速途網9月1日消息（報道 李雪萌）近日，國內第三大移動社交平臺陌陌通過統計近一個月陌陌主播們的相關數據，發布了一張“中國主播地圖”引發網友關注。一直以來，大眾對于陌陌的定義就是“約炮神器”，而當它從社交平臺延伸到直播領域時，卻讓它掙錢掙到到手軟。從陌陌近期發布的財報來看，陌陌第二季度凈營收為 9900 萬美元，同比增長 222 %。凈利潤同比增長804%至1540萬美元;其中，直播業務共產生營收 5790 萬美元，占比總營收的 58% ，比上季度增長 371%。可以毫不夸張地說一句，直播已經撐起陌陌收入的半壁江山。不止陌陌，微博也借助直播風復蘇。這些社交平臺為什么都“偏愛”直播呢?

　　大量資本涌入，直播其實是塊“雞肋”

　　直播行業正處于“風口”，近兩年也有大量資本涌入。2014年8月，亞馬遜以9.7億美元收購Twitch，巨頭的進入也標志著直播行業的崛起。8月16日，斗魚直播宣布完成C輪15億元融資，本輪融資距其上一輪融資相距不到兩個月，充分體現了投資機構對直播行業的認可。數據顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量達到2億。

　　但是不得不正視這樣一個問題：這個看似繁榮的市場背后，實際只是一場“燒錢游戲”。目前市場上直播平臺眾多，但真正盈利的卻沒幾個，除了像映客、斗魚等幾家巨頭外，大多數平臺都是跟著“賠錢賺吆喝”。直播平臺的盈利模式主要靠用戶購買虛擬禮物打賞，直播平臺可以從中抽成。雖然還可以利用流量廣告和游戲分成，但大部分直播平臺仍無法覆蓋寬帶和主播簽約成本，處于虧損狀態。

　　社交平臺做直播有天然優勢

　　相較于獨立網絡直播平臺，社交平臺做直播更有優勢。社交平臺有更廣泛的用戶基礎，自己做直播一方面可以保持用戶的黏性，另一方面也可以激發用戶的活躍度。開通直播業務后，用戶在社交平臺上停留的時間變長，用戶黏性變強，這些指標對于平臺來說是可以變現的。另外，直播的打賞形式拓寬了商業化方向，相比單獨的廣告營銷，是一個商業模式的補足補全。其次，直播對社交平臺的廣告營銷也有裨益，廣告主在平臺上做直播營銷可以增加品牌與用戶之間的互動關系，為社交平臺的廣告營銷打開了更大的口子。

　　而在社交平臺介入直播行業后，獨立直播平臺也將會面臨一定沖擊。這是因為一方面各大視頻直播APP同質化嚴重，嚴重依賴于主播資源和燒錢模式，這就意味著一旦融資不順利就會造成資金鏈斷裂然后難以為繼;另一方面，移動社交平臺先后入局之后，將會嚴重搶奪獨立視頻直播APP的流量，因為就目前來看，視頻直播APP非常依賴于社交流量的獲取，甚至很多視頻直播APP的平臺流量絕大多數來源于社交平臺的分享，社交平臺的介入，可能會使得視頻直播APP失去發展的根本。

　　結語：從目前來看，直播行業還有很大的增長空間，有數據顯示，有近3億的網民關注直播，這塊誘人的蛋糕吸引著大小巨頭爭食，并且后來者源源不斷。而相對于其它互聯網行業，直播是BAT染指較少的，除了騰訊通過投資表現出一些青睞，傳聞中的微信直播遲遲未見身影，阿里百度步履蹣跚，淘寶直播和愛奇藝奇秀直播都不能說有著舉足輕重的地位，相比較而言，新浪一直播、花椒、映客反而成了直播中冉冉升起的新星。而直播究竟會是“一陣風”還是長久趨勢還很難說，可以確定的是，隨著行業競爭的加劇，優勝劣汰的節奏會變得越來越快。（作者：李雪萌）