Twitch，一個(gè)面向視頻游戲的實(shí)時(shí)流媒體視頻平臺(tái)，在2015年觀眾累計(jì)觀看時(shí)間達(dá)到45.9萬(wàn)年。這意味著平均每位美國(guó)人觀看時(shí)間為5800小時(shí)。
包括媒體人在內(nèi)的旁觀者們?cè)噲D了解看別人打游戲的樂(lè)趣是什么?因此，兩年前當(dāng)亞馬遜收購(gòu)Twitch時(shí)，媒體并不都那么看好。收購(gòu)Twitch對(duì)電商巨頭亞馬遜是關(guān)鍵一步，特別是在游戲在線直播成為所有人熱議焦點(diǎn)的時(shí)候。從那以后，游戲成為一項(xiàng)吸引觀眾眼球的運(yùn)動(dòng)，延續(xù)了很好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)市場(chǎng)分析公司Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，在線觀看游戲直播的人數(shù)在今年將達(dá)到5億。
當(dāng)亞馬遜首次發(fā)出收購(gòu)要約時(shí)，Twitch是游戲直播領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者。24個(gè)月之后，其他科技巨頭也押注游戲在線直播。谷歌旗下的Youtube和Facebook
Live現(xiàn)在也努力想從這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。Twitch也正在轉(zhuǎn)型，內(nèi)容不僅局限于游戲。
兩年前，業(yè)內(nèi)人士一度認(rèn)為Twitch將要加入YouTube帝國(guó)。根據(jù)2014年8月的報(bào)道，YouTube正在與Twitch進(jìn)行收購(gòu)談判，收購(gòu)價(jià)為10億美元。紙面上看，這是一項(xiàng)完美的交易：Twitch的大量用戶和對(duì)游戲直播的專注與YouTube的平臺(tái)可以完美結(jié)合，YouTube平臺(tái)上已經(jīng)有很多專注游戲的頻道。
研究機(jī)構(gòu)Digital World Research的創(chuàng)始人和CEO P.J.
McNealy表示：“YouTube/Google會(huì)成為Twitch最好的歸宿，因?yàn)楹芏郥witch的主播也有自己的YouTube頻道?！?/p>
但最終雙方?jīng)]能達(dá)成協(xié)議，Twitch向亞馬遜打開(kāi)大門，最終亞馬遜以9.7億美元的價(jià)格收購(gòu)了Twitch。
在2014年被收購(gòu)后，Twitch的月訪問(wèn)者數(shù)量增長(zhǎng)近一倍，主播的數(shù)量也大幅增長(zhǎng)。目前每月訪問(wèn)量達(dá)到1億，主播數(shù)量達(dá)到170萬(wàn)。
Newzoo數(shù)據(jù)顯示，Twitch的觀眾數(shù)仍不及YouTube，但Twitch觀眾每月觀看時(shí)間更長(zhǎng)。Twitch觀眾每月累計(jì)觀看時(shí)間為7小時(shí)，YouTube為5小時(shí);Twitch的觀眾也更活躍。
Twitch觀眾的高活躍度總能推動(dòng)平臺(tái)上熱門游戲的銷售。那些每天觀看Twitch視頻的觀眾花費(fèi)也最多，Newzoo的Pieter van den
Heuvel如是說(shuō)。
亞馬遜還在引流方面做了很多工作，努力讓Twitch的用戶支持亞馬遜其他的服務(wù)或產(chǎn)品。2016年2月，亞馬遜推出游戲引擎Lumberyard，游戲開(kāi)發(fā)者可以免費(fèi)使用該引擎研發(fā)。亞馬遜還計(jì)劃在Twitch平臺(tái)推出三個(gè)關(guān)于飛行員的直播，目的是吸引Twitch的觀眾使用Amazon
Prime付費(fèi)視頻服務(wù)。
Piper Jaffray的分析師Gene
Munster稱，很多投資人依舊堅(jiān)持“Twitch并沒(méi)有那么高的價(jià)值”。Munster仍看好Twitch，他認(rèn)為Twitch市值將在五年內(nèi)達(dá)到50-200億美元。如果預(yù)言成真，這可比亞馬遜收購(gòu)時(shí)付出的10億美元高出很多倍。
Twitch在視頻直播領(lǐng)域的成功吸引了大量的美國(guó)科技企業(yè)進(jìn)入。2015年，谷歌推出YouTube游戲服務(wù)，谷歌稱之為“將游戲、視頻、直播融為一體的玩家的世界”。2016年6月，F(xiàn)acebook宣布與暴雪公司聯(lián)合推出游戲直播服務(wù)。本月較早時(shí)候，微軟宣布收購(gòu)互動(dòng)式即時(shí)串流游戲平臺(tái)創(chuàng)業(yè)公司Beam。
van den
Heuvel成：“短期來(lái)看，我們認(rèn)為Twitch將繼續(xù)保持領(lǐng)頭羊的位置。長(zhǎng)期來(lái)看，Twitch仍有很多底牌，但如果正面對(duì)抗Facebook是不明智的?！?/p>
Digital World Research的McNealy發(fā)表了類似的看法：“如果我是Twitch，我會(huì)花很多時(shí)間研究Facebook
Live。”
但Twitch的長(zhǎng)期計(jì)劃不僅僅包括游戲。2015年10月，他們官方推出名為“Twitch
Creative”的新頻道，這一頻道直播內(nèi)容與游戲無(wú)關(guān)。2016年三月，Twitch在“Twitch Creative”中播放Julia
Child的美食節(jié)目“The French Chef”。上個(gè)月Twitch甚至推出了網(wǎng)絡(luò)直播吃飯。
Twitch很快列出了很多游戲玩家也喜歡的非游戲因素，觀眾與Twitch及亞馬遜的聯(lián)系得到了擴(kuò)大，不再僅僅是玩家。Twitch的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始仿效他們的做法。
發(fā)布非游戲內(nèi)容也讓Twitch與過(guò)去的有了很大的區(qū)別。大家很快就忘記了Twitch過(guò)去僅是Justin.tv下面的一個(gè)游戲頻道。Justin.tv創(chuàng)立于2007年，是首家嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)站。Twitch的成功迫使母公司重組了Twitch的內(nèi)容，關(guān)閉了非游戲內(nèi)容的視頻與直播，將注意力完全放在游戲內(nèi)容上。
Justin.tv是在亞馬遜收購(gòu)Twitch前不久宣布關(guān)閉的。兩年后，Twitch重新發(fā)展成為綜合性直播平臺(tái)。
