北京時(shí)間10月28日，百度(NASDAQ：BIDU)發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)。本季度，百度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)9.2%，總營(yíng)收為182.53億元人民幣(約合27.37億美元)，不排除去哪兒影響，較2015年同期下降0.7%。業(yè)界注意到，百度三季度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量為52.4萬(wàn)，較上季度減少了7萬(wàn)。

　　在隨后召開(kāi)的分析師電話會(huì)上，分析師普遍關(guān)心百度搜索受網(wǎng)絡(luò)廣告新政引發(fā)的業(yè)績(jī)震蕩何時(shí)恢復(fù)的問(wèn)題。參會(huì)的百度CEO李彥宏和CFO李昕晢對(duì)此做出回應(yīng)。百度嚴(yán)格客戶資質(zhì)審核，提高客戶群體健康度的行動(dòng)仍在繼續(xù)，業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)在2017年全面復(fù)蘇。李彥宏也曾在上季度的分析師會(huì)上表示，提升客戶群體質(zhì)量的行動(dòng)將會(huì)影響2-3個(gè)季度的收入。

　　電話會(huì)上，高盛和摩根大通分析師分別提出，未來(lái)兩年百度活躍客戶數(shù)和業(yè)績(jī)回正的具體時(shí)間問(wèn)題。李彥宏表示，在第三季度，百度已要求醫(yī)療行業(yè)和金融行業(yè)客戶提供ICP備案，以及通過(guò)對(duì)公賬戶驗(yàn)證。這些措施是導(dǎo)致百度Q3有消費(fèi)客戶數(shù)下降的主要原因。在第四季度，百度將全面要求所有客戶到達(dá)這一資質(zhì)要求。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，百度將進(jìn)一步優(yōu)化其客戶質(zhì)量，鞏固完善業(yè)務(wù)模式，發(fā)展新客戶并進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)。因此可以推測(cè)，百度Q4的收入還將繼續(xù)受到客戶資質(zhì)門檻提升的影響，百度財(cái)報(bào)也預(yù)估下季度營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)將同比下滑1.7%到增長(zhǎng)4.6%(排除去哪兒影響，預(yù)計(jì)同比下滑2.0%到增長(zhǎng)0.9%)。

　　電話會(huì)上，李彥宏和李昕晢還認(rèn)為，百度新興業(yè)務(wù)的發(fā)展，如金融、醫(yī)療也拉動(dòng)優(yōu)質(zhì)客戶增長(zhǎng)。此外，人工智能技術(shù)有效提升了百度的流量變現(xiàn)能力、改善了用戶體驗(yàn)，擁有巨大的增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)空間，但是需要更長(zhǎng)的時(shí)間反映在營(yíng)收上。

　　今年二三季度，《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相繼出臺(tái)。其中，新的互聯(lián)網(wǎng)廣告法于9月1日正式實(shí)施，這對(duì)國(guó)內(nèi)搜索引擎公司的營(yíng)收和業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢_擊。比百度更早發(fā)布財(cái)報(bào)的搜狗公司Q3收入環(huán)比下跌了6%，其母公司搜狐更遭遇季度虧損6500萬(wàn)美元。

　　華爾街分析師也普遍認(rèn)為，百度業(yè)績(jī)將于2017年回正。投行Piper
Jaffray表示，百度整改舉措對(duì)長(zhǎng)期的搜索體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是積極的，更少的商業(yè)推廣鏈接會(huì)提升用戶體驗(yàn)，從而驅(qū)動(dòng)更多的搜索，這也體現(xiàn)出百度具有足夠的能力來(lái)引導(dǎo)華爾街的預(yù)期。

　　國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪對(duì)此表示認(rèn)同，并重申百度業(yè)績(jī)將于2017年全面回正，不會(huì)影響穆迪對(duì)其A3的發(fā)行人評(píng)級(jí)和無(wú)抵押債券評(píng)級(jí)。