直播行業(yè)的快速興起使得直播平臺(tái)的估值也水漲船高，有統(tǒng)計(jì)表明，目前國內(nèi)已知直播平臺(tái)有116個(gè)，其中108個(gè)項(xiàng)目都獲得了融資。
王思聰?shù)?span id="ss824as" class="wpcom_tag_link">熊貓TV也與資本牽手，于近日完成了6.5億元的A輪融資，估值達(dá)到了24億元。2016年，借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)起飛的直播行業(yè)，獲得了各類投資機(jī)構(gòu)、上市公司和天使投資人等資本青睞，估值與身價(jià)持續(xù)走高。然而，行業(yè)火熱的背后，卻存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶留存率低、盈利困難和監(jiān)管空缺等問題，無形中增加了投資的風(fēng)險(xiǎn)。有業(yè)內(nèi)人士斷言，直播行業(yè)洗牌在即，那么此時(shí)，投資者又該做何選擇呢?
短期內(nèi)估值身價(jià)飆升
有消息稱，成立將滿一年的熊貓TV已完成了A輪融資，金額高達(dá)6.5億元，而熊貓TV此輪估值也達(dá)到了24億元，王思聰仍為公司最大股東。據(jù)了解，樂視體育將與熊貓TV展開深度合作，并在電競領(lǐng)域有所布局。
近日以來，資本在直播平臺(tái)上可以說是動(dòng)作不斷，先是斗魚TV完成15億元C輪融資，測算估值已達(dá)100億元;隨后昆侖萬維2.1億元出售映客直播3%的股權(quán)，根據(jù)交易價(jià)計(jì)算，映客直播價(jià)值70億元，而今年1月，映客直播的估值僅為3.78億元，8個(gè)月間身價(jià)暴漲17倍;此外，還有易直播、三好網(wǎng)、早道網(wǎng)校等均在今年獲得千萬級(jí)別投資。
直播行業(yè)的快速興起使得直播平臺(tái)的估值也水漲船高，有統(tǒng)計(jì)表明，目前國內(nèi)已知直播平臺(tái)有116個(gè)，其中108個(gè)項(xiàng)目都獲得了融資，預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模將有望突破1000億元。
有業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)的價(jià)值遠(yuǎn)不僅僅體現(xiàn)在作為用戶觀看內(nèi)容的平臺(tái)，更是連接可觀的用戶群體和整個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至泛娛樂產(chǎn)業(yè)的超級(jí)入口。而直播平臺(tái)的商業(yè)模式和變現(xiàn)模式也逐漸發(fā)生改變，這使得直播平臺(tái)的潛在變現(xiàn)價(jià)值巨大。
面臨盈利監(jiān)管雙重風(fēng)險(xiǎn)
雖然受到大量熱錢的追捧，盈利問題仍然是大多數(shù)直播平臺(tái)的痛點(diǎn)，目前直播平臺(tái)的成本主要集中在帶寬、主播、內(nèi)容、營銷幾個(gè)方面，而收入則主要通過自虛擬道具、廣告和游戲分發(fā)三種方式獲取，但是這部分收入?yún)s無法和平臺(tái)本身的流量掛鉤，一旦資金燒完，直播平臺(tái)就可能面臨關(guān)門的局面。
以直播行業(yè)長期占據(jù)龍頭地位的斗魚TV為例，今年3月，斗魚曾公布獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資，然而有消息指出，斗魚TV每月僅帶寬成本就有3000萬元左右，由此計(jì)算，1億美元的融資也僅夠一年的消耗，難以維持長期且激烈的燒錢大戰(zhàn)。
“除了直播平臺(tái)固有的問題之外，政策監(jiān)管趨嚴(yán)也給直播行業(yè)的投資者帶來了一定風(fēng)險(xiǎn)?！?br />北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，直播平臺(tái)未來會(huì)出現(xiàn)“兩極分化”的現(xiàn)象，大量末端的公司也許還未觸摸到資本就已經(jīng)被政策淘汰。
今年9月9日，國家新聞出版廣電總局通過官網(wǎng)發(fā)布通知，重申了開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)符合現(xiàn)行管理規(guī)定，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》的直播機(jī)構(gòu)不得開展相應(yīng)的直播業(yè)務(wù)，然而從中金公司梳理的表格中可以看到，目前戰(zhàn)旗TV、映客、央視國際等直播平臺(tái)持有視聽許可證，而斗魚TV、熊貓TV、花椒直播等平臺(tái)并未在網(wǎng)站底部公示視聽許可證，可以說，目前大部分直播平臺(tái)都屬于無證上崗。
投資需注重內(nèi)容與品牌
“目前并非極佳投資時(shí)期，可以預(yù)見直播行業(yè)即將迎來大規(guī)模的洗牌，而大浪淘沙過后，行業(yè)頂尖的公司不會(huì)超過5家?！标惿俜灞硎荆罱K在市場中存活下來的企業(yè)估值會(huì)比較合理，但是毫無疑問的是，想要獲得好的估值，必須要有好的內(nèi)容。
可以說，直播平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)差異化競爭的主要手段。投資者必須看到，直播市場的競爭目前已經(jīng)進(jìn)入白熱化，而最終決定勝負(fù)的卻是內(nèi)容及品牌，如何做出明智的投資選擇，需要考慮的部分還有很多。
“直播行業(yè)還有很長的路要走。目前來看，拓展付費(fèi)用戶規(guī)?？梢詫?shí)現(xiàn)盈利，走專業(yè)的分眾直播也是不錯(cuò)的選擇。針對特定的群體進(jìn)行服務(wù)，就能最大程度引發(fā)用戶消費(fèi)，而在提升一定的平臺(tái)流量后，廣告植入、深入開發(fā)、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成?！?br />中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉強(qiáng)調(diào)。
