摘要：內容營銷玩了這么久，新榜給你一個正名的機會

　　媒體行業和營銷行業向來是難舍難分的一對好兄弟，媒體產業面臨解構與重構，意味著營銷也得跟著變。過去，傳統媒體同時壟斷渠道和內容，渠道主宰傳播。現在，傳統媒體逐漸邊緣化，新媒體平臺興起，內容生產更加垂直專業。指望著一條30秒TVC打天下的時代，再也不會回來了。“唱衰”和“狂歡”并存，所有人的關注重點都集中在新媒體生態和“內容為王”。不得不承認，品牌傳播更難做了，你得更多元地傳播有趣、有價值的信息，才能影響消費者。

　　短短幾年，新媒體迅猛發展，營銷業態變得豐富而復雜。從數字營銷到社會化營銷，再進化到如今炒得火熱的內容營銷，品牌們身兼數職，代理商們各顯神通。

　　說起內容營銷，猶如一位熟悉的陌生人。

　　誰定義著內容營銷，誰又玩轉著內容營銷?

　　當我們在談論內容營銷時，我們在談論什么?

　　內容營銷不再拘泥于某種形式或渠道，而是運用策略思維進行一場沒有邊界的創意性互動實驗。那么，基于營銷價值，什么樣的內容才是好內容?基于自身內容，怎樣營銷才更具轉化率?最終，什么樣的內容營銷才值得借鑒而轉化在自我品牌之上?

　　技術顛覆了我們的信息傳播媒介和接收方式，消解了傳統營銷渠道的價值。這一次，中國式的互聯網創新和消費升級，新媒體生態下的營銷，我們沒法從國外借鑒。新榜希望和大家一起尋找答案。

　　品牌主：作為玩家的首要條件——敢玩的魄力

　　在「人人都是自媒體」的大數據時代，誰都想創造精準又深度的案例，品牌主們的選擇更多，卻也更難了。該如何挖掘符合調性的創意內容，緊緊抓住消費者的注意力，并使其對品牌產生持續的身份歸屬感?
“內容為王”的泛娛樂背景下，越來越多的品牌以更具人格化的語態走近進消費者，變相地承擔起媒體屬性，像是天賦異稟的KOL，巧妙地利用有限預算獲取高流量和轉化率，將敢玩、會玩、玩出花樣當成生存座右銘。

　　不是每一個品牌都是杜蕾斯，但是每一個品牌都應該有杜蕾斯那般的魄力。

　　廣告人：作為軍師的核心使命——深入洞察人性

　　品牌主們摸不著頭腦，苦得受苦的還是奮斗在一線的廣告人們。互聯網革命顛覆了人們的日常生活，更突破著廣告營銷行業的傳統運轉。作為一場戰役的軍師，廣告人們的每一個偉大idea背后都蘊藏著細致入微的內容營銷策略和深刻的人性洞察。

　　不是每一個廣告人都能遇到蘋果那樣的品牌主，但是每一個廣告人都應該以——為品牌主創造蘋果《1984》這樣的偉大戰役為使命。

　　自媒體：作為渠道的真正意義——變著花樣地打動受眾

　　廣告目前仍然是大部分自媒體人的主要收入來源。不同于固化的傳統渠道，自媒體們以各自獨具特色的腦洞刷新著人們對于廣告這檔事的世界觀，從“大”事件到有趣、有價值、有深度的內容，自媒體們越來越多地參與到品牌價值的傳播圈層中。如何既提升自己內容的價值又幫助品牌主傳播核心訴求，起到品牌主和用戶間的橋梁作用?從內容傳播出發，找準自身的定位和受眾是關鍵，值得每一個自媒體人深思。

　　不是每一個自媒體都是同道大叔，但是每一個自媒體都應該向同道大叔學習如何找準受眾，變著花樣地傳播和品牌相關的優質內容。

　　金榜獎：邀請敢玩、會玩、玩出花樣的你

　　每一個獎項都是應時而生。國內“廣告賽事之泰山”——長城獎，是中國歷史最悠久的廣告獎項，由官方組織中國廣告協會創辦，那時還是傳統四大類廣告的黃金年代。作為第一個標榜商業創意的獎項——金投賞，在不為人知的時候，利用明星的影響力吸引大家注意，一直以此為特色。廣告門網站旗下的金瞳獎，是在“微電影”概念興起的那一年創辦的，雛形更像是一個網絡廣告視頻界的獎項。

　　新榜作為優質內容和商業價值的積極倡導者，憑借著新媒體第三方價值評估機構的公信力和大數據優勢，此次特別創設國內首個專注于新媒體領域的內容營銷創意的獎項：金榜獎。

　　基于當前國內的營銷趨勢，金榜獎橫空出世。以評獎為契機，探討新媒體生態背景下品牌該如何玩轉內容營銷，引領消費者。

　　金榜獎旨在表彰行業優秀內容營銷案例，鼓勵品牌和企業深度挖掘內容營銷價值。我們將組建業界和學界最專業的評委陣容，以行業為劃分依據，分別評選出十個不同行業中最杰出的內容營銷案例，以及年度最佳內容營銷廣告主、內容營銷策劃公司、內容營銷自媒體。

　　對于品牌主而言，這是一次契機，

　　證明品牌開放理念，接觸一線新媒體行業資源。

　　對于廣告人而言，這是一座橋梁，

　　讓品牌主看到自己的優質案例，接觸內容營銷界的一手信息。

　　對于自媒體而言，這是一場展示，

　　彰顯內容的價值，讓業界見證優質內容的影響力和轉化率。

　　有時候，不按常理出牌，才是一張好牌。

　　這是一封來自攪局者的邀請函。

　　讓新媒體營銷、自媒體營銷在此發光，金榜邀您一起見證!

　　什么樣的內容營銷才值得被「金榜」題名?

　　金榜邀你來定義!

　　2016金榜獎·內容營銷盛典

　　頒獎盛典時間：2016年11月3日

　　頒獎地點：上海梅賽德斯奔馳文化中心 The Mixing Room

　　詳情請點擊

　　金榜獎官方網站：http://gold.newrank.cn

　　購票入口：http://event.31huiyi.com/454436273/index