10月26日凌晨，蘋果公司公布的2016財年第四財季業(yè)績報告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%;凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。
這次財報最“亮眼”的是大中華區(qū)營收，為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑了30%。
不過蘋果今年的營收也有一些積極因素。這主要是因為蘋果的互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務，尤其是AppStore蘋果軟件商店。雖然蘋果公司的整體營收在下滑，但是由于處在所謂的“轉(zhuǎn)型期”，所以這次財報所反映的數(shù)據(jù)也應該在“情理之中”。
財報表明來自于服務的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%。庫克稱，“公司旗下服務業(yè)務的驚人動能，我們感到十分激動。這項業(yè)務的營收增長24%，再度創(chuàng)下歷史紀錄。”
iOS競價排名、應用名稱新規(guī)則等一系列新規(guī)定的出臺，我們可以看出蘋果公司目前無比重視服務業(yè)務。
事實也證明，蘋果倡導的向服務轉(zhuǎn)型初見成效，服務類是蘋果唯一實現(xiàn)營收增長的產(chǎn)品線，幾乎成為蘋果財報唯一亮點。
人們對于手機硬件的需求依舊強烈，但是對于處在瓶頸期的手機硬件市場來說，短時間內(nèi)似乎并沒有什么突然性的創(chuàng)新進展，因此消費者當前的注意力都基本集中在服務行業(yè)中。
而游戲應用則成為了這個市場的絕對領軍者。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，以及人們生活時間的不斷碎片化，玩家們將以往在端游上的精神寄托移植到了手機里，方便簡潔，以及制作技術的不斷發(fā)展，移動端的游戲已經(jīng)越來越向傳統(tǒng)游戲方向發(fā)展，且始終保持著自身特性。
在地鐵里，在公交車上，在閑暇時間里，玩家們越來越多的開始重視移動端的游戲市場。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在App
Store全球第三季度65億次的下載量中，游戲類應用下載量為20.1億次，以30.9%的下載比例成為App Store下載量最大的應用類別。App
Store下載量排名前五的應用類別依次還有：娛樂類(5.22億次)、照片&視頻類(5.07億次)、工具類(4.15億次)和社交類(4.0億次)。
而在單獨的App
Store應用下載榜單上，騰訊的《王者榮耀》以在iPhone手機端超過2000萬次的下載量排在第六位，之后依次還有《優(yōu)酷》、《貪吃蛇大作戰(zhàn)》、《愛奇藝》、《騰訊視頻》、《滴滴出行》、《全民K歌》和《美團》等，上述應用的主要下載量來源以中國市場為主。
同時，手機用戶對于手游的消費能力也是毋庸置疑。這也是如今各大游戲廠商都將自己的目光投向手游市場的原因。
移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower和App
Annie最近公布的數(shù)據(jù)顯示，《精靈寶可夢：Go》于9月29日重回美國地區(qū)蘋果手機游戲收入排行榜榜首。除美國之外，《精靈寶可夢：Go》還占據(jù)了其他15個國家的蘋果手機游戲收入排行榜榜首，其中包括加拿大和英國等重點市場，以及菲律賓等新興市場。
就在幾天前，中國已經(jīng)超過了美國，成為蘋果AppStore最大的收入市場，這意味著即使中國地區(qū)軟件、游戲等下載業(yè)務仍然會給蘋果帶來源源不斷的利潤。
龐大的用戶群，超強的消費能力，使得蘋果公司也不得不在其應用市場領域動一番頭腦，讓自己在硬件營收遭遇冰山的時候可以開啟一片“新大陸”。
同時蘋果又借著《Pokemon Go》大熱的風潮，在iPhone 7發(fā)布前先宣布與任天堂在手游方面的合作推出超級馬里奧跑酷手游《Super Mario
Run》，與此同時《Pokémon Go》也將被加入到Apple Watch智能手表中去。
在如此重要發(fā)布會上推出單獨的手游專題內(nèi)容，足以看出蘋果公司目前對于游戲應用市場的重視程度。
雖然目前來說，服務類在蘋果總營收中的比重不高，僅占13.5%，對整體業(yè)績貢獻非常有限。
但是從目前蘋果公司對于其應用市場的重視程度，從服務行業(yè)的前景和手游的整體發(fā)展趨勢來看，或許蘋果能夠為游戲服務應用行業(yè)帶了全新的發(fā)展思路和規(guī)則，從而擺脫以往自己的主力營收只能單純依靠硬件設施維持的尷尬境地，不過蘋果此舉其效果究竟如何，還需要時間和市場的檢驗。
