8月26日，三七互娛泛娛樂戰(zhàn)略布局暨投資者交流會(huì)在廣州琶洲香格里拉大酒店舉行。會(huì)上，上市公司三七互娛與標(biāo)的公司中匯影視、墨鹍科技、智銘網(wǎng)絡(luò)的代表與到場(chǎng)嘉賓就泛娛樂戰(zhàn)略的話題進(jìn)行分享交流。
而在剛剛過去的8月2日，三七互娛發(fā)布了25億重組公告，擬分別收購中匯影視100%股權(quán)、墨鹍科技68.43%股權(quán)及智銘網(wǎng)絡(luò)49%的股權(quán)，交易總對(duì)價(jià)為25.6億元。
本場(chǎng)投資者交流會(huì)圍繞此次重組與三七互娛泛娛樂業(yè)務(wù)的話題展開，到場(chǎng)嘉賓就泛娛樂、IP與游戲話題同三七互娛和三家標(biāo)的公司的高層進(jìn)行問答互動(dòng)。其中，關(guān)于三家標(biāo)的加入對(duì)于上市公司的意義、三七互娛與標(biāo)的公司未來泛娛樂業(yè)務(wù)協(xié)作的話題成為討論的焦點(diǎn)。
三七互娛總經(jīng)理李逸飛對(duì)本次重組的前景信心十足：“這次重組完成了之后，不光三家公司之間，包括跟我們內(nèi)部的發(fā)行線、研發(fā)線都會(huì)與三家公司有很多互動(dòng)，無論是對(duì)三七互娛還是中匯、墨鹍、智銘三家公司而言，此次重組的想象空間巨大。”
中匯攜IP生態(tài)入麾，倍化IP孵化速度
IP是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而在IP源頭的挖掘與前期孵化的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，中匯影視在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。
IP的篩選、采購業(yè)務(wù)由中匯影視董事、總經(jīng)理侯小強(qiáng)負(fù)責(zé)。“我們有自己的制作人、導(dǎo)演，中國排名前十的制作人基本上有一半與中匯影視有合作，比如劉江、侯鴻亮。”侯小強(qiáng)說道。侯小強(qiáng)曾任新浪副總編輯、盛大文學(xué)
CEO，在版權(quán)運(yùn)營和媒體運(yùn)作方面經(jīng)驗(yàn)深厚，與眾多網(wǎng)絡(luò)作家建立了良好的關(guān)系。
此次將中匯影視納入麾下，將從質(zhì)量與數(shù)量上大大強(qiáng)化三七互娛的IP獲取能力，同時(shí)加快既有IP的孵化速度。而這也顯露出一家互動(dòng)娛樂企業(yè)在泛娛樂戰(zhàn)略上的信心與野心。
圍繞IP核心進(jìn)行孵化，中匯影視從IP篩選、采購、開發(fā)到運(yùn)營及變現(xiàn)環(huán)節(jié)構(gòu)建了成熟的業(yè)務(wù)體系。在IP孵化環(huán)節(jié)中，中匯影視立足既有的特長(zhǎng)，優(yōu)先以影視劇的方式進(jìn)行開發(fā)運(yùn)營，并以“影游聯(lián)動(dòng)”及其他衍生品開發(fā)的模式放大IP的商業(yè)價(jià)值。
目前，中匯影視已取得50款I(lǐng)P的影視改編權(quán);在“影游聯(lián)動(dòng)”方面，截至目前，中匯影視已取得了逾 20 款 IP
的游戲改編授權(quán)，其中網(wǎng)絡(luò)劇《尋找前世之旅》的相關(guān)游戲改編權(quán)已向愛奇藝授出，另外 3 款 IP 的游戲改編已引入合作伙伴共同開發(fā)。
中匯影視在IP產(chǎn)業(yè)仍未得到業(yè)界廣泛認(rèn)可的時(shí)候就已搶先入局，正因如此才能在IP和泛娛樂剛剛起步的國內(nèi)市場(chǎng)中迅速建立起IP生態(tài)圈，確立領(lǐng)先地位。“別人不認(rèn)可IP的時(shí)候我們?nèi)プ鯥P，別人懷疑IP的時(shí)候我們堅(jiān)持IP”侯小強(qiáng)說道。
中匯影視一方面在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游持續(xù)挖掘適合改編影視作品和游戲產(chǎn)品的 IP
內(nèi)容，另一方面開辟中下游的優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)渠道，深層攫取IP自身蘊(yùn)藏的泛娛樂市場(chǎng)價(jià)值。
墨鹍、智銘強(qiáng)化游戲研運(yùn)，放大IP變現(xiàn)能力
除了引進(jìn)中匯影視的IP挖掘孵化能力，此次重組另外兩家標(biāo)的——墨鹍科技與智銘網(wǎng)絡(luò)，其業(yè)務(wù)專精領(lǐng)域分屬游戲產(chǎn)業(yè)中上游的研發(fā)與發(fā)行。此舉除了鞏固三七互娛在游戲領(lǐng)域的研運(yùn)實(shí)力，更放大了上市公司在泛娛樂戰(zhàn)略體系中的IP變現(xiàn)能力。
目前看來，游戲產(chǎn)品仍是泛娛樂行業(yè)最核心的IP變現(xiàn)基礎(chǔ)。在游戲的IP變現(xiàn)能力方面，三七互娛總經(jīng)理李逸飛總結(jié)到：“游戲在IP變現(xiàn)的過程中呈現(xiàn)出變現(xiàn)規(guī)模最高、影響范圍最集中、變現(xiàn)周期最長(zhǎng)三個(gè)優(yōu)點(diǎn)。”
李逸飛舉旗下網(wǎng)頁游戲《傳奇霸業(yè)》為例，《傳奇霸業(yè)》不到兩年時(shí)間就創(chuàng)造了30億流水，而且整個(gè)過程流水是持續(xù)產(chǎn)生的，并且《傳奇霸業(yè)》在整個(gè)游戲行業(yè)并不是流水最高的產(chǎn)品。由此可見，游戲是泛娛樂IP變現(xiàn)的不二之選。
三七互娛在游戲內(nèi)容的研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)上有深厚的行業(yè)積累，入局泛娛樂產(chǎn)業(yè)之后更深諳游戲精品對(duì)IP價(jià)值的放大與變現(xiàn)作用。此次重組標(biāo)的之一的墨鹍科技正是國內(nèi)知名精品游戲研發(fā)商之一，智銘網(wǎng)絡(luò)是2015國民手游《夢(mèng)幻西游》的發(fā)行商。
墨鹍科技旗下首款3D
ARPG動(dòng)作手游《全民無雙》，在騰訊獨(dú)代上線當(dāng)月即持續(xù)穩(wěn)定在暢銷榜前十的位置，目前該游戲在騰訊平臺(tái)運(yùn)營已超過6個(gè)月，目前正處于成長(zhǎng)期，發(fā)展良好。2016年6月，《全民無雙》已在越南正式上線，預(yù)計(jì)將陸續(xù)在東南亞、韓國、泰國等海外平臺(tái)運(yùn)營。
智銘網(wǎng)絡(luò)深刻理解游戲受眾人群特性，高度關(guān)注游戲運(yùn)營質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。也正因此，《夢(mèng)幻西游》手游版承接了端游版的高人氣，發(fā)行期間該游戲在App
Store各大榜單中均成為龍頭游戲，在線人數(shù)屢破記錄，成為2015
年的國民手游;而智銘網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的另一款現(xiàn)象級(jí)游戲《傳奇霸業(yè)》，在2015年運(yùn)營期間總用戶數(shù)達(dá)千萬級(jí)別，月均活躍用戶數(shù)突破百萬級(jí)，游戲人氣高漲。
兩家公司的助陣將強(qiáng)化三七互娛在游戲研運(yùn)方面的硬實(shí)力，同時(shí)驅(qū)動(dòng)IP價(jià)值在三七互娛泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈下游的變現(xiàn)能力躍升。
立足內(nèi)容布局IP戰(zhàn)略，拓寬泛娛樂想象空間
根據(jù)中娛智庫《2015-2016中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2011至2015年中國泛娛樂總產(chǎn)值由1,888億元增加至4,229億元。該數(shù)據(jù)無論從絕對(duì)值抑或相對(duì)增速來看，泛娛樂在中國已成為文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面布局泛娛樂勢(shì)在必行。
三七互娛自更名以來，業(yè)務(wù)重心逐漸從原來的純游戲向泛娛樂領(lǐng)域升級(jí)。然而仔細(xì)觀察，縱貫其泛娛樂戰(zhàn)略體系的仍然是娛樂內(nèi)容這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“無論是泛娛樂產(chǎn)業(yè)，還是我們這家上市公司的核心價(jià)值，都是聚焦在內(nèi)容領(lǐng)域的。”李逸飛說道。三家標(biāo)的與三七互娛業(yè)務(wù)協(xié)同，圍繞著娛樂內(nèi)容，覆蓋了在泛娛樂領(lǐng)域戰(zhàn)略體系的IP孵化、IP放大與IP變現(xiàn)三大階段。將IP承載于影視、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容之上，一步步放大其商業(yè)價(jià)值，深層攫取泛娛樂市場(chǎng)，由此清晰的布局邏輯看來，三七互娛在泛娛樂領(lǐng)域有著不容小覷的想象空間。
