2016年中國經濟繼續(xù)成為全球關注的焦點。據預計，到2020年，中國的消費市場仍將擴大約一半，達到6.5萬億美元的規(guī)模。未來五年中國消費市場所帶來的2.3萬億美元增量，相當于當下德國或英國消費市場的1.3倍。
2016年，面對消費升級的大風口。企業(yè)如何掘金?你的項目是否能貼上消費升級這一年度熱點?創(chuàng)業(yè)者是否還有機會分消費升級這杯羹?
投資人對消費升級又是采取怎樣的投資策略?
10月20日，在品途商業(yè)評論主辦、青山資本和脈脈聯合主辦的“2016新質生活，品質時代”消費升級大會上，消費升級領域的專業(yè)投資人，知名企業(yè)，匯聚東方梅地亞中心共話消費升級。
資本立場：消費升級領域的投資邏輯
在資本專場中，峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐發(fā)表了《消費升級的投融資現狀》的演講。他認為：“
消費升級有硬幣的兩面。第一面是看得見摸得著的品質生活，它分幾個特征：品牌升級、品類升級、渠道升級。另一面，B2B的交易市場是消費升級驅動的，這塊交易如果沒有發(fā)生相應的變化的話，你很難在上面疊加品質生活品牌。”
青山資本創(chuàng)始人張野發(fā)表了《消費升級的黃金時代》的演講。他說：“我們認為未來5-10年，每個品類都一定會有新的品牌誕生。小到我們日常生活中用的牙膏牙刷床單被罩，大到汽車飛機都會有新的品牌誕生，每個新的品牌背后可能就意味著是個新的企業(yè)，品牌的更迭意味著企業(yè)的更迭，企業(yè)更迭就是創(chuàng)業(yè)和投資最大的機會。”
從左到右依次為：小溪會創(chuàng)始人魯錫章、黑蝶資本創(chuàng)始人孟凡、 達晨創(chuàng)投董事總經理高洪慶、華創(chuàng)資本合伙人王道平、真格基金合伙人鄭朝予 。
在消費升級投資策略的圓桌論壇上，各位來自資本的嘉賓紛紛發(fā)表了的觀點。
達晨創(chuàng)投董事總經理高洪慶表示：“消費升級永遠都是紅利期。為什么?因為現在的消費者變了，現在90后、95后是我們的新生代。說不定到00后、10后、20后已經變成另外的物種了。我們需要不斷的對消費者洞察，來應和他們的需求。大家都知道生產和生產關系的矛盾是什么，就是人們不斷增長的文化需要和落后生產力之間的矛盾，就意味著我們要不斷滿足消費者不同的變化，然后來提高我們的生產力，提高生產力就是消費升級。”
黑蝶資本創(chuàng)始人孟凡：”消費升級不單單針對年輕人，80后有升級的需求，90有升級的需求，50、60也有，只不過看我們創(chuàng)業(yè)點、切入點滿足的是他們哪個消費需求的點。這個市場是長期存在的，關鍵在于你能在多快的時間內在市場上找到位置把坑占好，因為市場不會留給你很多的坑，坑沒有了就是沒有了，但整個消費升級市場的增量我認為是越來越大的。”
華創(chuàng)資本合伙人王道平：”我們選什么樣的投資標的?因為這個模式、產品能做大，但是這個做大不是說出來的，需要有一套打法或者模式、套路去延伸的;另外是能賺錢。如果兩個都有最好，我們前期更偏重于做大，后面再考慮賺錢的事?！?/p>
真格基金合伙人鄭朝予 ：“真格一直沒有變的，始終以人為本。我們投就投人，投最厲害最牛的人，我們相信只有這種人才能夠理解消費者、引領消費者?！?/p>
創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何抓住消費升級風口?
創(chuàng)業(yè)企業(yè)從各自的創(chuàng)業(yè)項目出發(fā)，闡述了自己在把握消費升級時代風口所做的努力。
新氧從中國女性求美的需求增長出發(fā)，切入消費升級領域。新氧副總裁張帥認為：“醫(yī)美這個行業(yè)本身就屬于消費升級，它的市場規(guī)模每年差不多以20%、30%的速度在增長。在抓住用戶方面，新養(yǎng)注重用好內容抓取用戶，并采取用戶日記的方式提供UGC，提升APP轉化率。新氧除了內容方便也布局醫(yī)美行業(yè)的消費金融，落地了新氧云診所?！?/p>
一禾美云則從美業(yè)SaaS出發(fā)，CEO楊文杰介紹：“作為美業(yè)領跑的SaaS企業(yè)，一禾美云不僅為美業(yè)商家提供軟件技術和工具應用支持，更為商家伙伴提供高效率低成本的流量獲取、用戶裂變和營銷運營支持，幫助美業(yè)商家完成移動互聯升級，把生意做得更大更好更穩(wěn)，為行業(yè)接盤消費升級打下堅實基礎!”
IWODE埃沃&易裁縫從男裝定制切入消費領域。CEO何冠斌說：“我們主要做兩個產品。埃沃裁縫致力于重構定制服裝的標準，讓其價格不再貴，投入信息化的改造等資源極大的縮短其生產周期。易裁縫提供云服務，讓其他小B端的商家不需要組建供應鏈體系等就可以開展生意。未來會把整個定制化的資源打造成互聯網級的平臺，讓更加多的從業(yè)者獲得支持?！?/p>
在體驗升級專場，愛鮮蜂創(chuàng)始人兼CEO張贏認為：“消費者現在重品牌、重品質、重服務、重享受、重個性化，精神體驗和有溫度的服務，要滿足用戶隨時、隨地、隨意的消費意愿，這是我們對消費升級的理解?！?/p>
天使之橙 COO
劉萍說：“消費升級是通過市場反饋回來的聲音，是消費者日益增長的消費能力和健康的生活理念來促使這樣一個消費升級的場景的出現。巨昂公司通過線下的物聯終端來改變一杯橙汁的流通方式。我們所認為的消費體驗是多維度的，它通過品類、品質和體驗進行升級。”
傳統(tǒng)企業(yè)以哪種姿態(tài)站在消費升級風口?
從左至右依次為：雀巢普瑞納寵物食品市場總監(jiān)左巖峰、樂視體育電商負責人魯鵬飛、王府井電商副總經理劉春吉、小尾羊集團副總裁張俊明、中逸農業(yè)總經理周亞軍
、72autoCTO高飛和瑞云智銳合伙人連昱。
在傳統(tǒng)企業(yè)升級專場，幾位來自傳統(tǒng)知名企業(yè)的代表發(fā)表了他們的觀點。
雀巢普瑞納寵物食品市場總監(jiān)左巖峰：“消費升級是以產業(yè)創(chuàng)新技術應用為基礎的，傳統(tǒng)行業(yè)是以消費者驅動為基礎的，最終要推動企業(yè)往前走的是微創(chuàng)新，因為我們有研發(fā)實力，拉動了消費者對需求的增長?！?/p>
樂視體育電商負責人魯鵬飛：”樂視就是沿著中產階級用戶的消費升級路徑來提高自己的業(yè)務范圍。從最早的樂視脫胎于樂視網提供面向正版業(yè)務的視頻轉播商，發(fā)展到現在旗下有7個生態(tài)就是為了讓這些用戶能在不同的用戶消費場景下面提供一些多維度的消費升級體驗。“
王府井電商副總經理劉春吉：“
從2014年開始王府井做第三次戰(zhàn)略轉型，在這次戰(zhàn)略轉型過程當中不僅僅包含了互聯網化的創(chuàng)新，也包括商品經營能力和顧客服務能力的建設，以及我們在發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)態(tài)戰(zhàn)略上的轉型。我認為消費升級背后其實是產業(yè)升級，是整個傳統(tǒng)零售行業(yè)自己內部的升級。“
小尾羊集團副總裁張俊明：”我們是一家老的不能再老的農業(yè)企業(yè)，到了互聯網時代，整個消費場景、消費意識、消費觀念及意識形態(tài)都有很大的改變。我們從去年開始就努力開始轉型，體現在產業(yè)鏈自身的調整和升級?！?/p>
中逸農業(yè)總經理周亞軍認為：“農業(yè)在消費升級領域有很大的成長空間。農業(yè)消費升級，體驗是其核心。我們的經營人群里中產階級越來越龐大，其實他們各方面的需求都是非常旺盛的，怎么樣把需求轉變成消費，體驗是關鍵?！?/p>
72autoCTO高飛：”汽車行業(yè)的消費升級非常之快，用戶需求非常迫切。72auto是做一家汽車定制服務的企業(yè)，我們要做大眾化、規(guī)?；亩ㄖ?，這樣才能把汽車的消費升級引導上一個正確的環(huán)境。”
瑞云智銳合伙人連昱：“回到本質上來，商業(yè)之所以能夠成功你一定要從自身的個性化的品牌打造，從自身數字化的經營體系及從整個企業(yè)的生態(tài)平臺的構建當中下功夫，才有可能滿足今天新消費的升級?！?/p>
另外，本次大會還發(fā)布了《”新質生活 · 品質時代” 2016消費升級》白皮書。白皮書從各個細分市場幫助你做最全面的畫像。
除了資本和創(chuàng)業(yè)者的立場和視角，本次大會也從體驗升級、品牌升級、新生代和金融等緯度對行業(yè)進行了深度的思考。
從左至右依次為：熊貓精釀創(chuàng)始人潘丁浩、Hi辣合伙人于巖、小三角創(chuàng)始人陳堯、贊那度CEO 吳瓚、脈脈聯合創(chuàng)始人何金
來自消費方面的嘉賓從各自的視角分享了他們的行業(yè)思路。 受教信息科技有限公司創(chuàng)始人李叫獸、熊貓精釀創(chuàng)始人潘丁浩、小三角創(chuàng)始人陳堯、贊那度CEO 吳瓚
、Hi辣合伙人于巖、脈脈聯合創(chuàng)始人何金分別針對體驗升級進行了分享。除上述這些行業(yè)大咖，8天在線副總裁張樂、YHOUSE悅會 CEO王亮 、MS餐飲聯合創(chuàng)始人
Stephanie、最右合伙人潘亂、優(yōu)食管家市場總監(jiān)文麗、花點時間創(chuàng)始人朱月怡、V.Photos
創(chuàng)始人兼CEO大米、青山資本副總裁李倩、保險極客聯合創(chuàng)始人&COO李碩、小溪會創(chuàng)始人魯錫章在圓桌對話環(huán)節(jié)都有精彩分享。
除了內容方面的精彩對話，本次大會還揭曉了消費升級領域最具匠心精神企業(yè)獲獎名單，9家獲獎企業(yè)分別為：新氧APP
、一禾美云、易裁縫、愛鮮蜂、天使之橙、Hi辣、優(yōu)食管家、MS餐飲和保險極客。
圍繞衣食住行、吃喝玩樂、生老病死，多維度、全周期的生命旅程中，各式各樣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)正在逐漸涌現。舉辦這次大會，品途一方面希望聚集更多維度的視角幫助投資人和創(chuàng)業(yè)者來全方位的解讀消費升級發(fā)展趨勢，一方面也希望這是一場圍繞消費升級，品質生活的一場行業(yè)創(chuàng)新大會。
讓引領時代，被用戶擁簇，有明確價值觀主張的優(yōu)秀項目站在臺前表達;讓那些還對供給側改革、消費升級觀望的投資人、創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)進行充分的互動交流。而品途作為一家持續(xù)關注商業(yè)創(chuàng)新的媒體，希望以落地論壇、創(chuàng)意展區(qū)、報告演講等形式來撮合業(yè)內交流，共同促進行業(yè)發(fā)展。
