速途網8月10日消息（報道 李雪萌）隨著直播行業的火爆，很多明星也加入到直播行列，國內外的各大廠商也是盯準了這一“商機”， 開辟出明星代言外的另一種廣告直銷形式——明星直播。廠家和廣告商采取明星策略，利用明星自帶的龐大粉絲群，引流更多觀眾成為產品的消費者。明星直播可以說是創造了多方共贏的局面。下面就來看一下明星直播做廣告的幾種“姿勢”。

　　一、 植入式

　　就像我們平時經常見到的電視劇中插播廣告一樣，植入式的直播也通過將產品信息植入一些明星的活動中去做一些比較隱性的宣傳。比如在第69屆戛納國際電影節中，歐萊雅在美拍的#零時差追戛納#系列直播，全程記錄下了包括鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛納現場的臺前幕后，創下311萬總觀看數，1.639億總點贊數、72萬總評論數的各項數據。帶來的直接市場效應就是，直播四小時之后，李宇春同款色系701號CC輕唇膏歐萊雅天貓旗艦店售罄。當然不只是歐萊雅，媒體方們也看中了直播的粉絲效應，包括《ELLE》雜志、PCLADY等時尚媒體也紛紛同步跟進直播現場。在此之前3月份的巴黎時裝周上，《ELLE》雜志通過直播范冰冰一個多小時吸粉10萬。

　　從歐萊雅和《ELLE》雜志在美拍的直播可看到，直播對于品牌來說有強大的導流能力，可實現效果營銷;而媒體更樂意將直播當做獲取受眾的新興渠道;對于明星和網紅而言，直播是與粉絲互動，讓粉絲了解自己另一面的新方式。

　　二、 節目式

　　將直播做成類似于綜藝節目的性質這就對策劃團隊有比較高的要求了。比如在8月4日晚，奧利奧雙味餅干攜手“明星屆的段子手”大張偉和薛之謙在天貓直播上演了一場——真“薛”話“大”冒險。“南薛北張”在直播間演繹“北京癱”“上海抱”，圍繞“奧利奧雙味”出段子，并將“只在天貓超市有售”的“廣告語”從頭打到尾，引得粉絲紛紛下單。

　　據悉，本次1小時的直播過程中，兩位明星段子手與粉絲互動300多萬次，打破了此前天貓直播的多項記錄。而奧利奧品牌當天天貓全渠道的銷量，更是比平時翻了6倍，惹得不少消費者在直播中留言“斷貨啦”“求補貨”。奧利奧旗艦店新客占比91%，活動的粉絲獲取是2016年日均的15倍。這種將直播主題做成一個節目并對觀眾進行直接引流顯得更具趣味性。

　　三、 促銷式

　　這種形式可以算是最直白的廣告直播了。今年蘇寧818就大打這種促銷戰略。請到了姚晨、霍思燕、李娜、胡杏兒等大牌明星加盟，8月8日至17日的每天不同時間段，主辦方共安排30場直播活動，明星買手、超人氣網紅、業內專家、資深發燒友輪番上陣，在蘇寧易購青春社區直播平臺上，帶著消費者體驗不同的購物感受。讓消費者在參與血拼的同時，還能和自己的偶像親密互動。而直播的內容就是一些明星使用產品的經驗分享，通過明星最直觀的講述可以增加消費者對于品牌的信任度，自帶流量的明星還會促成不少粉絲的“沖動購物”，對于廠商來說從引流到變現變得更加容易。

　　結語：如今隨著科技發展速度越來越快，媒介更迭的速度也超過了以往的任何時代，直播畢竟也只是這環環相扣中的一環，未來的直播營銷還會以怎樣的形式實現，讓我們拭目以待。（作者：李雪萌）