玩家和游戲從業(yè)者都明顯注意到，自今年九月份開始，IOS榜單畫風(fēng)急轉(zhuǎn)，網(wǎng)易四款手游稱霸榜單;騰訊主打游戲榜單TOP10僅?！?span id="aga2w2w" class="wpcom_tag_link">王者榮耀》，數(shù)款手游跌落至第二梯隊。這讓圈內(nèi)人士紛紛猜測：騰訊手游全明星陣容受挫，精品3.0戰(zhàn)略已經(jīng)宣告失敗。
IOS榜單僅剩王者榮耀一款騰訊手游
除此之外，自今年年初，騰訊手游陣型也在其他方面出現(xiàn)了不同狀況，圈哥同時對這些表現(xiàn)與騰訊手游戰(zhàn)略進(jìn)行分析。
表現(xiàn)1：手游發(fā)行數(shù)量驟減 榜單排名不樂觀
在今年初的UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊游戲副總裁曾劉銘正式發(fā)布了“手游精品3.0戰(zhàn)略”，并表示騰訊今年將推出30多款移動游戲新品。然而2016年已經(jīng)過去三個季度，截止發(fā)稿，騰訊的IOS游戲發(fā)行數(shù)量僅為20款，相比去年同期的30款下降了三分之一，榜單排名情況也并不樂觀。
這種情況從2015年就開始顯露，2015年Q1騰訊在年度發(fā)布會上公布了60款精品手游計劃，然而縱觀2015年全年，騰訊實際IOS上線的游戲只有34款。顯然從去年開始，作為擁有龐大用戶群體的大渠道，騰訊已經(jīng)意識到，游戲數(shù)量對銷量的增益效果將隨著手游市場的發(fā)展逐漸降低。
表現(xiàn)2：新舊游戲青黃不接
縱觀近期騰訊手游發(fā)布情況，自8月初發(fā)布《御龍在天》移動版之后，騰訊已經(jīng)有將近兩個月時間未發(fā)布手游大作，整個九月份僅在IOS上發(fā)布四款表情包和一款微撲克游戲，全年游戲發(fā)布水平較最大競爭對手網(wǎng)易相差巨大。
從2015年到目前的2016年，騰訊游戲發(fā)行的手游產(chǎn)品不增反減，從2015年月均3款降至2016年月均2款。相反，急于通過拳頭產(chǎn)品獲取用戶的網(wǎng)易，手游發(fā)行頻率越來越高，在九月初發(fā)布《陰陽師》之后，網(wǎng)易的攻勢一發(fā)不可收。雖然前排《王者榮耀》依然持續(xù)發(fā)力，但騰訊顯然沒料到幾款主打產(chǎn)品的熱度減退如此之快，沒有新游戲跟進(jìn)手游陣營青黃不接。
表現(xiàn)3：主打明星游戲受挫2015年7月底，騰訊在其平臺兩周年時提出“不追求數(shù)而追求質(zhì)”的游戲計劃，并稱即將開始大幅縮減游戲數(shù)量的策略調(diào)整，主打精品游戲。因此小編在此列舉了2016年度前8各月份的IOS月銷量排行榜。
根據(jù)統(tǒng)計統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Newzoo統(tǒng)計，2015年中國IOS排行榜中，排名前二十的游戲占到了中國IOS游戲總收入的74.2%，而前十游戲保守估計占到了將近50%。前排榜單名額數(shù)量很大程度影響著游戲公司手游總收入高低。
數(shù)據(jù)顯示，騰訊IOS排行榜前十名的游戲數(shù)量在一、二季度承上升趨勢，并在二季度中達(dá)到頂峰，這與騰訊上半年財報中公布的手游收入走勢基本一致(騰訊上一、二季度財報顯示，騰訊一季度手游收約75億元，占騰訊游戲總收入43.9%;二季度手游收入96億元，占游戲總收入48%左右)。而從六月份開始，這一數(shù)量出現(xiàn)明顯下降，數(shù)款騰訊手游紛紛被擠下榜單，這對騰訊三季度手游總收入將起到巨大影響。
據(jù)App
annie數(shù)據(jù)顯示，2016年至今騰訊代理的《龍珠激斗》、《熱血傳奇》、《智龍迷城》等數(shù)款大IP游戲，均在運(yùn)營中出現(xiàn)熱度迅速下滑或水土不服的情況。
《龍珠激斗》銷量走勢
《熱血傳奇》銷量走勢
《智龍迷城》銷量走勢
以上三款騰訊代理游戲，均在運(yùn)營中出現(xiàn)不同程度問題?！洱堉榧ざ贰吩?016運(yùn)營7個月間，基本處于平穩(wěn)下滑狀態(tài)，按照這樣的趨勢，一款具有廣泛知名度IP大作將在不久后落至百名開外;另一款代理盛大額《熱血傳奇》，在前個五月中排名穩(wěn)定前20，但從6月份開始，銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)直線下滑，這段時間騰訊正在全力推廣《劍俠情緣》等手游大作，新游戲的推廣，對同期其他游戲顯然起到了一定影響;在日本IOS霸榜三年吸金無數(shù)的《智龍迷城》，則在中國市場出現(xiàn)了嚴(yán)重的水土不服，排名竟未進(jìn)過前200。
相對于騰訊自研游戲，騰訊的數(shù)款代理游戲均出現(xiàn)不同程度的銷量下滑，除了主打游戲《王者榮耀》，另一款主打代理游戲《劍俠情緣》的成績也十分不穩(wěn)定，甚至在近期連續(xù)出現(xiàn)跌出榜單前十的情況。
《劍俠情緣》銷量走勢
圈哥分析
前兩年間，渠道在游戲推廣中占據(jù)主要優(yōu)勢，騰訊的主要策略是以獲取用戶為主。微信、QQ和應(yīng)用寶三大游戲平臺至今沒有找到與之一戰(zhàn)的對手，但騰訊的自研產(chǎn)品相對網(wǎng)易來說卻并不是占優(yōu)勢。結(jié)合騰訊一直以來的發(fā)行狀況不難看出，騰訊很大一部分游戲營收依賴代理，渠道基因非常突出。相比網(wǎng)易旗下20個游戲工作室的研發(fā)規(guī)模，騰訊的五大工作室產(chǎn)出能力顯然不足以支撐整個游戲部門的游戲研發(fā)水平。
隨著分發(fā)渠道的擴(kuò)寬，玩家也不再依賴某一渠道進(jìn)行游戲獲取，在一定程度上分流了騰訊用戶。近年來，大量擁有用戶的網(wǎng)站、開發(fā)商和軟件應(yīng)用開始涉足手游分發(fā)，渠道早已不僅指傳統(tǒng)的第三方應(yīng)用商店，所有能夠匯聚玩家和流量的方式都成為一種渠道。
2016年上半年，騰訊依靠《王者榮耀》、《熱血傳奇》、《火影忍者》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等多款大作的成功，一度占據(jù)IOS榜單前十高達(dá)7個名額，但從下半年開始，騰訊手游陣地游戲持久熱度和游戲更迭放緩，網(wǎng)易《陰陽師》等其他游戲公司拳頭游戲發(fā)布時間精準(zhǔn)，逐漸搶占了騰訊的重要陣地。
結(jié)合以上信息圈哥認(rèn)為，騰訊的渠道基因越來越無法成為推動騰訊手游增長的關(guān)鍵因素。最新消息，據(jù)韓國媒體12日報道，韓國發(fā)行商N(yùn)exon計劃在2016年內(nèi)推出7款根據(jù)PC游戲IP改編的移動游戲作品，其中包括《冒險島》和《DNF
(地下城與勇士)》3D移動版。而在中國市場，騰訊將負(fù)責(zé)發(fā)行《DNF》的2D版本。沒有高品質(zhì)自研產(chǎn)品支撐的“手游精品3.0戰(zhàn)略”，代理儼然變成了保證盈利的救命稻草。
