速途網8月25日消息（報道：孫一帆）作為四年一度的體育界盛事，每屆奧運會的召開，都會為賽事、運動員乃至體育媒體引來巨大的流量與關注。本屆里約奧運會上，由于央視分銷里約奧運新媒體版權的決定過晚、點播時間晚于直播30min等問題，國內多數體育媒體仍然深陷手中無貨的尷尬狀態。
但也就是在這種前提下，國內諸如新浪體育等體育媒體，仍然借勢里約奧運，拿到了一個個漂亮的觀看數據。在昨日舉辦的“不止為冠軍——新浪體育奧運戰略總結分享會”上，新浪體育向到場媒體表示，為了里約奧運的傳播，新浪體育、組建了超過200人的團隊，全面打通微博、PC端、新聞客戶端、體育客戶端、手機新浪網，并集合旗下所有互動平臺，在體育類媒體中獲得了相當優異的成績。
流量規模破紀錄，打造觀賽+社交新模式
奧運報道是一項長時間，跨平臺，多角度的報道工作，為使各類報道和大型專題報道實現全方位覆蓋，新浪體育從賽前到賽中，從內容到表現形式都進行了精心細致的規劃。
在這次征戰里約奧運的記者陣容中，新浪體育特派了近百人組成的大型報道團駐扎奧運前線，其中有數名都是工作年限在10年以上的業界精英。另外在新浪體育后方提供200多人的團隊全方位支持奧運報道。
數據顯示，本屆奧運會期間，新浪網整體奧運報道總頁面曝光將近120億，其中移動端占70%以上，總互動評論量10.7億，為奧運寶寶們總點贊3億次， @新浪體育 主持的奧運話題累計閱讀量也高達172億，這些數據在移動媒體時代體現了新浪體育的“社交奧運”理念在傳統門戶端和社交媒體端的深厚功力。
“不止為冠軍”，唯金牌論如何敗給了奧運精神
19年深耕體育，5屆的奧運會積累，令新浪體育有了更加長遠的眼光與大局觀。在在此次奧運會開始前，新浪體育圍繞中國軍團的近期表現，關注國外對手的成長和競技水平，并考慮諸多因素，制定了“不止為冠軍”的大型原創策劃圖集與H5雜志主題。
“不止為冠軍”61張主題系列海報迅速成為社交媒體爆款，話題推出不到20天時間，微博話題閱讀量達到3.6億。有媒體評論：“#不止為冠軍#已經不再只是一個微博話題，進而成為微博網友討論奧運的一個新方式，尤其是對于普通的草根網友來說，他們找到了一個最簡單直接，最能夠表達他們對于中國奧運健兒驕傲情感的詞匯，那就是不止為冠軍。”
圖文直播受熱捧，女排奪冠再刷在線記錄
社交奧運，兵貴神速，如何能夠第一時間以最親和的方式將奧運現場傳達給受眾，是體育報道永久的課題。本次新浪報道中特別值得一提的是圖文直播室，新浪直播間確保在重點場次比賽信息速度跑贏電視直播，并創新性地加入彈幕、打賞、競猜等形式多樣的互動方法，讓網友在觀看圖文直播時，還能有更多的互動選擇。里約奧運期間，新浪體育直播間共進行了82場次的圖文直播，總在線人數超過1.24億，互動量500萬以上。
8月21日早上的女排決賽的圖文直播，新浪以同時在線最高人數近3000萬人的數字打破了記錄;體育迷們在見證中國女排頑強、團結、拼搏精神的同時，發表各類評論近300萬條，也創奧運直播間的歷史新高。
賽前簽約體育明星，新浪夢之隊的“賭石”
其實，奧運賽事報道的品牌競爭，一年前就已經開始。從2015年6月開始，新浪體育與郎平、林丹、菲爾普斯、格林、帕克等中外明星簽約，并成為排管中心、舉摔柔中心和自劍中心三大中心，27支男女國家隊的的獨家互聯網合作伙伴。這些運動員在里約奧運會一共取得了13金牌、4銀和5銅的佳績。
對于運動隊和明星的選擇，正是出于新浪體育19年來對體育產業的精耕細作和深厚底蘊，里約奧運會中的“新浪簽約代表團”在獲獎數據、以及宣傳效應上成為最具性價比和推廣價值的奧運明星團隊。
在奧運會期間，利用共有四檔自制的視頻節目，《奧運王中王》邀請郎平、林丹、菲爾普斯、格林等明星進行拍攝錄制，發布獨家視頻內容，并與網友互動;《金牌訪談》完成17期，邀請到40位嘉賓參加訪談，包括本屆奧運冠軍、獲得佳績的運動員以及過往的奧運冠軍、世界冠軍，一共出了140條視頻。
8月15日，邁克爾.菲爾普斯參加了新浪體育《冠軍訪談》節目錄制，這也是飛魚在奪冠后參加的唯一一個美國之外的媒體專訪，在采訪過程中，菲爾普斯動情之處潸然淚下，讓所有人為之動容。新浪體育通過一直播平臺同步直播了演播室實況，采訪視頻上線當天總瀏覽人數突破1500萬。
賽事傳播商業化的情懷之路，新媒體社交+企業推廣=?
在奧運期間，新浪體育非常重視社交網絡的應用，根據每天的報道熱點和專題數據，結合視頻欄目和簽約巨星，制作了形成適合在社交媒體病毒化傳播的長圖海報，并通過新浪體育官微，營銷視點微博、體育產業營銷微信公眾號和朋友圈擴散，截止到奧運會閉幕，系列策劃共推出14期，在社交媒體覆蓋人數超過5000萬。
此外，針對受到社會和網友廣泛關注的熱點賽事，新浪體育還創新策劃了“去打破”、“就要痛快”等微信九宮格系列圖片海報，成功將體育精神與商業合作伙伴Slogan巧妙結合，成為獨特的品牌傳播范例，并引發極大的關注與認可。
6套系列海報微信累計曝光覆蓋人群超過數十萬，微博閱讀近千萬，其精確定位了高端朋友圈人群，獲得了安踏、聯想ZUK等大客戶的贊譽和好評。精確通過社交媒體端口切入奧運營銷，既照顧主流奧運受眾人群的審美與情懷，又兼顧到商業品牌的權益，這個經典的形式相信會給未來的體育營銷以深刻的啟發。（作者：孫一帆）
