今年上半年，蘋果公司的幾乎所有硬件銷售都出現了大幅下滑，公司營收出現了十三年來第一次下滑，外界對于蘋果業績的奇怪變化十分關注。本周一，蘋果對外宣布，將會在10月27日發布第三自然季度(第四財季)的財務報告。

　　據美國科技新聞網站AppleInsider報道，在發布三季度財報之后，蘋果將會舉行財報分析師會議，屆時也會進行網絡流媒體直播。

　　蘋果在自家投資者關系網站宣布，27日美國太平洋時間下午五點開始，將會舉行分析師電話會議，蘋果首席執行官庫克以及首席財務官馬斯特里(Luca
Maestri)將會參加這個會議。

　　今年一季度和二季度，蘋果業績出現了令人吃驚的下滑，由于去年發布的新款手機iPhone
6s無法刺激消費者的購買欲望，因此蘋果手機銷售出現了將近一成五的大幅萎縮，蘋果在中國市場的收入也暴跌了三分之一。

　　庫克已經想盡各種辦法，停止蘋果手機銷售的暴跌和收入的萎縮。比如最近，蘋果已經或者準備在更多新興市場國家和地區開設零售店，包括墨西哥、印度、中國臺灣、韓國等。另外庫克也多次訪問了印度市場，希望印度能夠取代中國，給蘋果帶來新的高速增長。

　　在第三季度所包括的九月份，蘋果舉行了秋季新品發布會，推出了今年的新款手機，以及第二代的蘋果手表。不過和去年的手機相比，今年的產品升級內容依然不多，蘋果增加了閃存容量，去掉了耳機圓孔，另外在大屏版本中增加了雙攝像頭。

　　蘋果新款手機的銷售，將會給三季度的業績帶來比較微小的變化(最大的變化還是第四季度，這將是新手機完整銷售的第一個季度)。目前，有關新款iPhone
7的銷量，來自媒體和分析師的觀點看法不一。

　　據報道，在全球各地出現了消費者排隊購買新手機的現象，蘋果也宣布，增加雙攝像頭的大屏版本出現了第一批貨被搶空的現象。但是來自第三方機構的數據也顯示，蘋果新手機的銷量和去年持平，甚至不如去年。

　　長期關注蘋果公司動態的臺灣凱基證券分析師郭明琪表示，今年的新手機銷售將比不上去年的產品，其中代工廠的供貨也是一個問題，目前消費者對于大屏版本和亮黑色版本需求比較高，但是目前出現了供應緊張的問題。

　　來自臺灣地區和日本媒體的消息都顯示，蘋果對于今年新手機的銷售沒有信心，已經對今年和明年的零部件訂單進行了縮減調整，縮減幅度從兩成到三成不等。

　　對于三季度來說，蘋果的當務之急是希望能夠停止手機銷售的暴跌。目前，手機貢獻了蘋果三分之二的收入，因此只要手機銷量逐漸平穩，蘋果的業績也將會避免出現大幅動蕩，進而影響到股價和市值。

　　在蘋果財報中另外一個亮點是軟件和服務業務。在二季度中，來自互聯網服務的收入繼續增加，其中包括蘋果音樂服務、云存儲、音樂下載、軟件商店等業務，服務收入的增幅為兩成。

　　在秋季發布會上，庫克也宣布，蘋果音樂的付費用戶已經增長到了1700萬人，這些人每月將給蘋果帶來1.7億美元的收入。

　　此前在財報分析師會議上，庫克曾經表示，蘋果的服務業務在2017年有望實現進入財富全球一百強公司的規模。

　　對于目前的三季度，蘋果預計的銷售收入是455到475億美元之間，毛利率從37.5%到38%之間。運營支出在60.5億美元到61.5億美元之間。蘋果預期的平均所得稅率為25.5%。

　　值得一提的是，今年初，為了避免手機銷售出現大幅下滑，蘋果曾經對過去的四寸手機進行了全新升級，但是新手機銷量平庸，絲毫沒有能夠減緩蘋果手機的下跌幅度，因此智能手機銷量跌幅是否下降，甚至是是否停止下跌，只能取決于九月份新款手機的銷售情況。