導(dǎo)語(yǔ)

　　娛樂(lè)多元化的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)的“泛娛樂(lè)”開(kāi)發(fā)成為重點(diǎn)。

　　事實(shí)上，中國(guó)的IP熱已經(jīng)持續(xù)了兩年，仍有升溫的趨勢(shì)。在這個(gè)現(xiàn)象背后，是IP的低投入，高回報(bào)，以及多元開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的長(zhǎng)尾收益。而以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為核心的中國(guó)IP開(kāi)發(fā)模式，究竟能達(dá)到什么樣的規(guī)模和高度，是否具備持續(xù)的高增長(zhǎng)性，是我們想解答的問(wèn)題。

　　全球視野中，IP模式已有成功的案例，娛樂(lè)巨頭迪斯尼，以及新晉的，轉(zhuǎn)型成功的原生IP庫(kù)漫威都走出了自己的道路。把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)，通過(guò)復(fù)盤(pán)擁有海量原生IP的閱文集團(tuán)的成長(zhǎng)數(shù)據(jù)，能找出中文原創(chuàng)IP的成長(zhǎng)途徑。

　　影視劇是IP風(fēng)向標(biāo)

　　作為文化產(chǎn)業(yè)的后端，影視劇市場(chǎng)一向是IP熱度的風(fēng)向標(biāo)。2016年，不管大銀幕還是小屏幕，都是IP改編的天下。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以作品庫(kù)更新快，用戶基數(shù)龐大，粉絲黏性強(qiáng)，以及改編衍生空間大成為不可忽視的IP源頭。從2015年的現(xiàn)象級(jí)作品均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，到2016年網(wǎng)改影視劇井噴式的出現(xiàn)，再次驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的潛力以及未來(lái)的發(fā)展空間。

　　IP劇收視率：平臺(tái)+網(wǎng)播均稱(chēng)王

　　2016年，領(lǐng)跑上半年影視行業(yè)的熱門(mén)劇均為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品，上半年奪得收視冠軍的IP作品《親愛(ài)的翻譯官》來(lái)自閱文集團(tuán)，收視率破2，市場(chǎng)份額為6.19%，網(wǎng)播量超過(guò)90億。收視率、市場(chǎng)占有率、點(diǎn)擊量、品牌美譽(yù)度上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已遙遙領(lǐng)先，這和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體龐大，滲透率強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。截至2016年10月，位居收視率與市場(chǎng)份額TOP10之列的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇來(lái)自閱文集團(tuán)。

　　IP劇攻占暑期檔

　　下半年伊始，作為兵家之爭(zhēng)的暑期檔，更能體現(xiàn)IP的熱度，在2016年Q3上線的24部電視劇中，由IP改編的電視劇占到近半數(shù)，各大衛(wèi)視主打劇至少有一部是IP改編，“IP+顏值”攻占電視劇。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最佳的IP源頭

　　作為IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)勢(shì)在于：故事結(jié)構(gòu)完整，易于改編;擁有龐大的讀者群，連載期間累積口碑，奠定流行的基礎(chǔ);類(lèi)型豐富，選擇多樣化，目前都市、歷史、仙俠、言情都是熱門(mén)題材。

　　文學(xué)IP改編方向多樣受熱捧

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以改編空間大，適應(yīng)性良好，優(yōu)質(zhì)付費(fèi)群體龐大成為IP運(yùn)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源。閱文集團(tuán)以IP為重心，切入出版、影視、游戲、動(dòng)漫、周邊等產(chǎn)業(yè)鏈中下游，不同類(lèi)型改編作品均有耀眼成績(jī)。

　　進(jìn)擊的二次元，閱文的動(dòng)漫版圖

　　需要注意的是，隨著二次元市場(chǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)用戶與二次元用戶的高度重疊，動(dòng)漫有效助推IP品牌增容，使二次元成為網(wǎng)文IP下一個(gè)布局重點(diǎn)。2016年，閱文將推出7部動(dòng)畫(huà)改編作品，細(xì)分粉絲群體，兼顧男性向、女性向作品，成為出品動(dòng)畫(huà)最多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。

　　閱文集團(tuán)IP憑什么有價(jià)值?

　　通常，當(dāng)市場(chǎng)處于爆發(fā)期，會(huì)是產(chǎn)品井噴的時(shí)間點(diǎn)。作為文化產(chǎn)品的源頭，IP的火爆帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：如何判斷IP是否優(yōu)質(zhì)，以及其變現(xiàn)的前景?

　　閱文認(rèn)為有三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)：作品流量+付費(fèi)率+粉絲結(jié)構(gòu)

　　全網(wǎng)80%以上的熱門(mén)小說(shuō)來(lái)自閱文集團(tuán)

　　閱文集團(tuán)是最主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編最大的源頭活水，擁有《步步驚心》《致青春》《盜墓筆記》《鬼吹燈》《凡人修仙傳》等經(jīng)典IP。

　　優(yōu)質(zhì)IP“流量也為王”

　　多數(shù)讀者會(huì)選擇榜單上的作品，對(duì)上下游廠商而言，點(diǎn)擊率是衡量IP標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。閱文集團(tuán)自2015年推出原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，排行榜的TOP作品均有亮眼表現(xiàn)。

　　粉絲付費(fèi)率，IP商業(yè)化的第一步

　　付費(fèi)粉絲是IP改編的基礎(chǔ)，閱文集團(tuán)觸達(dá)6億粉絲，僅電子閱讀人群付費(fèi)率高達(dá)20%，平均付費(fèi)價(jià)格為80元。

　　據(jù)調(diào)查，有9成讀者愿意為網(wǎng)文周邊付費(fèi)，付費(fèi)群體中，90后占優(yōu)勢(shì)，其特點(diǎn)有，與二次元用戶重疊，對(duì)改編漫畫(huà)的付費(fèi)意愿高;喜好大動(dòng)作、大特效場(chǎng)面的電影;電視劇改編題材方面，以總裁/豪門(mén)，都市/偶像、宮廷/古裝為主。

　　IP改編消費(fèi)：女性用戶更積極

　　正版付費(fèi)人群中，16到22歲人群占比33.41%，意味在年輕的95-00后用戶群體中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的滲透率更高。在付費(fèi)閱讀中，女性讀者比男性讀者更積極，以54.15%的比率領(lǐng)先。

　　泛娛樂(lè)IP的篩選流程

　　優(yōu)質(zhì)IP的脫穎而出，離不開(kāi)內(nèi)容與內(nèi)容的PK，平臺(tái)與用戶的篩選。

　　IP生態(tài)共營(yíng)2.0

　　由閱文集團(tuán)開(kāi)啟的IP共營(yíng)2.0模式，摒棄1.0時(shí)代單向的開(kāi)發(fā)流程，進(jìn)入以IP為核心，連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共營(yíng)生態(tài)鏈。

　　生態(tài)共營(yíng)經(jīng)典案例——《擇天記》

　　第一個(gè)生態(tài)共營(yíng)、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的超級(jí)IP。

　　生態(tài)運(yùn)營(yíng)：閱文集團(tuán)在作品連載前開(kāi)始制定IP整體運(yùn)作計(jì)劃，通過(guò)線上、線下活動(dòng)為新書(shū)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。前期開(kāi)始介入小說(shuō)周邊的制作，并投資制作動(dòng)畫(huà)改編，使作品上線之初形成明星IP效應(yīng)和粉絲共鳴。引入的游戲廠商順勢(shì)發(fā)布改編的游戲作品，有效放大關(guān)注度。再隨著影視廠商的介入，《擇天記》IP的鏈條形成讀者——玩家——觀眾的多向循環(huán)。

　　生態(tài)共營(yíng)經(jīng)典案例——《全職高手》

　　二次元第一大IP，契合粉絲特質(zhì)

　　生態(tài)運(yùn)營(yíng)：閱文集團(tuán)早期先鋪設(shè)了全職高手IP 的周邊產(chǎn)品，銷(xiāo)售流水累計(jì)破千萬(wàn)。

　　改編動(dòng)畫(huà)預(yù)熱活動(dòng)角色投票自2016年3月1日開(kāi)啟，引起粉絲圈關(guān)注及熱議。

　　騰訊視頻及閱文集團(tuán)設(shè)置了影視-動(dòng)畫(huà)聯(lián)動(dòng)的推廣模式，預(yù)備了超過(guò)7波線上/線下活動(dòng)為明年播出的影視、動(dòng)畫(huà)做預(yù)熱。

　　結(jié)語(yǔ)

　　以一個(gè)IP打通文學(xué)、影視、游戲、音樂(lè)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘IP的價(jià)值，這不僅停留在紙面上。數(shù)字閱讀行業(yè)對(duì)IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和二次孵化升級(jí)能力的加速，讓“大IP”的出現(xiàn)成為必然。

　　閱文集團(tuán)所推行的“IP共營(yíng)合伙人”制度，目前來(lái)說(shuō)，是跨界IP開(kāi)發(fā)的最優(yōu)解——把所有人都納入一個(gè)共同的目標(biāo)中，做好IP開(kāi)發(fā)這件事。