創(chuàng)業(yè)近兩年逐漸成為一個(gè)全民參與熱潮，這個(gè)過(guò)程中，很多娛樂(lè)界明星也走上投資人之路。在越來(lái)越多娛樂(lè)明星成為科技新聞的主角后，一個(gè)個(gè)明星陸續(xù)成為了互聯(lián)網(wǎng)公司的“霸道總裁”。
當(dāng)年由任泉、李冰冰和黃曉明主導(dǎo)的投資公司Star
VC，成為明星參與投資的樣板公司。去年年底，何炅加入阿里音樂(lè)掀起一波聲浪，隨后QQ音樂(lè)的Music+計(jì)劃也吸引了王力宏、TF
boys以及李宇春等明星的入駐，再之后，樂(lè)壇老人鄭鈞加入太合音樂(lè)。
相對(duì)而言，明星與眾不同的光環(huán)無(wú)疑為其投資經(jīng)商帶來(lái)諸多天然優(yōu)勢(shì)。另一方面，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融公司來(lái)說(shuō)，除了資金的匯入外，更大的亮點(diǎn)在于明星效應(yīng)，強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力在“粉絲經(jīng)濟(jì)”大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與品牌需求高度契合。
因此，明星投資較為一般投資者而言，有自身特色。在像影視文娛業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)等創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，應(yīng)該更能彰顯優(yōu)勢(shì)才對(duì)。
不過(guò)，由于太多明星選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行更加深度的合作，明星們的互聯(lián)網(wǎng)+舉動(dòng)已經(jīng)褪去了最初的新鮮感。
2013年，從央視出走的馬東加入愛(ài)奇藝時(shí)還頗能引發(fā)人們的震驚，到今年，李湘將擔(dān)任360公司首席內(nèi)容官的傳聞、“烏賊劉”劉語(yǔ)熙加入樂(lè)視體育、我是歌手總導(dǎo)演洪濤入職唱吧的新聞已經(jīng)激不起太大風(fēng)浪。娛樂(lè)明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司幾成產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，在多輪類似的信息轟炸后，大眾對(duì)此類新聞已漸漸感到麻木。
更重要的是，2016年以來(lái)，創(chuàng)業(yè)熱度減弱，資本寒冬來(lái)臨，明星投資者并未能顯示出更好的抗擊打能力。誰(shuí)在祼泳，誰(shuí)又能扛過(guò)低谷，成為值得關(guān)注的話題。
昔日明星合伙人分道揚(yáng)鑣
涉足互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈的“Star
VC”在創(chuàng)辦初期，就立志要尋找中國(guó)有創(chuàng)新力的公司。他們表示，不僅做企業(yè)股東，還要為用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)，為企業(yè)打造魅力人格體。
Star
VC最早由任泉、黃曉明和李冰冰三人創(chuàng)辦，每人各持股30%。這種股權(quán)架構(gòu)正是很多專業(yè)投資機(jī)構(gòu)最害怕的一種方式，看上去是集體決策，民主安排，實(shí)際上面對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，很多時(shí)候低效而無(wú)人負(fù)責(zé)，最終形成互聯(lián)推諉。
“我們當(dāng)初也討論過(guò)三三三的比例會(huì)怎么樣?結(jié)論是我們?nèi)魏我粋€(gè)決定都需要三個(gè)人都同意，否則我們不如不要開(kāi)始。”任泉曾對(duì)媒體這樣回應(yīng)。
這對(duì)于投資團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)同樣痛苦，“我們一個(gè)投資團(tuán)隊(duì)的人講，做了這么多年投行，從沒(méi)有遇到過(guò)你們這種情況。”這意味著，他們?nèi)魏我粋€(gè)投資決策都是在考慮動(dòng)態(tài)的“平衡”之下做出的，溝通成本是普通基金的好幾倍。
韓都衣舍是Star VC投資的第一家企業(yè)。Star VC看中其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌，希望其能夠從服裝領(lǐng)域切入，改變大眾生活方式，這與Star
VC投資意向、明星資源相吻合。實(shí)際運(yùn)營(yíng)上，韓都衣舍本身困惑多多，號(hào)稱每年開(kāi)發(fā)3萬(wàn)款產(chǎn)品，超過(guò)業(yè)內(nèi)全球老大Zara，2015年銷售收入?yún)s只有12.6億左右，利潤(rùn)3300萬(wàn)。這家起家于淘寶的網(wǎng)貨品牌，在凡客模式基本走不去、優(yōu)衣庫(kù)在國(guó)內(nèi)漸漸退燒之后，前途未卜。
一位Star VC所投公司的高管對(duì)騰訊科技表示，由于Star
VC的幾位合伙人均為娛樂(lè)界明星出身，對(duì)專業(yè)性的投資判斷極為缺乏，因此投資多以跟投為主。
據(jù)悉，Star VC對(duì)外宣稱投出的10億美元獨(dú)角獸，包括融360、小咖秀等，實(shí)際上都只是很小金額的跟投，而且參與輪次也是在中后期：
2014年8月，秒拍完成C輪5000萬(wàn)美元融資，由凱鵬華盈領(lǐng)投，Star
VC同樣只進(jìn)行小額的跟投，在此之前，秒拍的投資方還包括晨興資本、新浪微博和紅點(diǎn)投資。到了2015年11月，秒拍再次完成新浪微博投資的2億美元D輪融資，成為估值超過(guò)10億美元的獨(dú)角獸企業(yè);
2015年10月，Star VC在融360 D輪時(shí)進(jìn)入，由賽領(lǐng)基金、云鋒基金領(lǐng)投，Star
VC只是很小額的跟投，本輪投資完成后融360就估值達(dá)10億美元，因此這家獨(dú)角獸企業(yè)與Star VC并無(wú)太大關(guān)系。
據(jù)悉，前不久剛宣布完成6億元人民幣融資的堅(jiān)果智能化家庭影院當(dāng)初在A輪時(shí)引入Star VC，也是Star VC跟隨領(lǐng)投方IDG資本一起進(jìn)入。
今年4月初，黃曉明宣布正式聯(lián)合資深投資管理顧問(wèn)張曉婷共同創(chuàng)立明嘉資本。專注于投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域、影視泛娛樂(lè)行業(yè)及其周邊行業(yè)，首期將募資約5億人民幣，以投資A輪為主。
據(jù)介紹，從2014年起明嘉資本就開(kāi)始投項(xiàng)目。堅(jiān)果智能化家庭影院創(chuàng)始人胡震宇則告訴騰訊科技，堅(jiān)果在2014年底完成了A輪6000萬(wàn)融資，參與機(jī)構(gòu)除了對(duì)外宣布的IDG資本、達(dá)晨創(chuàng)投和Star
VC以外，實(shí)際上明嘉資本也參與其中。
有意思的是，明嘉資本合伙人張曉婷此前正是在Star VC負(fù)責(zé)看項(xiàng)目，彌補(bǔ)這些明星們?cè)谕顿Y專業(yè)上的匱乏。
由于黃曉明和張曉婷的主要精力都放在明嘉資本，而Star VC目前主要由任泉負(fù)責(zé)，因此有分析認(rèn)為，Star
VC早期三個(gè)合伙人之一的黃曉明早已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)作自己的基金，已經(jīng)徹底與任泉等人分道揚(yáng)鑣。這才有了后來(lái)Star VC引入新的明星合伙人章子怡和黃渤。
監(jiān)管者出手
明星們能在與創(chuàng)業(yè)公司的聯(lián)姻中廣開(kāi)財(cái)路，上市公司為了利益也不惜血本，因此很多明星從天使投資更進(jìn)一步，直接應(yīng)用各種資源成立公司，成為創(chuàng)始人，然后再伺機(jī)打包出售。
對(duì)于影視公司，藝人的收入本應(yīng)是影視公司支出的成本，而且是越來(lái)越高昂的成本。但通過(guò)購(gòu)買藝人的殼公司，這項(xiàng)支出變成了收入，大家一起做出個(gè)光鮮的利潤(rùn)，再乘上更高的市盈率賣給二級(jí)市場(chǎng)的投資者，也就是看著電影電視的散戶們。
在易凱資本創(chuàng)始人王冉看來(lái)，影視類上市公司收購(gòu)明星的空殼公司，實(shí)為一招精彩的“移花接木”，將藝人和導(dǎo)演成本被整容為利潤(rùn)。
“高手們的玩法是：明星和導(dǎo)演成立公司或者入股影視公司，把個(gè)人收入的很大一部分(遠(yuǎn)超過(guò)正常經(jīng)紀(jì)公司分成比例)轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜氖杖搿！蓖跞椒Q，這部分額外的收入幾乎可以直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，利潤(rùn)在資本市場(chǎng)上又立即被市盈率倍數(shù)放大了很多倍，賣給A股公司或投資人。“在這個(gè)過(guò)程中，藝人賣掉自己的全部或部分股份，完成自我價(jià)值的放大和提前回收。”
今年5月6日，樂(lè)視網(wǎng)披露的收購(gòu)樂(lè)視影業(yè)的方案中，對(duì)樂(lè)視影業(yè)的估值為98億元，在此次交易中，樂(lè)視網(wǎng)將與樂(lè)視影業(yè)的44名股東發(fā)行股份并支付現(xiàn)金。張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、孫儷等全都在列。這些明星們的身價(jià)立刻倍增，很多人的浮盈達(dá)到了幾十倍。
但是，2016年，這種一本萬(wàn)利的玩法，遭遇監(jiān)管者冷冷地說(shuō)“不”。其中，以暴風(fēng)科技收購(gòu)稻草熊、唐德影視收購(gòu)愛(ài)美神的失敗為標(biāo)志，意味著明星通過(guò)資本市場(chǎng)狂攬財(cái)富模式遭遇寒冬。
今年3月，影星吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)高調(diào)大婚，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告，擬收購(gòu)稻草熊影業(yè)60%股權(quán)，而吳奇隆為后者藝術(shù)總監(jiān)，劉詩(shī)詩(shī)為其股東，持有20%股權(quán)。縱使稻草熊影業(yè)股東給出了2016至2018年三年4.36億元的盈利承諾，最終該收購(gòu)案還是被證監(jiān)會(huì)叫停。
而面對(duì)稻草熊影業(yè)這家成立時(shí)間僅兩年、2015年凈利潤(rùn)不到3000萬(wàn)元，整體估值卻超過(guò)15.2億元公司，市場(chǎng)表示震驚。
證監(jiān)會(huì)叫停原因是，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)未獲得通過(guò)，主因是標(biāo)的公司盈利能力具有較大不確定性，不符合相關(guān)規(guī)定。
今年6月27日，A股氣勢(shì)如虹，唐德影視當(dāng)日復(fù)牌跌停。根據(jù)其24日的公告，唐德影視原擬現(xiàn)金收購(gòu)范冰冰及其母親張傳美持有的無(wú)錫愛(ài)美神影視文化有限公司合計(jì)51%的股權(quán)，但雙方未就重組事項(xiàng)達(dá)成一致，決定終止籌劃本次重大資產(chǎn)重組。
誰(shuí)在祼泳?
明星跨界合作事件如此之多，以致于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)圈產(chǎn)生這樣的潮流：如果你的公司不拉個(gè)明星來(lái)站臺(tái)，你都不好意思跟別人打招呼。而這些明星投資、加盟等等，有多少結(jié)成正果呢?大多數(shù)人只能聽(tīng)到熱鬧開(kāi)場(chǎng)，聽(tīng)不到悄悄地散場(chǎng)聲。
像演員趙薇際遇，意外成為明星投資中焦點(diǎn)。
2014年12月20日，趙薇及丈夫黃有龍斥資31億港幣，按每股平均價(jià)1.6港幣購(gòu)入逾19.3億股阿里巴巴影業(yè)股份，相當(dāng)于阿里影業(yè)9.18%的股權(quán)，成為阿里影業(yè)第二大股東。明星投資越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在人們的視線中。
此后，趙薇及其丈夫卻不時(shí)傳出減持消息，這應(yīng)該讓明星投資人對(duì)于上市公司信息發(fā)布制度非常頭疼。
據(jù)港交所披露，趙薇及其丈夫黃有龍于2015年4月30日，以每股3.9港幣減持2.56億股阿里影業(yè)，套現(xiàn)約9.984億港幣，持股量占比減少。2016年10月5日趙薇及其丈夫黃有龍場(chǎng)外減持7.993億股阿里影業(yè)股份，每股作價(jià)1.571港元，持股比例由8.14%降至4.97%，套現(xiàn)12.557億港元。
阿里巴巴于美國(guó)上市之后，阿里履帶戰(zhàn)略中重要一環(huán)、互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)“螞蟻金服概念股”一下子在A股市場(chǎng)被炒起來(lái)，對(duì)于螞蟻金服的IPO，官方雖然說(shuō)沒(méi)有時(shí)間表。但是上市是遲早的事。很可能就在2017年上半年。
在各家公司的股東名單中，有不少個(gè)人股東。其中，有一個(gè)人股東“魏?jiǎn)⒎f”看起來(lái)很普通，經(jīng)查，才知道這個(gè)人其實(shí)是明星趙薇的母親。再如華誼兄弟掌門人王忠軍(王中軍)也是通過(guò)個(gè)人和旗下公司間接入股螞蟻金服公司。
像趙薇夫婦這樣際遇，未來(lái)隨著更多創(chuàng)業(yè)公司能夠上市，或許會(huì)有更多曝光。但是，那些未能上市成功的，也許將永遠(yuǎn)不會(huì)為人所知。
