“如果臺(tái)上是DJ的話，舞池里早就已經(jīng)清場(chǎng)了。”

　　看完今日凌晨的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)，《華爾街日?qǐng)?bào)》科技專欄作家Christopher Mims調(diào)侃說(shuō)。

　　如大多數(shù)人此前預(yù)料，此次iPhone7發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)更像是走過(guò)場(chǎng)，蘋(píng)果登臺(tái)的高管缺乏感染力，觀眾席也鮮少互動(dòng)，《紐約時(shí)報(bào)》記者M(jìn)ike
Issac也同樣發(fā)出了“無(wú)聊啊”的感嘆。

　　iPhone7遭遇了幾乎一面倒的悲觀評(píng)價(jià)。

　　新亮相的iPhone7幾乎沒(méi)有任何亮點(diǎn)，負(fù)責(zé)蘋(píng)果全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁Philip
Schiller介紹了iPhone7的十大革新，包括取消3.5mm傳統(tǒng)耳機(jī)接口、機(jī)身使用雙攝像頭、機(jī)身防水防塵等，但這些漸進(jìn)式的產(chǎn)品更新只是在不斷驗(yàn)證著此前外界提前“劇透”信息的正確性。

　　作為蘋(píng)果歷史上最成功的產(chǎn)品，iPhone塑造了蘋(píng)果的有一個(gè)輝煌，讓這家公司成為全球市值最大的公司。近年來(lái)，iPhone無(wú)疑取得了巨大的商業(yè)上的成功，在過(guò)去一年，蘋(píng)果銷(xiāo)售的iPhone數(shù)量是5年前的6倍，蘋(píng)果總收入的三分之二來(lái)源于iPhone的銷(xiāo)售。今年7月，蘋(píng)果已經(jīng)累計(jì)在全球售出10億臺(tái)iPhone。

　　但與此同時(shí)，iPhone的銷(xiāo)售開(kāi)始進(jìn)入下行通道，截至6月底的第二季度，蘋(píng)果從iPhone獲得的銷(xiāo)售收入同比下滑了23%，拖累整體營(yíng)收下滑。

　　作為大型科技藍(lán)籌股的蘋(píng)果也被機(jī)構(gòu)投資者所拋棄，今年第二季度，共同基金所持有的蘋(píng)果股票已經(jīng)從上一季度的20.83%下降至20.42%，相應(yīng)的是對(duì)Facebook、亞馬遜等其他大型科技公司的增持。

　　瑞銀集團(tuán)認(rèn)為iPhone今年的銷(xiāo)售將總體下滑9%，但新款iPhone7將有望在明年提升5%的出貨量，總銷(xiāo)量達(dá)到2.22億臺(tái)。

　　盡管對(duì)于iPhone7的發(fā)布外界總體失望悲觀，但也有相對(duì)樂(lè)觀的說(shuō)法認(rèn)為，iPhone7沒(méi)有出現(xiàn)重大更新，是蘋(píng)果為了明年iPhone產(chǎn)品10周年之際發(fā)布更加令人意外、驚喜的產(chǎn)品在“憋大招”。

　　重頭戲iPhone7缺乏亮點(diǎn)

　　蘋(píng)果的iPhone7如期而至，遺憾的是沒(méi)有驚喜。

　　7日當(dāng)天的發(fā)布會(huì)依然是典型的蘋(píng)果式的“中規(guī)中矩”，媒體和“果粉”們對(duì)于流程套路早已爛熟于胸，冗長(zhǎng)、平淡、乏味、缺乏亮點(diǎn)可以概括蘋(píng)果的這一次重要的產(chǎn)品發(fā)布。無(wú)論從蘋(píng)果參與產(chǎn)品發(fā)布的高管身上還是臺(tái)下的觀眾，都難以感受到激情，所有人都像是在走過(guò)場(chǎng)，完成一項(xiàng)必須要完成的任務(wù)。

　　更糟糕的是，發(fā)布會(huì)之前不斷透露出的關(guān)于新款iPhone7的各種新消息，讓人們?cè)谧罱K的發(fā)布會(huì)上難以找到一絲驚喜。由于此前一系列的產(chǎn)品“劇透”以及蘋(píng)果官方Twitter提前泄露信息的烏龍事件，導(dǎo)致當(dāng)天原本的重頭戲–iPhone7的發(fā)布卻成為了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最無(wú)聊的部分，現(xiàn)場(chǎng)除了能夠從觀眾席中聽(tīng)到整齊劃一的紀(jì)律性很強(qiáng)的掌聲外，幾乎嗅不到一絲熱烈而興奮的空氣。

　　無(wú)論在媒體還是“果粉”群體中，普遍散發(fā)著一種失望的情緒，人們希望看到蘋(píng)果向外界呈現(xiàn)出更多意料之外的產(chǎn)品和更新，期待“one more
thing”，但這些并沒(méi)有在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)。

　　人們有理由懷念喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果，那段時(shí)間里，蘋(píng)果的每次發(fā)布會(huì)都像是節(jié)日，人們懷著激動(dòng)而期待的心情步入會(huì)場(chǎng)或守在屏幕前，等著喬布斯向你賣(mài)關(guān)子、抖包袱，從信封中抽出薄的難以置信的Macbook
Air，或是拿出一款周身上下找不到一個(gè)物理按鍵的手機(jī)，臺(tái)上的這個(gè)人能夠輕易打破你所有關(guān)于硬件產(chǎn)品的最瘋狂的想象，然后驕傲而任性地告訴你：蘋(píng)果給你的才是最好的。

　　這樣的場(chǎng)景早已經(jīng)成為奢侈，過(guò)去的蘋(píng)果或許一去不復(fù)返了，現(xiàn)在的蘋(píng)果產(chǎn)品不再是酷炫的代名詞，iPhone7或許也無(wú)法拯救蘋(píng)果日益下滑的銷(xiāo)量趨勢(shì)，這家全球市值最大的公司接下來(lái)面臨的是智能手機(jī)市場(chǎng)整體飽和、安卓陣營(yíng)的智能手機(jī)廠商的迅速崛起以及缺乏下一個(gè)劃時(shí)代先鋒產(chǎn)品的尷尬。

　　每年一度的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都像是蘋(píng)果向外界交出的一份最新成果報(bào)告，而每?jī)赡暌淮蔚漠a(chǎn)品重大升級(jí)則是蘋(píng)果接受外界對(duì)其創(chuàng)新能力考驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

　　而這一次的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)又有著不尋常的意義，繼今年第一季度公布了首次收入同比下滑后，這家全球市值最大的公司已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)分水嶺，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的興奮感正在逐漸喪失，蘋(píng)果需要花更多的力氣勸說(shuō)消費(fèi)者為何需要把手中的iPhone升級(jí)成最新一代產(chǎn)品。

　　分析師郭明池對(duì)于iPhone的預(yù)測(cè)和分析向來(lái)都有相當(dāng)高的準(zhǔn)確性。而這一次他也對(duì)iPhone 7信心不足，他表示今年的iPhone
7將不會(huì)有太多“吸引人的賣(mài)點(diǎn)”。與iPhone 6s相比，iPhone 7在外觀上有了一些調(diào)整，但是這并不足以為iPhone整體的銷(xiāo)量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性影響。

　　和郭明池有同樣看法的還有巴克萊商業(yè)銀行分析師Mark Moskowitz，他認(rèn)為，iPhone 7作為取代iPhone
6s的產(chǎn)品，變化并不大。特別是硬體規(guī)格和外觀設(shè)計(jì)的部分，比起目前已經(jīng)在售的iPhone 6s系列手機(jī)并不明顯。

　　來(lái)自Insurance2GO的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，大約有50%的iPhone用戶打算未來(lái)會(huì)升級(jí)到蘋(píng)果的下一代iPhone
7，這個(gè)比例是低于去年iPhone 6s，雖然后者銷(xiāo)量之后并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

　　除了iPhone外，當(dāng)天發(fā)布會(huì)上的其他內(nèi)容也乏善可陳，硬件方面也只更新了蘋(píng)果手表，外觀看上去并沒(méi)有任何變化，只是增加了GPS定位芯片、深度防水等市面上其他很多智能手表早已擁有的功能。

　　蘋(píng)果還展示了iWork的云協(xié)同辦公功能，但這些也早已被谷歌(微博)的Google Docs，微軟的Office產(chǎn)品等廣泛使用，The
Verge主編Nilay Patel吐槽稱，這部分也許是蘋(píng)果發(fā)布會(huì)備選的展示方案，最終居然也在正式發(fā)布會(huì)上亮相了。

　　內(nèi)外交困

　　蘋(píng)果目前已經(jīng)陷入一個(gè)內(nèi)外交困的境地，從其自身來(lái)說(shuō)，過(guò)分依賴iPhone銷(xiāo)售模式的弊端也在蘋(píng)果的近期財(cái)報(bào)中得到明顯的體現(xiàn)：由于iPhone銷(xiāo)量的下滑，蘋(píng)果公司整體的業(yè)績(jī)也被明顯拖累。

　　此外，蘋(píng)果寄希望于通過(guò)其生態(tài)系統(tǒng)增加其他利潤(rùn)來(lái)源的努力目前來(lái)看還收效甚微，嵌入10億部iPhone中的蘋(píng)果的iCloud、App
Store、蘋(píng)果支付等都是蘋(píng)果生態(tài)圈中能夠給蘋(píng)果未來(lái)帶來(lái)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域，去年，蘋(píng)果來(lái)自服務(wù)的收入增加了40億美元至230億美元。但依然僅占到總收入不到10%。

　　蘋(píng)果還試圖打開(kāi)全新的市場(chǎng)，例如企業(yè)市場(chǎng)就是蘋(píng)果近期開(kāi)始重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)打開(kāi)企業(yè)市場(chǎng)，庫(kù)克試圖讓銷(xiāo)售下滑的iPad等產(chǎn)品重現(xiàn)生機(jī)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克稱，去年一年在企業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入已經(jīng)超過(guò)250億美元。

　　從外部來(lái)看，以安卓陣營(yíng)的強(qiáng)大品牌軍團(tuán)，仍在全球范圍不斷蠶食蘋(píng)果的市場(chǎng)，三星、華為等品牌早已與蘋(píng)果在高端智能手機(jī)領(lǐng)域叫板，在中國(guó)市場(chǎng)享受到最初的高速增長(zhǎng)后，蘋(píng)果很快便遭遇到了在這一全球人口最大國(guó)家的銷(xiāo)售下滑的尷尬，背后是國(guó)產(chǎn)廠商百花齊放般的快速崛起，國(guó)產(chǎn)廠商更“接地氣”的打法，俘獲了大量的消費(fèi)者。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星毫無(wú)疑問(wèn)依然是蘋(píng)果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，7月剛剛發(fā)布了Galaxy Note
7，但是最近由于遇到了電池缺陷問(wèn)題，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的召回，創(chuàng)新不足的iPhone 7能否抓住這個(gè)機(jī)會(huì)大超一把三星目前還不好說(shuō)，但確實(shí)給了iPhone
7一個(gè)非常好的銷(xiāo)售窗口期。

　　在蘋(píng)果全球龐大的擁躉中，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的用戶占據(jù)了相當(dāng)大一部分，不管蘋(píng)果怎么沒(méi)有創(chuàng)新，可能僅是一個(gè)顏色變化，也可能身邊有人買(mǎi)了，他們就會(huì)一擁而上。

　　但是，在iPhone 7上中國(guó)的用戶可能要更加理智了。援引路透社報(bào)道，從中國(guó)的微博發(fā)帖情況來(lái)看，前年iPhone
6在登陸中國(guó)前的一個(gè)月里，吸引的評(píng)論數(shù)量比今年新產(chǎn)品發(fā)布前高出約15倍。但是，中國(guó)網(wǎng)民目前對(duì)iPhone
7的期待程度不高。用戶普遍反映，對(duì)于這款最新產(chǎn)品，他們更有可能“等待觀望”而不會(huì)急于搶購(gòu)。

　　中國(guó)市場(chǎng)一度被蘋(píng)果公司視為下一個(gè)大型增長(zhǎng)引擎。不過(guò)，蘋(píng)果公司4至6月在大中華區(qū)的銷(xiāo)售大幅下降給這部引擎來(lái)了個(gè)急剎。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司的中國(guó)市場(chǎng)占有率為7.8%，僅排名第五，落后于中國(guó)本土品牌華為、OPPO和vivo，這三個(gè)中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額總共占到47%。

　　除了三星外，蘋(píng)果可能會(huì)擔(dān)心的另一個(gè)對(duì)手就是華為了。去年，華為的智能手機(jī)供貨量超過(guò)1億部，雖然不到蘋(píng)果的(超過(guò)2億部)一半。但相比之下，華為的供貨量同比增長(zhǎng)44%，增長(zhǎng)率是蘋(píng)果的2倍以上。

　　近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在德國(guó)舉辦的家電展上表示，蘋(píng)果持續(xù)減速，華為有望最早在2018年成為全球第二大手機(jī)品牌。目前，華為正在努力把中國(guó)市場(chǎng)的成功復(fù)制到全球，但這需要一定時(shí)間。

　　還有vivo、OPPO的異軍突起，雖然目前從價(jià)格、品牌等多個(gè)方面還無(wú)法影響到蘋(píng)果，但其產(chǎn)品價(jià)格正在向3000元、4000元以上攀升，甚至在站穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，在被全球看好的東南亞市場(chǎng)也取得了不俗的成績(jī)。

　　今年以來(lái)，iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)售出現(xiàn)持續(xù)下滑，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的熱情明顯降溫。第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為7.8%，滑落至第五位，位列華為、小米、Oppo等國(guó)產(chǎn)品牌之后。蘋(píng)果在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)還包括，蘋(píng)果的服務(wù)并不能完全在中國(guó)開(kāi)展，iTunes電影和蘋(píng)果書(shū)店在中國(guó)無(wú)法訪問(wèn)。

　　在接下來(lái)的一年時(shí)間內(nèi)，iPhone 7如果遇冷，蘋(píng)果的全球市場(chǎng)占有率無(wú)可避免將進(jìn)一步下滑。

　　此外，在這一過(guò)程中，蘋(píng)果封閉的生態(tài)系統(tǒng)的弊端也在顯現(xiàn)的更加明顯，以一己之力和安卓陣營(yíng)的整個(gè)集團(tuán)軍對(duì)抗已經(jīng)顯出疲態(tài)。

　　盡管近年來(lái)，蘋(píng)果生態(tài)進(jìn)一步開(kāi)放的理念已經(jīng)在逐步體現(xiàn)，包括引入第三方應(yīng)用提供者進(jìn)入iOS的較低層核心系統(tǒng)，例如今年WWDC上宣布的與騰訊手機(jī)管家合作的惡意電話過(guò)濾功能等，但這些措施依然顯得遲緩而保守。

　　在即將迎來(lái)iPhone這款劃時(shí)代產(chǎn)品面世10周年之際，蘋(píng)果卻進(jìn)入了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的平臺(tái)期，外界對(duì)這家全球市值第一的公司總是有著極高的期待，但現(xiàn)在的蘋(píng)果似乎很難去滿足這樣的期待。iPhone7的發(fā)布或許也無(wú)法扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量增速下滑的頹勢(shì)，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、無(wú)人駕駛汽車(chē)等這些未經(jīng)蘋(píng)果方面證實(shí)，但已經(jīng)成為公開(kāi)秘密的全新項(xiàng)目，距離問(wèn)世也還遙遙無(wú)期。