近日，點(diǎn)點(diǎn)客(430177.OC)宣布推出熊貓優(yōu)惠，深度涉水移動(dòng)支付、支付營銷管理、商圈管理領(lǐng)域，這是繼9月推出O2O戰(zhàn)略產(chǎn)品“到店”之后的又一重拳。連續(xù)放大招，是否意味著資本或戰(zhàn)略層面的重大變化?
記者深度研究后發(fā)現(xiàn)：在九月份最后一個(gè)交易日(9月30日)，點(diǎn)點(diǎn)客(430177.OC)股價(jià)收高0.56%，結(jié)束此前連續(xù)七個(gè)交易日下跌態(tài)勢(shì)。第三季度公司股價(jià)累計(jì)上揚(yáng)3.45%，結(jié)束此前連續(xù)兩個(gè)季度下滑的態(tài)勢(shì)，跑贏大盤(三板做市指數(shù)同期累計(jì)下挫4.47%)。要知道，這是在點(diǎn)點(diǎn)客大舉擴(kuò)張、大舉投入、財(cái)報(bào)并不完美的情況下的表現(xiàn)。
只有少數(shù)玩家參與的新三板市場(chǎng)，投資者對(duì)情報(bào)的反應(yīng)速度要遠(yuǎn)快于A股市場(chǎng)。我們不妨對(duì)點(diǎn)點(diǎn)客做一個(gè)更透徹的剖析。
作為國內(nèi)移動(dòng)電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，點(diǎn)點(diǎn)客一直致力于在產(chǎn)業(yè)布局上創(chuàng)造與移動(dòng)電商各細(xì)分領(lǐng)域?qū)κ值拇H優(yōu)勢(shì)。從其四大主營業(yè)務(wù)就能看出這家公司的野心：(1)移動(dòng)saas軟件：包括人人店、到店、微伙伴等產(chǎn)品，目前已吸引娃哈哈、清風(fēng)、北京國安、杭州銀行、南京銀行、天堂傘業(yè)、天喔、潔麗雅、七匹狼、酒仙網(wǎng)等諸多知名商家入駐使用。(2)移動(dòng)電商平臺(tái)“人人電商”，將入駐商家集中到統(tǒng)一的電商平臺(tái)，整合優(yōu)質(zhì)電商IP，通過大數(shù)據(jù)服務(wù)和強(qiáng)運(yùn)營支撐優(yōu)化商家和消費(fèi)者的匹配效率以提升交易額。(3)移動(dòng)廣告。(4)移動(dòng)金融。
四大業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了非常明顯的生態(tài)布局特征，目標(biāo)顯然不只是做移動(dòng)電商或平臺(tái)這么簡(jiǎn)單，而是其“下一代電商生態(tài)鏈”的影子已經(jīng)日趨清晰。
概括一下點(diǎn)點(diǎn)客多次在媒體宣傳的其首創(chuàng)的“流量資產(chǎn)理論”，我們也許能得出更多的信息：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和移動(dòng)社交軟件的流量入口優(yōu)勢(shì)，社交和各種應(yīng)用正在快速從BAT等流量寡頭的手中搶奪流量，用戶的購買行為由“搜索”逐漸
向“朋友分享、口碑推薦”等方式轉(zhuǎn)變，每個(gè)商家、不論規(guī)模大小，都具備了從寡頭手中虎口奪食的可能性。
隨著移動(dòng)電商的風(fēng)越吹越大，點(diǎn)點(diǎn)客調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，銜枚疾走進(jìn)軍移動(dòng)電商市場(chǎng)。用點(diǎn)點(diǎn)客董事長黃夢(mèng)在湖南電商大會(huì)上話說，就是帶領(lǐng)下一代電商瓜分BAT最大的財(cái)富——流量，“打土豪、分田地。”
為了搶占移動(dòng)社交電商的風(fēng)口，點(diǎn)點(diǎn)客大舉擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的超前布局。2016年上半年，點(diǎn)點(diǎn)客積極完善其上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅成立了移動(dòng)電商平臺(tái)“人人電商”，開發(fā)了針對(duì)線下實(shí)體店的移動(dòng)電商管理工具“到店”，注資1000萬元成立子公司叁貳壹打造自營移動(dòng)廣告平臺(tái)，將生態(tài)布局開拓到移動(dòng)廣告行業(yè)，引進(jìn)多名前谷歌、微軟專家，搭建了自己的大數(shù)據(jù)部門。有賴于大量的資金投入，其在移動(dòng)電商及社交營銷領(lǐng)域的生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈已初見雛形。
除此之外，點(diǎn)點(diǎn)客近期兩大業(yè)務(wù)動(dòng)作也引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，后續(xù)威力不容小覷。
推出熊貓優(yōu)惠，移動(dòng)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈布局又添重要一環(huán)
日前，點(diǎn)點(diǎn)客宣布推出熊貓優(yōu)惠產(chǎn)品，熊貓優(yōu)惠是集移動(dòng)支付、支付營銷管理、商圈資源整合的平臺(tái)，有熊貓支付、熊貓伙伴、熊貓商圈三條業(yè)務(wù)線。
熊貓支付：“多碼合一，一碼付”，現(xiàn)如今面向商家的移動(dòng)支付手段多種多樣，支付寶、微信支付、百度錢包等等，商家需要管理多個(gè)后臺(tái)收款賬戶，管理復(fù)雜，對(duì)賬繁瑣。熊貓支付實(shí)現(xiàn)“多碼合一”，消費(fèi)者只要通過手機(jī)掃描熊貓支付二維碼，便可用任何支付工具完成支付。此外熊貓支付APP提供統(tǒng)一提現(xiàn)，對(duì)賬，方便商家管理。同時(shí)實(shí)現(xiàn)“支付即會(huì)員，支付即營銷”，通過簡(jiǎn)單便捷的顧客及營銷管理工具，幫助商家實(shí)現(xiàn)顧客到店支付數(shù)據(jù)分析以及針對(duì)用戶進(jìn)行簡(jiǎn)單的營銷活動(dòng)。
熊貓伙伴：作為熊貓支付的升級(jí)版，面向中大型商家用戶，通過更為豐富的營銷工具，利用社交營銷幫助商家擴(kuò)展用戶、管理粉絲，并可將優(yōu)惠活動(dòng)同步到熊貓商圈，輕松實(shí)現(xiàn)推廣、拉新以及復(fù)購。
熊貓商圈：“發(fā)現(xiàn)身邊的精致生活”，熊貓商圈以生活場(chǎng)景出發(fā)，以社交為切入點(diǎn)，打造年輕人身邊的有趣，精致，個(gè)性的生活消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)匯集百萬粉絲，幫助商家進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
熊貓優(yōu)惠的產(chǎn)品特性意味著它可以快速覆蓋線下門店，拓展商家及顧客資源，而這也是點(diǎn)點(diǎn)客推出熊貓優(yōu)惠的目的。之前點(diǎn)點(diǎn)客董事長黃夢(mèng)在一次合作伙伴大型會(huì)議中所介紹的企業(yè)業(yè)務(wù)演進(jìn)三部曲規(guī)劃，“第一步是通過‘人人店’、‘到店’等電商工具分別覆蓋商品電商和服務(wù)電商，拓展盡可能多的商家。第二步是在有了足夠多的商家之后，點(diǎn)點(diǎn)客希望能夠影響足夠多的消費(fèi)者，把商家會(huì)聚在一起，并且建立一個(gè)平臺(tái)。第三步是根據(jù)商家在平臺(tái)跑出足夠多的交易額之后，提供金融服務(wù)。”
遵循從SaaS到交易到金融的布局戰(zhàn)略，點(diǎn)點(diǎn)客在產(chǎn)品及業(yè)務(wù)布局上穩(wěn)扎穩(wěn)打快速推進(jìn)，移動(dòng)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。
投資尋惠網(wǎng)絡(luò)，完善公司移動(dòng)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
上海尋惠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“尋惠網(wǎng)絡(luò)”)2016年9月1日在上海市工商管理局徐匯分局注冊(cè)成立，現(xiàn)依法有效存續(xù)。尋惠網(wǎng)絡(luò)擬增資擴(kuò)股，注冊(cè)資本由168萬元增加為800萬元。點(diǎn)點(diǎn)客擬投入尋惠網(wǎng)絡(luò)人民幣100萬元，占注冊(cè)資本的12.5%，點(diǎn)點(diǎn)客董事長、控股股東黃夢(mèng)擬投入尋惠網(wǎng)絡(luò)人民幣532萬元，占注冊(cè)資本的66.5%。點(diǎn)點(diǎn)客2016年第五次臨時(shí)股東大會(huì)已審議通過該議案。
點(diǎn)點(diǎn)客公司對(duì)投資尋惠網(wǎng)絡(luò)的官方口徑為：以移動(dòng)支付為入口，創(chuàng)新“交易+支付”的移動(dòng)運(yùn)營模式，整合現(xiàn)有的支付方式，為商戶提供一站式收單管理服務(wù)。尋惠網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營領(lǐng)域?qū)儆谝苿?dòng)支付領(lǐng)域，作為公司業(yè)務(wù)的橫向延伸，將進(jìn)一步完善公司移動(dòng)電商領(lǐng)域的行業(yè)布局，提升公司綜合實(shí)力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)公司未來財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果具有積極影響。
前期投入打下良好基礎(chǔ)，利潤增長可期
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)客8月底發(fā)布的2016年半年報(bào)數(shù)據(jù)，其2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入125,391,794.76 元，同比增長
73.26%，歸屬于股東的凈利潤為-2,392,830.45
元，這表明大幅擴(kuò)張給點(diǎn)點(diǎn)客帶來支出成本的增加。記者認(rèn)為，半年報(bào)業(yè)績(jī)虧損應(yīng)該是其股價(jià)近期表現(xiàn)羸弱的主要原因。但正所謂利空出盡是利好，隨著其前期投入及生態(tài)布局的逐漸完善，后續(xù)漸入收獲期，后期收入增加可期，整體依然看好。
點(diǎn)點(diǎn)客以其對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握以及長遠(yuǎn)的布局眼光，通過持續(xù)的技術(shù)投入、領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)、移動(dòng)電商全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式的建設(shè)和完善，正在快速的擴(kuò)大其行業(yè)優(yōu)勢(shì)。正如點(diǎn)點(diǎn)客一直所講，致力于以技術(shù)驅(qū)動(dòng)千萬商家的商業(yè)進(jìn)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共生和反哺，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值創(chuàng)造。
