速途研究院10月18日報告
隨著傳統媒體轉型不斷加劇，移動互聯網浪潮的爆發，商業化新聞網站、新聞客戶端的競爭不斷加劇，呈現為白熱化現象。移動互聯網給媒體從業者帶來的變革是顛覆性的，新聞客戶端依然成為用戶獲得新聞信息的重要渠道。搶占移動新聞入口成為眾多新聞媒體的焦點，尤其是在自身定位、運營模式等方向成為發展的突破口。

　　速途研究院分析師團隊結合互聯網已經公布的網絡數據，結合新聞客戶端用戶群體采樣，解讀新聞客戶端市場現狀。

　　用戶規模的快速擴張

(速途研究院制圖)

　　從2012年起，國內智能手機進入普及階段。移動新聞客戶端作為代替傳統媒體的資訊工具，用戶規模得以飛速增長。從2012年到2015年，國內的移動新聞客戶端用戶平均每年都以近億的規模增長，2015年中國移動新聞客戶端用戶達到5.42億，預計今年將達到6.38億用戶。

　　寡頭格局的新聞客戶端市場

(速途研究院制圖)

　　2016年第二季度移動新聞客戶端市場格局整體變化不大，前兩名仍然由騰訊新聞與今日頭條分別霸占，市場份額分別為27%和22%;Flipboard在本季度上升到了第三位，市場份額占比10%;搜狐新聞繼續保持上季度成績排在第四位，市場份額為9%;網易新聞以8%的占比排在第五位，本季度的表現差強人意，從上季度的第三位下滑;人民日報作為傳統媒體的領頭人，在大力發展新媒體業務后，移動新聞客戶端取得第六位的成績。

　　內容為王，一直是媒體生存的根本。如何可以源源不斷的提供優質的內容，才是獲得用戶的最佳方式。回看現在主流的媒體都在逐漸改變原有的運營模式，為了提高優質內容的生產，開始采用專欄作家+自采的模式。不僅可以用社會的力量改善內容的供給數量，還可以減少自身的采寫壓力。

　　移動新聞客戶端評分整體提高

(速途研究院制圖)

　　根據2016年第二季度市場主流移動新聞客戶端應用的評分分布可以看出，一點資訊、天天快報、騰訊新聞、鳳凰新聞、今日頭條的好評度都在9分以上;搜狐新聞、央視新聞、網易新聞、人民日報的好評度略低。

　　從排名中可以看出一點資訊、天天快報排在前兩位，其中天天快報首次入榜，進入大眾眼簾，這與騰訊主推有著密不可分的關系。天天快報作為騰訊主推的聚合式新聞客戶端，通過差異化布局進一步擴大市場份額。

　　單獨品牌的新聞客戶端忠誠度并不高

(速途研究院制圖)

　　調查結果顯示，近七成的移動新聞客戶端用戶手機內安置了2-3個移動新聞客戶端，安裝4-5個移動新聞客戶端用戶占到6.8%，5個以上占2.7%，只單獨使用一款移動新聞客戶端的用戶僅占比22.4%。可以看出，移動新聞客戶端用戶的品牌忠誠度并不高，用戶更看中的是內容質量。不同的新聞客戶端特質各不相同，這就讓用戶更傾向于幾款不同客戶端的搭配使用。

　　移動新聞客戶端內容滿意度不高

(速途研究院制圖)

　　從用戶對移動新聞客戶端內容的滿意程度上看，移動新聞客戶端的內容質量有待提高。比較滿意、非常滿意的用戶分別占比52.2%和7.2%，23.1%的用戶表示一般。同時也有近兩成的用戶對移動新聞客戶端的整體內容表示不滿意。

　　隨著媒體平臺的內容進入鼎盛期，各平臺的補貼力度加大，大量的駁雜不一的內容噴涌而出，造成了新聞客戶端整體內容質量不高的局面。但隨著平臺對內容的把控力度加強，以及基于大數據的算法機制推薦，用戶正在逐步接受個性化內容，未來的滿意度將會提高。

　　今日頭條用戶訪問時間最久

(速途研究院制圖)

　　2016年第二季度移動新聞客戶端市場趨于穩定，主流客戶端訪問時長TOP5排名分別是今日頭條、騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞、人民日報，日訪問市場分別是35.75、28.63、24.79、22.91、18.64。

　　今日頭條作為聚合式新聞的代表著，雖然自身不生產新聞內容，但是通過聚合大量的新聞媒體獲得眾多優質內容，再根據用戶的喜好進行推薦。可以看出用戶對于內容的來源并不是很在意，更多的是希望可以通過大量的篩選，找出符合自身需求的優質內容。聚合型新聞客戶端正是以這個為出發點，滿足了越來越多的用戶需要。

　　移動新聞客戶端在大眾普及

(速途研究院制圖)

　　從2016年第二季度新聞客戶端用戶職業分布可以看出，自由職業者占比最高，達到36.34;其次工人占比排在第二位，為21.03%;學生群體為15.89%;一般職員為10.56%;公務員為7.27%;無業人員最次為3.68%。

　　自由職業者大多數為自主創業者，迎合雙創的政策，時刻關注國家的政策與經濟走勢，所以這些人最關心新聞的更新，也是最忠實的讀者。工人與學生群體的占比竟然也達到了21.03%、15.89%，主要是該人群對于娛樂、生活等消息更為關注，所以其活躍度較高。

　　地域分布呈現均衡

(速途研究院制圖)

　　從2016年第二季度新聞客戶端用戶地域分布可以看出，一線城市占比僅為11%;其他省會城市占比最多達到37%;地級城市占比為18%;縣級城市占比僅為8%;鄉鎮農村占比為26%。

　　從整體地域分布可以看出，大多數用戶較為集中在省會城市與鄉鎮農村，該地區用戶群體生活壓力較小，大多數空余時間多通過閱讀進行打發時間，然而新聞客戶端承載大量的新聞內容，獲得這個群體的喜愛。一線城市生活壓力大，獲得信息方式更為多元化，通過網站、報紙、微信朋友圈等方式都可以在第一時間獲得相關信息，往往不再愛通過新聞客戶端去尋找想要的內容。

　　速途研究院分析師團隊認為，移動新聞客戶端市場已經從大眾市場開始向小眾市場去轉變，未來的機會更多的集中在個性化內容。在信息量爆炸的時代，一直做加法的市場，開始向做減法進行轉變。如何可以針對特定人群，更好的服務好用戶群體，才是在變革中站穩腳的關鍵點。眾人都知道鮮花很美，但堆積出來花束卻難以贏得人們的喜愛，反而是富有極簡精神的插花更容易博得共鳴。