就在今年 9 月，蘋果宣布要開始清理垃圾應用，同時還宣布了一個值得我們注意的消息，那就是新的應用名稱規則。
新政策規定應用的名稱長度由原來的最長 255 個字符縮減至 50 個字符，否則應用的排名會出現不同程度的下滑。
之后很多 iOS 開發者都收到了來自 Apple 的應用商店規定更新。新政策中有2 項最核心的內容：
1、今年 9 月 7 日起 Apple 公司將重新審核 iOS 應用，以提高應用質量。
2、應用名稱需要從 255 個字符縮減至 50 個字符以內。
雖然 Apple 未明確規定應用名稱相關政策的生效時間，但據 “App Annie關鍵詞/ASO
”報告，此規定發布后很快就生效了，這迫使許多應用迅速地調整其
ASO(“應用商店搜索優化”的簡稱，就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結果排名的過程)策略。
隨著移動應用市場的不斷發展，App Store 上的 App 數量也呈現出爆發式增長，目前 App Store 上的 App 數量已經超過 200
萬款，市場同質化相當嚴重，不管是游戲也好，其他應用工具也罷，對于蘋果來說，不僅增加了自身的運營負擔，同時層出不窮的僵尸、山寨應用也逐漸拉低了 App Store
的形象，同時其審查能力也受到各個方面的質疑。
蘋果做出應用名稱字符長度規定不僅是為了提升 iOS 用戶的 App Store
使用體驗，同時也是為了防止其心不正的開發商利用名字來蹭熱點進行不良競爭。此舉將限制開發者利用堆砌關鍵詞增加曝光率。
那么 iOS 應用名稱規則出臺之后是否真的起到作用呢?App Annie 最近就發布了一組統計數據，首先可以明顯看到免費榜和暢銷榜前 200
的應用中，小于 23 字符的應用占比達到了 50%，50 個字符以上的應用只有 20% 不到，而蘋果規定，要想能夠獲得蘋果官方推薦，那么應用名稱的字符數要控制在
23 個以內，所以即便你開發的應用再優秀，如果名字超出 23 個字符，那么意味著失去了推薦資格。
App Annie
還在調查報告中指出，以往開發商使用多個關鍵詞描述的情況在這一次新政實施之后確實收斂了不少，比如《Match?》、《Hulu》等人氣應用都第一時間做出了反應，將原有長達
50 個字符以上的描述性關鍵字統統刪除，要么是換成一個更合適的關鍵字，要么就是直接使用一個極少出現的關鍵詞，務求在第一時間內做到相關關鍵詞排名靠前。
App Annie 還發現，其實就算這些開發商不為所動，其超限的關鍵字描述都會被 App Store
屏蔽掉，根本不會顯示相應的關鍵詞排名，反而還會影響應用本身的搜索排名。
蘋果這么做除了要整頓自家的應用商城之外，其實也可能是在為搜索廣告功能作考慮，搜索廣告只要開發商支付了相應的費用就可以讓相應的產品在搜索結果中排名靠前，基于這樣的考慮，就不太可能再賦予開發商任意添加超長關鍵字詞的權利。
既然新政策已經發布，那么對我們的游戲市場有什么影響呢?
在新政策開放之前，如何讓自家作品脫穎而出一直都是不少開發者所面對的難題，但是由于商城對于字符限制并不嚴格，所以我們現在會發現大部分應用名稱呈現出越來越長的趨勢，標注名字還不算，各類型的關鍵詞，最后連游戲特色、創新、甚至制作團隊等等一些本應該存在與簡介里的東西也統統放在了標題欄目里。
從理論上來說，只要是和游戲沾邊的內容，都可以加在標題上，這樣一來標題表達的內容和特點可以更加明確，二來可以通過大量的關鍵詞幫助自己的產品增加被搜索的幾率，可謂一舉兩得。
效仿者們也正是利用這一點通過相似的名字或是使用多個關鍵詞后綴來提升自己應用的曝光率，反而將其正統作品擠下排行榜，這樣的現象不管是在哪個國家地區的
App Store 都普遍存在。
如今，新政策出臺后，雖然是有利于應用市場的整體環境的凈化和肅清，但是廠商們不免要費一波腦細胞，畢竟精簡干練和往常一味的添加是兩個完全不同的方向。
我們一般看到的名字大多是由兩到三個關鍵詞構成的，這其中包括名字和一到兩個特點簡介詞，字符平均在 30 個左右。
現在這個情況正在慢慢發生改變，拋開了冗長的關鍵詞，開發商們開始考慮如何利用品牌效應、個性化、精簡度來提升應用名稱的曝光度，開發商會對產品命名進行優化和修改，既要滿足命名規則，又要達到良好的推廣效果，再加上競價廣告的機制，往后我們在應用商店所看到APP：
1.精簡干練的應用名
畢竟字數是有限的，如何能夠提煉精華，只能靠這些大廠商去動腦筋了
2.大資本出手廣告位
限制了字數，同時通過競價關鍵詞來提升排名，綜合這兩點來說，恐怕只有資金雄厚的大廠商才能辦到
3.“借名得利”情況有所減退
那些靠著山寨別家名字來提升人氣的應用一來沒有資本沖擊排名，二來新政策的實施導致不能再借助正牌產品的名字和關鍵詞來提升知名度，如此一來雖說不能徹底根除山寨這一現象，但也會起到一些抑制作用。
從蘋果最近一系列的舉動不難看出為了凈化其APP應用市場整體環境的決心和策略。同時也可能為廠商們打開一些傳統推廣模式外的新思路，圖注、評價、以及一直占主導的游戲品質等因素都可能成為創新的新大陸，如此一來很有可能會催生出很多以往意想不到的優化產品。
每一次改變其出發點必然是積極的一面，但是也往往忽視了人們能夠捕捉細節和漏洞的能力，未來的游戲應用市場究竟會如何發展，讓我們拭目以待。
