速途網(wǎng)9月20日消息（報(bào)道 李雪萌）湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《爸爸去哪兒》在暌違電視熒屏一年之后，終于傳來(lái)錄制中的好消息。近日節(jié)目組通過官方微博公開了第一組明星嘉賓——田亮父子。早前《爸爸去哪兒》第一季中田亮與女兒森碟就已圈粉無(wú)數(shù)，而此次作為“元老”回歸，在網(wǎng)絡(luò)上也掀起了不小的討論熱度。然而，最具話題性的還是卷土重來(lái)的《爸爸4》“一秒變網(wǎng)綜”——不通過湖南衛(wèi)視播出，只上芒果TV。

　　表面上看，《爸爸4》變身網(wǎng)綜是無(wú)奈之舉，廣電“限娃令”的出臺(tái)讓備受好評(píng)的《爸爸4》無(wú)法在電視屏幕上呈現(xiàn)，只能通過芒果TV與觀眾見面。但事實(shí)上，在網(wǎng)綜遍地開花的今天，芒果TV此舉是否也是“醉翁之意不在酒”?

　　各大視頻平臺(tái)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)綜藝，芒果TV優(yōu)勢(shì)不再

　　從2010年網(wǎng)絡(luò)微綜藝進(jìn)入觀眾視野，到2016年網(wǎng)綜的野蠻生長(zhǎng)，這幾年間，視頻網(wǎng)站在綜藝節(jié)目方面追趕傳統(tǒng)大衛(wèi)視的腳步從未停止。

　　如騰訊視頻在今年上半年先后推出了《拜托了冰箱2》、《約吧!大明星》、《你正常嗎3》等十余檔業(yè)內(nèi)備受矚目的“大綜藝”，從今年第二季度末各平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)綜概況來(lái)看，首期播放量排名前五的網(wǎng)綜中，騰訊占據(jù)四席，其中《約吧!大明星》多次登頂微博話題、百度熱搜指數(shù)等榜單前三。《拜托了冰箱2》在微博話題榜閱讀次數(shù)也已超過20億。

　　愛奇藝在上半年也推出了《奇葩說3》、《我去上學(xué)啦2》、《偶滴歌神啊3》等強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)綜，為平臺(tái)帶入大量流量。7月份推出的方言類綜藝《十三億分貝》憑借獨(dú)特的題材引發(fā)關(guān)注。

　　優(yōu)土方面也不乏《火星情報(bào)局》、《暴走法條君》等口碑與話題雙收之作，預(yù)計(jì)今年內(nèi)上檔十多檔網(wǎng)綜，在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年各大平臺(tái)計(jì)劃上線的網(wǎng)綜數(shù)量高達(dá)93檔，且上半年新增的26檔節(jié)目總播放量高達(dá)63億次，全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量更是累計(jì)超過70億，足以傲視今年以來(lái)整體收視不斷下滑的電視綜藝。

　　反觀芒果TV，雖然憑借湖南衛(wèi)視的先天優(yōu)勢(shì)在近兩年取得不錯(cuò)的發(fā)展，但難掩其在網(wǎng)綜方面的短板。2016年上半年，除了《明星大偵探》、《媽媽是超人》兩檔節(jié)目表現(xiàn)尚可外，不管在節(jié)目數(shù)量還是播放量上都遠(yuǎn)不及其他幾大平臺(tái)。超級(jí)IP《超級(jí)女聲》強(qiáng)勢(shì)變身網(wǎng)綜但尷尬落幕，此次冒險(xiǎn)再推王牌《爸爸4》，芒果臺(tái)明顯想打個(gè)翻身仗。

　　背靠大樹好乘涼?湖南衛(wèi)視其實(shí)是個(gè)“甜蜜的負(fù)擔(dān)”

　　作為湖南廣電旗下品牌的芒果TV，一直以來(lái)被看做是“含著金湯匙出生的孩子”。雖然近兩年電視節(jié)目收視率逐漸下滑，但湖南衛(wèi)視憑借其獨(dú)家優(yōu)勢(shì)資源和強(qiáng)大的影響力，成功地將受眾群引流到芒果TV，為平臺(tái)發(fā)展提供了便利。

　　但就是這種先天優(yōu)勢(shì)，成了芒果TV在視頻平臺(tái)大戰(zhàn)中的枷鎖。直白點(diǎn)說，芒果TV不過是湖南衛(wèi)視的移動(dòng)客戶端，對(duì)于受眾來(lái)說只不過換了一個(gè)平臺(tái)來(lái)觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目。

　　網(wǎng)綜方面，湖南衛(wèi)視將《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等優(yōu)勢(shì)電視節(jié)目版權(quán)緊緊攥在手中，只授權(quán)芒果TV獨(dú)家播放，再利用多年來(lái)積累的粉絲資源做一些衍生網(wǎng)綜，比如《大本營(yíng)的秘密花園》、《聽爸爸的話》等，流量可觀，但創(chuàng)意不足。

　　而作為電視平臺(tái)方的湖南衛(wèi)視，本身就存在著資源的局限性。之前與天娛的捆綁，讓湖南衛(wèi)視受到不少吐槽。近兩年雖然在資源方面更加多樣化，但是已經(jīng)鎖定10-20歲年輕受眾群體，依然主打青春偶像牌。不管是電視節(jié)目還是網(wǎng)綜，都會(huì)選擇當(dāng)時(shí)在自家電視臺(tái)有作品播出的藝人。電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定位重合，其實(shí)不利于吸納新的受眾，在開放兼容的大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中顯得過于狹隘。

　　前仆后繼地“作死”?《爸爸4》恐成下一個(gè)犧牲品

　　2016上半年，芒果TV搬出歷經(jīng)十年的王牌IP《超級(jí)女聲》，將其作為純網(wǎng)綜與各大視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。尷尬的是，這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造了“萬(wàn)人空巷”熱度的節(jié)目，不論在播放量還是在話題討論度上，都不及同期網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》、《拜托了冰箱2》等，在用盡渾身解數(shù)創(chuàng)新賽制、啟用選手直播后，依然沒能走出困局，遺憾落幕。

　　《爸爸去哪兒》作為湖南衛(wèi)視另一檔王牌節(jié)目，自2013年播出以來(lái)掀起了國(guó)內(nèi)親子真人秀的狂潮。但今年廣電“限娃令”的出臺(tái)一度讓電視觀眾以為從此告別“萌娃時(shí)代”。《爸爸4》選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出表面上看是鉆了政策的空子，實(shí)際上也是為芒果TV在網(wǎng)綜方面的競(jìng)爭(zhēng)添一把火。

　　但是，就是再大再響的IP，到第四季關(guān)注度下降也是可預(yù)見的情況，而缺少了電視宣傳的優(yōu)勢(shì)，再加上星爸+素娃新模式的不確定性，湖南衛(wèi)視與芒果TV對(duì)《爸爸4》的規(guī)劃可謂冒險(xiǎn)，究竟是能險(xiǎn)中求勝，還是再度折戟，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。（作者：李雪萌）