隨著網(wǎng)絡(luò)直播漸入“風(fēng)口”，直播不只資本、創(chuàng)業(yè)者及電競等領(lǐng)域關(guān)注的對象，更成為時下街談巷議的話題。
直播行業(yè)“千播大戰(zhàn)”
直播平臺最初在電競游戲概念熱炒之下，開始成為資本的寵兒。以電子競技游戲?yàn)楹诵牡挠螒蛑辈ゲ坏然盍吮恢髁髅襟w排斥的電競產(chǎn)業(yè)，也成為直播產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量，斗魚、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等直播平臺均在以游戲直播為主要業(yè)務(wù)的發(fā)展中，快速成長為PC端直播的第一梯隊(duì)。
在主打電競概念崛起的游戲直播領(lǐng)域，直播的主要內(nèi)容通常是大型網(wǎng)絡(luò)游戲的互動視頻和競技賽事。各知名主播也大都因《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》、《爐石傳說》等主流電競游戲的直播受到玩家們的關(guān)注。近日，斗魚主播“DG女團(tuán)、閃現(xiàn)君”“主播油條”、虎牙主播“騷男”、龍珠主播“隔壁老王”等知名主播不約而同在直播中玩起了網(wǎng)頁游戲，引發(fā)了行業(yè)多方猜想——這或許是直播平臺聯(lián)合頁游廠商對游戲直播領(lǐng)域的走向釋放出新的信號。
斗魚TV主播油條
隨著用戶規(guī)模的增長、資本的涌入以及各大平臺的相繼入場，直播行業(yè)的“千播大戰(zhàn)”正在激烈上演，行業(yè)將迎來一輪洗牌。此時眾多領(lǐng)軍直播平臺的“反常”舉動都在圍繞市場競爭的三大核心要素：內(nèi)容、資金和主播。
龍珠直播隔壁老王
網(wǎng)頁游戲成直播平臺內(nèi)容差異化的發(fā)力點(diǎn)
當(dāng)前游戲直播已成為脫胎于直播的一個垂直分類。在行業(yè)井噴式發(fā)展中，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，各直播平臺想要生存下去并取得優(yōu)勢，保持可持續(xù)的優(yōu)勢內(nèi)容供應(yīng)將必不可少。就目前大多數(shù)直播平臺的內(nèi)容覆蓋來看，網(wǎng)頁游戲直播還處于相對空白的階段。
然而網(wǎng)頁游戲的市場地位卻不容忽視。據(jù)行業(yè)報告顯示，2016年1-6月間，中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模超過100億元人民幣，用戶數(shù)量達(dá)2.79億。單個頁游產(chǎn)品的玩家數(shù)量也非常可觀，像業(yè)內(nèi)知名的《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》等上線將近或超過兩年的網(wǎng)頁游戲，用戶規(guī)模均是在千萬以上。直播平臺如能將這些玩家進(jìn)行沉淀，將是對用戶規(guī)模的有力擴(kuò)充。
隨著頁游市場向精品化、端游化、競技化發(fā)展，催生了玩家對頁游直播的強(qiáng)烈需求。電競賽事成為頁游廠商進(jìn)行游戲推廣、延長游戲生命、提升游戲內(nèi)消費(fèi)的重要手段。像37游戲的《傳奇霸業(yè)》就曾舉辦了線下PK賽、線上“王城爭霸賽”等競技賽事進(jìn)行嘗試，從獎金數(shù)額、參賽人數(shù)、觀眾規(guī)模、媒體熱度等多方面來看，頁游電競已經(jīng)逐漸為游戲玩家所接受。而作為游戲產(chǎn)業(yè)最具有正能量和體育精神的電子競技也要尋求吸納新鮮的血液。
《傳奇霸業(yè)》線下PK賽
知名主播開播網(wǎng)頁游戲現(xiàn)象或已顯示出直播平臺開始對網(wǎng)頁游戲直播的重視，搶灘布局網(wǎng)頁游戲電競的同時，注重耕植網(wǎng)頁游戲這塊細(xì)分內(nèi)容，以便行業(yè)競爭中取得更大的優(yōu)勢。
頁游電競營銷助推直播商業(yè)化變現(xiàn)
各大直播平臺在面臨紅海廝殺的競爭中，盈利能力可謂是最大的痛。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年虎牙直播虧損3.87億元，龍珠直播虧損5212萬元。
由于網(wǎng)絡(luò)直播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，目前直播平臺僅依打賞、訂閱、游戲聯(lián)運(yùn)、廣告和電商等為主的變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴(kuò)張，使得各大平臺加強(qiáng)與網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域的拓展合作，結(jié)合旗下簽約的當(dāng)紅主播資源加速商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)程。
網(wǎng)紅助陣《大天使之劍》活動直播
直播平臺擁有龐大的用戶數(shù)量，占據(jù)著流量出口，直播也就成為游戲行業(yè)一種重要的營銷傳播手段。游戲廠商也在積極開拓與直播平臺的合作空間，并作為社會化營銷的主要發(fā)力方向。頁游人群基數(shù)龐大、消費(fèi)能力高、對直播需求強(qiáng)烈，深入網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域也是直播平臺創(chuàng)收和增長游戲用戶的重要方式。
和直播平臺一起合力推進(jìn)頁游電競的發(fā)展，也是頁游廠商的需求。經(jīng)過“紅海博弈”的洗禮后的頁游發(fā)展，游戲的品質(zhì)和玩家需求滿足方面，都在向前輩端游靠攏。像《傳奇霸業(yè)》等以熱血PK對抗為特性的品質(zhì)頁游，擁有較為明顯的競技優(yōu)勢。目前以37游戲?yàn)榇淼捻撚未髲S已在“電競東風(fēng)”中萌發(fā)了電競化苗頭，并著手大量布局。除了邀請知名主播對游戲品牌賽事進(jìn)行直播，率先與斗魚TV平臺進(jìn)行戰(zhàn)略合作，搭建游戲直播專區(qū)，開啟游戲主播招募，并在游戲聯(lián)運(yùn)和主播經(jīng)紀(jì)方面進(jìn)行主播專屬服務(wù)器等嘗試。
《傳奇霸業(yè)》游戲主播招募
網(wǎng)紅主播模式下的粉絲經(jīng)濟(jì)
知名主播作為直播圈網(wǎng)紅從根本上依賴于粉絲。無論是千萬“肉松餅”傳奇，還是以虛擬禮物打賞主播，粉絲都是直播營收變現(xiàn)的“金主”。主播們一方面竭盡腦汁吸引眼球，博取喜歡，來獲得更大的粉絲量，同時思考如何進(jìn)行互動來黏住粉絲。而《傳奇霸業(yè)》通過大批明星來傳播的“一刀88級”、“來玩就送微信紅包”活動與以往“一刀9999”的虛假廣告和低概率的抽獎活動似乎是“一個套路”，主播們進(jìn)行直播參與驗(yàn)證這些看似不可信的活動，也是在勾起粉絲的好奇心，帶來常規(guī)內(nèi)容之外的新鮮感。
《傳奇霸業(yè)》微信紅包活動
由于知名主播自帶網(wǎng)紅標(biāo)簽，擁有一定的粉絲基礎(chǔ)。在長期直播過程中，對游戲的深度體驗(yàn)而形成了專業(yè)、獨(dú)特的人格魅力，對玩家具有游戲意見領(lǐng)袖式的話語權(quán)和影響力。類似《傳奇霸業(yè)》游戲就聯(lián)合直播平臺推出了主播服，如英雄聯(lián)盟知名玩家、虎牙直播簽約主播董小颯的“超霸傳奇董小颯專服”，引起了不錯的反響。這次隔壁老王和閃現(xiàn)君等主播的直播，或也可看作是該游戲?qū)⒋笠?guī)模開啟網(wǎng)紅主播服的一個前奏。
《超霸傳奇》董小颯主播服
無論這次知名主播團(tuán)播網(wǎng)頁游戲現(xiàn)象，是否為直播平臺、游戲廠商、游戲主播的合力行為，但毋庸置疑，在頁游競技化趨勢下，深耕網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域漸已是直播平臺豐富內(nèi)容、商業(yè)變現(xiàn)創(chuàng)收和主播拓展粉絲關(guān)系的重要形式，直播合作也成為網(wǎng)頁游戲發(fā)力頁游電競和玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)的新路徑，直播平臺與游戲廠商的合作聯(lián)系將勢必會更加緊密。知名主播直播玩《傳奇霸業(yè)》只是一個開始，未來我們就將可能看到更多網(wǎng)頁游戲成為主播圈的直播新寵。
