速途網(wǎng)9月30日消息（報(bào)道 李雪萌）9月24日，號(hào)稱華語電影三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一的“百花獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮落下帷幕，青年偶像李易峰、Angelababy拿下最佳男女配角。本該是鮮花與掌聲簇?fù)淼?span id="pprtrhp" class="wpcom_keyword_link">微博上，卻被“百花獎(jiǎng)打敗了演技”、“面癱式演技登頂”等話題刷爆，質(zhì)疑聲此起彼伏。

　　其實(shí)，在筆者看來，李易峰和AB的得獎(jiǎng)并沒有什么好大驚小怪的。那些吵吵著有黑幕的人無非是認(rèn)為他們的演技撐不起沉甸甸的獎(jiǎng)杯，但是百花獎(jiǎng)本身就是由觀眾評(píng)選出來的，只能說李易峰和AB的折桂代表了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)登頂?shù)臅r(shí)代。

　　年輕偶像層出不窮，粉絲經(jīng)濟(jì)是變現(xiàn)捷徑

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”可以說是2016年的熱門詞匯之一。這種架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，代表了近兩年國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)大趨勢。這其中的被關(guān)注者不僅限于明星偶像，還包括文化作品。可以說，粉絲是伴隨著娛樂行業(yè)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，隨著粉絲在追星的過程中產(chǎn)生越來越多的消費(fèi)行為，往往會(huì)拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展甚至催生一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。

　　其實(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)的真正核心不是粉絲，而是被關(guān)注者，粉絲的所有消費(fèi)行為都是圍繞它來展開。被關(guān)注者擁有越多的粉絲，就存在著越大的商業(yè)價(jià)值。除了自帶流量，幫助一大批互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，還能將流量帶入個(gè)人作品、品牌、衍生品等。

　　除此之外，一些跟娛樂產(chǎn)業(yè)八竿子打不著的行業(yè)也都爭相“抱大腿”。最典型的就是近兩年比較火爆的電商行業(yè)，各種明星大咖花式站臺(tái)，為電商“帶鹽”，為電商網(wǎng)站帶去了大量的流量，甚至直接推動(dòng)了流量的變現(xiàn)。另外今年的另一關(guān)鍵行業(yè)—直播，也與粉絲經(jīng)濟(jì)有著千絲萬縷的聯(lián)系。自帶流量的明星與網(wǎng)紅直接帶動(dòng)了直播行業(yè)的火爆，夸張一點(diǎn)說，直播本就是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

　　互聯(lián)網(wǎng)+粉絲經(jīng)濟(jì)=粉絲互動(dòng)平臺(tái)

　　偶像明星成長到一定時(shí)期，就會(huì)產(chǎn)生一些固定的粉絲團(tuán)體。而為了更好的為自家偶像應(yīng)援，就需要有更好的渠道來獲得有價(jià)值的明星消息和資源。早前粉絲大多通過百度貼吧來交流共享追星心得、組織應(yīng)援活動(dòng)。隨著粉絲隊(duì)伍的整體壯大，出現(xiàn)了一些專門做粉絲站對(duì)接的平臺(tái)，比如阿里推出的阿里星球、音悅臺(tái)的口袋Fan、直播類粉絲平臺(tái)愛豆等。

　　據(jù)了解，目前市場上的粉絲互動(dòng)平臺(tái)多達(dá)19個(gè)，除了老牌的貼吧之外，出現(xiàn)了更加垂直的粉絲互動(dòng)平臺(tái)，這些平臺(tái)大致有三個(gè)方向：應(yīng)援、資訊、直播。而在當(dāng)前的平臺(tái)中，阿里星球算是覆蓋面比較廣、綜合性較強(qiáng)的一個(gè)平臺(tái)。除了主打的在線音樂外，還上線了明星廣場、明星資訊、大牌直播、熱門活動(dòng)、明星商城等專區(qū)。

　　但是粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在雖說是風(fēng)口，但是除了阿里星球、音悅臺(tái)、愛豆這幾家大的互動(dòng)平臺(tái)外，其他平臺(tái)變現(xiàn)能力并不可觀。這主要是由于當(dāng)前互動(dòng)平臺(tái)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，用戶重疊度較高，而背后沒有強(qiáng)大的資本支持的話，流量根本不足以支撐變現(xiàn)。不過，資本從來不肯放過任何一塊蛋糕，以粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力來看，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨大吸引力是不容置疑的。

　　“偶像+”模式，粉絲為娛樂的虛火買單

　　近兩年，在粉絲圈流行一種新的應(yīng)援模式——明星生日會(huì)。今年的9月21日，是TFboys隊(duì)長王俊凱17歲生日。這一天，他的粉絲通過粉絲海陸空全方位應(yīng)援，把生日祝福從國內(nèi)刷到了國外，甚至還動(dòng)用了直升機(jī)，在各大城市商圈大量投放廣告為偶像慶生。如此豪氣的排場并不是特例。同組合的王源最近處于電影《爵跡》宣傳期，粉絲們自發(fā)在全國70個(gè)城市，472家影院投放了5000塊LED屏不間斷循環(huán)播放其電影宣傳視頻~從這些事例中你看到了什么呢?偶像人氣還是粉絲財(cái)力?

　　前不久，主流媒體痛批演員天價(jià)片酬，但著名導(dǎo)演賈樟柯就表示，這是市場經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果。一個(gè)明星擁有越多的粉絲就意味著越多的人愿意為其作品買單，投資方為了搶占明星資源就愿意出更高的價(jià)錢在明星身上，明星身價(jià)自然水漲船高。這是一個(gè)循環(huán)，而這個(gè)循環(huán)的第一個(gè)環(huán)節(jié)是粉絲。也就是說，粉絲花著自己的錢去抬高偶像的身價(jià)，而最后還要為偶像的高額身價(jià)買單。而在這之中，作品成了最不重要的環(huán)節(jié)，反正粉絲關(guān)注的只是自己偶像的“出鏡率”。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，2015年中國電影票房達(dá)到400億，2016年有望達(dá)到600億，直到未來達(dá)到1200億后達(dá)到頂峰。所以那些“杞人憂天”的人不用再擔(dān)心“中國電影路在何方”了，反正有偶像的電影不愁沒有票房。只能說1200億目標(biāo)任重道遠(yuǎn)，粉絲們?nèi)皂毰Α＃ㄗ髡撸豪钛┟龋?/P>