2016被稱(chēng)為VR元年，在過(guò)去的8個(gè)月中，我們看到了各種不同的產(chǎn)品類(lèi)型，累積聽(tīng)到了國(guó)內(nèi)160多起的VR/AR相關(guān)投融資消息。這個(gè)火熱的行業(yè)，也隨著一些物美價(jià)廉產(chǎn)品的推出，逐漸走入普通消費(fèi)者的生活。
而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各品牌產(chǎn)品的表現(xiàn)如何?消費(fèi)者熱衷的VR產(chǎn)品集中在哪個(gè)價(jià)位段?
近日，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟—VR產(chǎn)業(yè)研究院結(jié)合當(dāng)前公開(kāi)平臺(tái)(主要是天貓商城)的數(shù)據(jù)，對(duì)當(dāng)前熱門(mén)品牌的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，制定出了首份關(guān)于VR產(chǎn)品出貨(部分銷(xiāo)量)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。我們可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的力量，初步感知國(guó)內(nèi)VR熱潮所帶來(lái)的市場(chǎng)前景。
50元以下產(chǎn)品占六成市場(chǎng)份額
圖片來(lái)源：天貓商城
根據(jù)天貓方面的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，8月份全平臺(tái)共銷(xiāo)售VR產(chǎn)品約21.2萬(wàn)臺(tái)，而排名銷(xiāo)量前五的幾款產(chǎn)品就占到了總銷(xiāo)量的65.5%，且產(chǎn)品均價(jià)在50元左右。
另一方面，我們也注意到，中國(guó)VR市場(chǎng)中的主要產(chǎn)品為定價(jià)在0-200元的手機(jī)端VR。200元以下各價(jià)位段波動(dòng)明顯，前期由于暴風(fēng)魔鏡的市場(chǎng)影響力較高，100-200元價(jià)位段占據(jù)主導(dǎo)位置，2月份開(kāi)始，小宅、RITECH等廠(chǎng)商產(chǎn)品銷(xiāo)量上升顯著，帶動(dòng)50-100元價(jià)位段份額增長(zhǎng)。隨后，以VR
BOX、 UGP為首的廉價(jià)產(chǎn)品集體爆發(fā)，50元以?xún)?nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量猛增，在五月份，50元以?xún)?nèi)VR產(chǎn)品份額增加到39%以上。
這也突出的反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于VR產(chǎn)品的訴求，即“低價(jià)嘗鮮”，與VR一體機(jī)和頭戴產(chǎn)品動(dòng)輒幾千元的定價(jià)相比，基于谷歌Cardboard原理衍生出來(lái)的手機(jī)盒子更適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣。
而在用戶(hù)使用層面，VR熱潮很像前年的手環(huán)熱潮，即大家通過(guò)比較低廉的價(jià)格獲得硬件產(chǎn)品，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間使用就束之高閣。
VR眼鏡日銷(xiāo)1000臺(tái) 消費(fèi)者體驗(yàn)卻不佳
圖片來(lái)源：天貓商城
通過(guò)天貓商城的數(shù)據(jù)來(lái)看，前8個(gè)月下來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)量最多的已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)，平均每天賣(mài)出1200臺(tái)以上。
但是，市面上中國(guó)廠(chǎng)商生產(chǎn)的VR顯示頭戴產(chǎn)品大致分為三類(lèi)，VR眼鏡、VR一體機(jī)和VR頭戴設(shè)備，真正撐起出貨量的還是基礎(chǔ)的VR眼鏡產(chǎn)品。這種“豪華版”的谷歌Cardboard，缺少定位、追蹤功能，延遲、卡頓也比較明顯，對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)很難保證。
表面上看來(lái)，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)處在高速發(fā)展期，上半年銷(xiāo)量較去年增長(zhǎng)476%的數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼。但是背后卻是盲目擴(kuò)展的硬件團(tuán)隊(duì)和逐漸喪失熱情的消費(fèi)者。在對(duì)身邊幾位已購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備人員的調(diào)查中，大家都表示自己所購(gòu)買(mǎi)的低價(jià)VR(200元以?xún)?nèi))體驗(yàn)效果并不好，單次使用時(shí)長(zhǎng)不足半小時(shí)。
在國(guó)內(nèi)外手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷的前提下，各手機(jī)廠(chǎng)商都急需一個(gè)提升自家銷(xiāo)量的良策。在這塊三星已經(jīng)做出很好的榜樣，通過(guò)“捆綁銷(xiāo)售”的模式，三星s7/s7edge和Gear
VR都獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量提升。
于是，為了配合自家手機(jī)產(chǎn)品，包括華為、小米、樂(lè)視、一加在內(nèi)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛推出自己的VR。在這種情況下，很多缺乏品牌認(rèn)知度的廠(chǎng)商將迅速轉(zhuǎn)衰。
同時(shí)也有媒體曝出蘋(píng)果已經(jīng)獲得多項(xiàng)VR專(zhuān)利，雖然目前遲遲不見(jiàn)蘋(píng)果VR的影子，但是蘋(píng)果作為一貫的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在其推出VR之后，VR市場(chǎng)的品牌格局競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
最后，說(shuō)回國(guó)內(nèi)的VR廠(chǎng)商，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)上半年全國(guó)有164個(gè)VR創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲得融資，雖然整體上呈現(xiàn)欣欣向榮的場(chǎng)面，但是具體到產(chǎn)品本身仍缺乏核心的技術(shù)支撐，科技含量較低。
“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”雖然可以在前期取得不錯(cuò)的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，但是也不乏“圈錢(qián)”的嫌疑。各互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入徹底攪渾了這潭水，談理想、畫(huà)藍(lán)圖、玩生態(tài)、拉幫結(jié)派等現(xiàn)象越來(lái)越多，試圖一個(gè)人玩轉(zhuǎn)硬件、平臺(tái)、內(nèi)容、市場(chǎng)在現(xiàn)階段無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。
說(shuō)到底硬件產(chǎn)品還是要有過(guò)硬的技術(shù)作為支撐，如果沒(méi)有，再好的VR生態(tài)圈也是空中樓閣。
