“上線都有一年的時間，愛奇藝都還有專人在維護《花千骨》，因為《花千骨》現在流水都還不小。”愛奇藝聯席總裁徐偉峰不無自豪地表示，隨著暑假的到來，《花千骨》游戲的安裝量又上來了，可能跟電視劇重播有關系。“主要在前期游戲發行的時候，把用戶的關注度和發行熱度做上來了。”
《花千骨》作為首款影游互動的爆款，在去年電視劇熱播期間持續霸占暢銷榜前十接近3個月之久，最高月流水突破2億，遠遠超出發行方天象互動對其三五千萬保底的預期。
影游互動已經成為視頻網站拓展商業模式的新方向。目前，優酷土豆已經發布《新秦時明月》、《三劍豪2》、《仙劍云之凡》等多款影游聯動的作品，并將《三劍豪2》的目標流水定位10億級。
在《花千骨》成功之后，愛奇藝“影游互動”戰略今年再度升級，讓“影”的外延擴大，從狹義的影視，延展至影像視頻，讓電影、電視劇、動畫甚至綜藝都有了與游戲結合的切入口。
今年7月奇藝游戲發布《老九門》官方手游、《秀麗江山》正版手游、《秀麗江山》正版頁游、《幻城》正版頁游以及《幻城H5》等作品，同時還嘗試推出了綜藝互動游戲《我去上學啦》。
業界普遍認為，現在影游互動時機到了。視頻網站在影游互動上進行了更多嘗試，收益也初見成效，但不可否認的是目前影游互動的爆款作品仍然少之又少，行業成熟還需要更多“花千骨”。
影視+IP+游戲的空間
影游互動到了一個即將爆發的關鍵點，一方面是市場準備好了，大眾對IP已經形成慣性意識;另一方面，企業準備好了，平臺效益已經產生并有足夠的資金資源儲備。
在完美世界CEO蕭泓看來，影游聯動(即影游互動，業內叫法不統一)是指要實現兩個層面的聯動，第一個是通常的交叉營銷方面，第二個是在內容制造上面，從開始到最后的結尾都是游戲與影視雙方緊密配合。
《花千骨》的成功正是成功實現了上述兩個層面的互動。在營銷層面，女主角趙麗穎除了擔任代言人、協助宣傳工作之外，還在游戲中進行了內植，比如設置“趙麗穎專屬賬號”、開展“尋找趙麗穎”活動等。除此之外，在游戲上線后，電視劇各個主演也在微博、發布會、游戲內與玩家互動，最大化地展開品牌推廣。
在內容層面，《花千骨》手游幾乎與電視劇同步研發，小說原著作者Fresh果果擔任世界架構師。設計成ARPG的形式能夠以最適合的方式表現游戲精彩曲折的劇情，再加上花千骨主角植入游戲的方式，給那些原本就是電視劇粉絲的玩家們帶來更強的沉浸感。
“我認為愛奇藝在中間(《花千骨》影游互動)扮演了一個非常關鍵的角色，因為我們是同時懂影視內容和游戲的公司。”徐偉峰表示，在影游互動的試驗上，絕大部分影視公司都不太了解怎么做游戲，只關心收到多少錢，最終賣的怎么樣;而游戲公司則對影視營銷的操作、上檔時間不關心，只關心能否把打打殺殺做好，最后會讓影視劇或小說的原作者和粉絲非常失望，用了這個IP的名字，做出來的卻是完全不沾邊的東西。
通俗地講，視頻網站扮演的角色應該是既能夠滿足游戲公司的需求，又能夠得到影視劇公司的理解。結合視頻平臺多年積累的資源和優勢，徐偉峰將愛奇藝的游戲戰略定位只做影游互動，而不做單純的游戲發行。
影游互動的核心要素包括：從拿IP開始，找合作方、宣傳、發行，一定是要跟影視劇的播出同期上線。
“IP是一個生態概念，無論影視、還是游戲，都只是其中的一個環節。只有把圍繞IP產生的影視、游戲、動漫、周邊、營銷等環節打通，才是完整的IP生態。”優酷土豆CTO兼云娛樂BU總裁姚鍵表示。
復制爆款《花千骨》的邏輯
《花千骨》的成功證明了視頻網站影游互動策略的可行性，但這只是必要條件。將《花千骨》的模式復制到更多影游聯動的作品，并沒有產出更多爆款，一年過去了，影游聯動能夠拿得出手的也只有《花千骨》。
《瑯琊榜》、《云中歌》、《蜀山戰紀》等影視作品都如同《花千骨》一樣紅極一時，并制造不少話題。同樣大熱的IP，在游戲上卻并沒有達到《花千骨》的效果，為何批量復制爆款這么難?
“影游互動都是在劇開播之前，那時候你都沒辦法知道到底怎樣。”徐偉峰透露，在前期，必須在非常少的訊息之下做比較大的判斷，這是影游互動比較大的困擾。
據了解，目前愛奇藝有一些數據模型可以用作判斷的參考，但在徐偉峰看來，很難說準確度有多高，只能根據內容，“一定要找個好故事”。
行業人士普遍認為，造成《瑯琊榜》手游失利的原因是，在游戲題材上，《花千骨》更吸引90后，而《瑯琊榜》的用戶年齡偏大一些，相對而言《花千骨》更能吸引游戲用戶。
而在播放模式上，周播模式的《花千骨》要比日播模式的《瑯琊榜》更能拉長觀眾的興趣度，造成可以持續吸量的長尾效應;從游戲本身來看，《瑯琊榜》手游在品質上也有幾點爭議，比如游戲閃退嚴重，運行不流暢，卡牌玩法老舊，劇情副本太拖沓，沒能平衡好影視與游戲的比例等。
由此可見，產品的品質與互動時機的把控在影游互動中是非常重要的環節。這其中涉及到兩方面的問題。
一方面是在上線時機的選擇上，收視率量會起來，討論的熱度會起來，那個時間上線會比較省力一些，周播劇能持續更長的熱度，日播劇會稍微差一些，關鍵在于如何最大限度地利用熱度導流。
另一方面，影視劇的播出非常難控制檔期，一般的電視劇拍攝時間在一到三個月。看起來很快，但是還要過立項、劇本、審查等關卡，很多劇在這里就已經死掉了。手游的研發周期為6到8個月，有些產品會研發一年左右，但是在電視劇的早期籌備和拍攝上就開始聯動是完全不可靠的。但如果電視劇出現了拖延，游戲不能及時上線，對小游戲廠商來說就是很大的考驗。
在時間上，徐偉峰表示，跟上這個熱點的唯一辦法就是一起發，通常都是在開播一周左右推游戲。
在質量上，徐偉峰表示，愛奇藝現在起碼都要找中型以上的研發商，能夠控制質量，并且有空檔的時間，而且能夠配合影視劇上線的時間。
又到暑期，愛奇藝在影游互動上又是躍躍欲試，《秀麗江山》和《幻城》系列陸續在7月底8月初上線。在積累了一年經驗之后，下一個《花千骨》會出現嗎?
