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文 / 娛樂聚焦
隨著科技的進步、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的觀看需求和習慣也在發(fā)生著翻天覆地的變化。電視、各大視頻平臺、以手機為代表的移動終端等的出現(xiàn)，不斷的在分流著人們觀看內(nèi)容的渠道和平臺。
正是基于科技進步所催生出的新穎而多元化的觀看形式，人們在觀看內(nèi)容領(lǐng)域逐漸成為“內(nèi)容+形式上富足者”，卻也在悄然的淪為“精神內(nèi)核上的孤獨者”，因為人們隨著觀看平臺的分流，在更多的時候人們逐漸“習慣”“自娛自樂”。因此，越來越多的人更懷念曾經(jīng)以“聚眾”“抱團”“群體”為主要形式的多人觀劇體驗。
在流行語盛行的當下，人們把這種形式起了一個新的名字——客廳經(jīng)濟。所謂“客廳經(jīng)濟”是指在客廳場景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，具有多人互動、輕松休閑等特色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂、健康醫(yī)療、安全防護需求而獲得經(jīng)濟價值的一種經(jīng)濟模式。而近日阿里巴巴對外公布的“客廳生態(tài)”戰(zhàn)略又為客廳經(jīng)濟添了一把火。
阿里野心持續(xù)膨脹 將打造未來客廳經(jīng)濟
阿里巴巴作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，近些年的動作頻頻，進一步完善“阿里帝國”版圖。在剛剛過去的10月上旬，阿里巴巴召開家庭娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會，又在大文娛戰(zhàn)略基礎(chǔ)上繼續(xù)升級阿里客廳戰(zhàn)略，將構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂內(nèi)容第一生態(tài)”作為阿里家庭娛樂戰(zhàn)略的愿景。其實，早在4個月之前，阿里通過整合內(nèi)部資源成立“阿里巴巴大文娛版塊”。
自2014年阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部成立以來，阿里創(chuàng)建家庭娛樂生態(tài)上的步伐便“馬不停蹄”。據(jù)阿里數(shù)娛總經(jīng)理李捷介紹，目前阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍用戶2000萬+，日均視頻播放量約2.4億。另據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，阿里數(shù)娛旗下的天貓魔盒2016年上半年線上市場份額位居OTT盒子行業(yè)第一，其整體市場份額的占比達32.5%。
但面對中國市場上為數(shù)眾多的競爭對手，想要做“華人華語地區(qū)家庭娛樂內(nèi)容第一生態(tài)”，顯然阿里還需要更多努力。此次，阿里數(shù)娛發(fā)布了從內(nèi)容、硬件、電視操作系統(tǒng)以及電視新技術(shù)的一系列更新。
眾所周知，阿里自身定位于平臺，在這一平臺上，除了有阿里自己的天貓魔盒以及擁有阿里背景的視頻內(nèi)容提供者優(yōu)酷土豆、華數(shù)、華誼外，還有眾多電視廠商，包括海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維等，組成了阿里的“Smart
TV智能電視聯(lián)盟”。
客廳經(jīng)濟緣何會成為下一個風口?
縱觀國內(nèi)市場，大家不難發(fā)現(xiàn)，無論是樂視、小米、微鯨、風行等互聯(lián)網(wǎng)電視的新品發(fā)布，還是傳統(tǒng)的電視品牌發(fā)布新品，時常會提到“客廳經(jīng)濟”一詞。
而客廳經(jīng)濟最大的核心要素是以家庭為基礎(chǔ)，可以看出，中國作為一個以家庭為主要單位的大國，客廳經(jīng)濟始終是發(fā)展道路上的一塊大蛋糕。
有業(yè)內(nèi)人士從不同維度進行了分析。傳統(tǒng)家電企業(yè)依靠賣硬件來盈利，而電視行業(yè)市場增速放緩，且利潤微薄，企業(yè)試圖通過硬件智能化，從客廳經(jīng)濟中獲得新的增長，提高贏利能力。具體來看，以硬件為入口，客廳經(jīng)濟的價值正在向內(nèi)容端、應(yīng)用端轉(zhuǎn)移。電視生產(chǎn)企業(yè)原來只能從硬件獲利，而現(xiàn)在既可以獲得廣告收益，也可以從用戶層面賺取收益，比如視頻會員費、點播費、游戲、應(yīng)用下載，還有面向其他應(yīng)用的平臺使用費等。
阿里巴巴大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會主席、合一集團(優(yōu)酷土豆)董事長兼CEO古永鏘表示：“視頻從PC和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶走向家庭用戶后，具備了更廣泛的用戶屬性、更高清的用戶體驗、更強的社交屬性和更高的商業(yè)價值，大屏的重要性愈加增強。無論從內(nèi)容、用戶還是變現(xiàn)上，文化娛樂生態(tài)與電商生態(tài)都有很好的結(jié)合點，創(chuàng)造更大的價值。與阿里大生態(tài)全面聯(lián)動和打通，加之行業(yè)生態(tài)合作，將會加速驅(qū)動以視頻為文化娛樂重心的業(yè)務(wù)增長和升級。”
雖然目前各家企業(yè)在客廳經(jīng)濟方面并沒有實現(xiàn)大規(guī)模盈利，但有分析認為，2016年將成為客廳經(jīng)濟變現(xiàn)的元年。除阿里之外，樂視、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在電腦端、移動端之后試圖將業(yè)務(wù)進一步擴大至客廳電視終端，以充分發(fā)揮自己在內(nèi)容、平臺等方面的優(yōu)勢。而其進入的方式主要是推出智能電視或電視盒子，以及與傳統(tǒng)電視企業(yè)在內(nèi)容、APP等方面進行深度合作。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟規(guī)模達到1020億元，預計2016年將增長25.9%至1400億元，到2018年，隨著用戶對圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)的付費意愿的提升，以及廣告主日益認可智能電視平臺的商業(yè)價值，中國客廳經(jīng)濟市場規(guī)模將達到2300億元。有預測稱，2017年將迎來市場爆發(fā)期，到2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的商業(yè)規(guī)模將超過6000億元。
因此面對潛力巨大的客廳經(jīng)濟市場，有相關(guān)內(nèi)業(yè)人士表示，以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心載體的“客廳經(jīng)濟”之所以能得到如此快速發(fā)展，主要有兩個原因，“熟悉互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的年輕人進入到家庭狀態(tài)，接納度高，其次是互聯(lián)網(wǎng)電視讓以前的單向互動轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，體驗更好。”而據(jù)易觀國際對“客廳經(jīng)濟”的調(diào)查報告顯示，國內(nèi)固網(wǎng)寬帶用戶接入人數(shù)的不斷增長以及網(wǎng)速的不斷提高也進一步促進了“客廳經(jīng)濟”的發(fā)展。
焦爺認為，科技的進步必將推動時代新的變革，智能時代的來臨，也必將會催生出新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。隨著新時代需求的提升和改變，用戶正從“小屏”轉(zhuǎn)向“大屏”，客廳經(jīng)濟將會成為下一個新的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)風口。我們可以堅信，在未來，一個智能的客廳環(huán)境，也必將圈起人們的整個生活。
