美國科技博客Mashable今天刊文稱，蘋果在周三的發布會上推出了新款iPhone和Apple
Watch。然而，關于這些新產品的信息此前已經泄露，蘋果在發布會上沒有帶來太多驚喜。或許，蘋果需要扭轉這一現狀。
以下為文章全文：
就連蘋果現在也無法保守秘密。在iPhone 7發布會開始的幾分鐘之后，蘋果近期重新啟用的Twitter帳號就發布了關于iPhone
7被濺水的視頻。而這時距離蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和高級副總裁菲爾·席勒(Phil
Schiller)正式發布這款新手機還有一個小時的時間。
這條Twitter消息令我大惑不解。蘋果究竟在干什么?這是有意為之還是搞砸了?我猜可能是后者。由于這是一條推廣消息，因此沒有出現在蘋果的Twitter帳號頁面上。不過仍有很多用戶發現了這條消息，并開始分享。
關于iPhone
7僅剩的秘密也不復存在。最終，蘋果撤回了這條消息，而庫克和蘋果也從未提到這條消息。不過這起事件令我震驚：蘋果對于小升級和新的合作侃侃而談，但實際上最核心的內容已經失控。
蘋果曾經是地球上最重視保密的公司，然而這樣的傳統正在丟失。在周三的發布會之前，關于iPhone 7、iPhone 7 Plus，以及第二代Apple
Watch，我們不知道的信息還有哪些?來自供應鏈和蘋果內部的消息不斷流出，而許多評論人士也有蘋果內部的消息源。有種觀點認為，蘋果目前不想阻止消息泄密。讓這些消息提前幾周，甚至幾個月流出或許是對蘋果研發能力的一種軟測試。
不過，我并不贊同這樣的觀點。
如果蘋果關心外界的想法，那么就不會做出某些很大膽的決定，例如拋棄3.5毫米耳機接口，推出設計很有風險的AirPods無線耳機。
非常規的開場
蘋果或許并不關心這些，但我認為蘋果可能也受到了傳聞的影響。
蘋果或許已經知道，對媒體和果粉來說，周三即將發布的新產品稱不上是新聞。因此，蘋果希望在發布會開始之初帶來一些驚喜。例如，蘋果重點展示了該公司的合作能力，而不是技術優勢。
任天堂在此次發布會上展示了《超級馬里奧Run》，而“馬里奧之父”宮本茂的出席令觀眾興奮。然而，蘋果并未提到與該公司硬件和軟件有關的任何情況。如果只有最新的A10處理器可以運行《超級馬里奧Run》，那么蘋果將會在iPhone
7發布之后再讓任天堂推出這款游戲。類似地，Apple Watch版本的《Pokemon Go》由Niantic開發，而Nike+ Apple
Watch也是蘋果與耐克合作的結果。
關于iWork和Code for
Everyone的消息是為了吸引返校季的學生消費者，但這似乎影響了由《超級馬里奧Run》營造出來的氣氛。庫克關心所有人，尤其是孩子們，因此蘋果在此次發布會上公布這些消息并不令人意外。然而，這并不是觀眾想要聽到的內容，蘋果的大部分用戶也不關心這些內容。關于iWork的演示速度非常快，對我來說這似乎是個可有可無的環節。
蘋果隨后展示了新一代Apple Watch。新款Apple Watch與去年iPhone 6s的邏輯類似。除內部元件之外，Apple
Watch的外觀沒有任何改變。蘋果給Apple Watch Series
2帶來了全新的芯片，更棒的屏幕，以及更長的電池續航時間，但整體設計沒有變化。實際上，大部分人都知道蘋果將推出這樣的產品。更大的問題在于，盡管蘋果堅稱新一代Apple
Watch是一款誠意之作，但這或許仍不是用戶關心的東西。將兩小時發布會的黃金時間給予Apple
Watch，蘋果這樣做值得商榷。到了這個時候，為何我們還沒聽到新款iPhone的消息?
不錯的手機，但并不驚艷
當庫克和席勒開始展示iPhone 7和iPhone 7 Plus時，這并沒有讓我感到失望。新款手機很華麗，許多功能都得到了升級，例如支持Force
Touch力度傳感的Home按鈕，以及雙1200萬像素攝像頭。然而，這些升級并不令人驚訝，早在發布的1小時之前，我就已經知道新款iPhone將是防水的。
以往，當外界得知蘋果的大部分產品計劃之后，庫克和蘋果會表現得很有幽默感。然而這次的情況并非如此。對于最新升級，他們表現得很嚴肅，并為拋棄3.5毫米耳機接口的決定進行了百般辯護。
我同意蘋果的看法，即科技進步不會停止，而這也是外設接口正確的發展方向(從串口、并口到第一代USB接口)。是的，3.5毫米耳機接口已經很古老。席勒最終用“勇氣”來解釋蘋果的決定，并在屏幕上展示了老式的有線電話系統，試圖說明3.5毫米耳機接口不再是必需的。他原本可以舉一些有趣的例子，來說明新接口如何改變用戶的生活。這樣做的效果不會比蘋果采用的方式差。
這并不是說，蘋果的新款手機、Apple
Watch，以及AirPods耳機不好，然而我認為，蘋果目前講述的故事所取得的效果不盡人意，而蘋果需要在這方面有所改變。
消息頻頻泄密對蘋果來說是坎坷的開始，但如果蘋果能更多地了解這些秘密如何泄露，如何傳播，那么蘋果就有更好地機會領先于泄密，重新給人們帶來驚喜。與此同時，蘋果也需要開發出完全超預期的產品。
