驣P效應(yīng)為核心，以IP的發(fā)行業(yè)為主，凱撒要做的是IP運(yùn)營(yíng)方。”吳裔敏如是說。
另?yè)?jù)吳裔敏透露，目前幾乎所有的研發(fā)都是圍繞IP來(lái)進(jìn)行立項(xiàng)，不會(huì)再去做一些沒有IP的產(chǎn)品。這也被吳裔敏稱為“逆匹配過程”，即根據(jù)凱撒股份的IP資源來(lái)開發(fā)游戲。
IP的玩法：跟影視動(dòng)漫匹配聯(lián)動(dòng)
吳裔敏稱，也不是拿IP就直接做游戲。我們希望網(wǎng)文做到深度就拍動(dòng)畫和真人影視劇，把粉絲人群擴(kuò)大，然后再做游戲，而不是直接拿一個(gè)網(wǎng)文，在這個(gè)網(wǎng)文熱度比較高的時(shí)候，就直接做游戲。凱撒未來(lái)所有網(wǎng)文的運(yùn)作都會(huì)跟影視動(dòng)漫匹配聯(lián)動(dòng)。
雖然目前市場(chǎng)上比較成功的手游大多是帶IP的，或者是經(jīng)典端游改編，在吳裔敏看來(lái)，IP質(zhì)量參差不齊，未來(lái)只有優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)效IP才能生存。關(guān)鍵是如何獲取少數(shù)好的IP以及如何變現(xiàn)，不是所有帶IP的產(chǎn)品都能成功，產(chǎn)品必須和IP內(nèi)容匹配。目前凱撒在研發(fā)IP的游戲時(shí)，會(huì)先把IP內(nèi)容消化好，保證產(chǎn)品從頭到尾都和IP一致。
面對(duì)當(dāng)前IP虛高的問題，吳裔敏認(rèn)為，以前，有IP意味著游戲能在渠道獲取好的推薦位。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，IP這方面的作用已經(jīng)被削弱了。IP的價(jià)值在于帶來(lái)核心粉絲，因?yàn)楹诵姆劢z的消費(fèi)內(nèi)容需求是和IP緊緊綁在一起的。我們下半年要推出《錦繡未央》手游，它和市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的《熹妃傳》同屬宮斗類游戲，所以得按照宮斗游戲的做法來(lái)，這樣才能滿足它的核心粉絲的消費(fèi)需求，如果改編成MMO效果未必好，需要根據(jù)IP內(nèi)容來(lái)改編相應(yīng)類型的游戲，并對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期明確。
最后，吳裔敏透露，除了《新葫蘆兄弟》、《錦繡未央》、《說英雄誰(shuí)是英雄》這幾個(gè)今年的重點(diǎn)IP外，凱撒簽下的騰訊動(dòng)漫IP《從前有座靈劍山》和《銀之守墓人》改編的手游明年將會(huì)上線。
