速途網(wǎng)11月1日消息 （報(bào)道 李雪萌）近日，世界第六大MCN(Multi-Channel Network多通道網(wǎng)絡(luò)) Zoomin.TV 的CEO Jan Riemens及CFO Bram
Bloemberg接受了速途網(wǎng)等多家媒體的聯(lián)合專(zhuān)訪，暢談短視頻風(fēng)口之下，如何實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。

　　塑造IP，品牌植入是短視頻變現(xiàn)的主要形式

　　作為近兩年一種比較火爆娛樂(lè)形式，一直以來(lái)，大眾都對(duì)短視頻如何變現(xiàn)的問(wèn)題表現(xiàn)出極大的關(guān)心。與當(dāng)下同樣火爆的直播行業(yè)相比，短視頻的變現(xiàn)渠道稍顯單一。不過(guò)在Jan
Riemens看來(lái)，短視頻雖然無(wú)法直接帶來(lái)收入，但通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出依然可以實(shí)現(xiàn)可觀的變現(xiàn)。

　　Jan
Riemens認(rèn)為，內(nèi)容是短視頻變現(xiàn)的核心。當(dāng)你的內(nèi)容足夠吸引人并達(dá)到一定的傳播效果時(shí)，內(nèi)容本身就成為了一個(gè)巨大的IP，之后所有的盈利活動(dòng)都可以圍繞這個(gè)IP進(jìn)行360度的后續(xù)價(jià)值再開(kāi)發(fā)。比如可以圍繞短視頻當(dāng)中的火起來(lái)的網(wǎng)紅打造電視綜藝節(jié)目、或者將達(dá)人們帶進(jìn)小劇場(chǎng)做Live表演，或者是將短視頻的故事延伸成長(zhǎng)版的內(nèi)容系列發(fā)行，也可以基于IP本身進(jìn)行線下周邊的生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)IP可以催生一條產(chǎn)業(yè)鏈，所以如何發(fā)掘IP并塑造IP可能是內(nèi)容工作的核心。

　　不過(guò)，圍繞IP產(chǎn)生的盈利行為是一個(gè)相對(duì)完整的過(guò)程，盈利周期較長(zhǎng)。而短視頻最直接、最有效的盈利方式就是貼片廣告。

　　兩位負(fù)責(zé)人告訴我們，Zoomin.TV的短視頻在海外市場(chǎng)的盈利方式主要有三種：版權(quán)交易、品牌植入和片頭廣告招商。但受地域經(jīng)濟(jì)文化和政策差異，進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)后，品牌植入或許會(huì)成為其在銷(xiāo)售渠道的主要盈利形式。

　　Papi醬走紅存在地域性，好IP需要全世界認(rèn)同

　　在提到中國(guó)網(wǎng)紅的代表性人物papi醬時(shí)，兩位負(fù)責(zé)人首先表示出對(duì)她的欣賞：“之前有在微博上看過(guò)她的視頻，長(zhǎng)得很漂亮，視頻內(nèi)容也很有意思。”不過(guò)，在他們看來(lái)，papi醬的走紅其實(shí)帶有一定的地域限制。如果將其置于歐洲市場(chǎng)，可能達(dá)不到這么好的傳播效果。

　　首先，語(yǔ)言文化差異是一道天然的鴻溝。中國(guó)人喜歡papi醬是因?yàn)樗囊曨l多是基于中國(guó)人的生活習(xí)慣產(chǎn)生的內(nèi)容，中國(guó)人看了會(huì)覺(jué)得很有意思，但像歐美的觀眾其實(shí)并不能很好地理解。

　　其次，papi醬的短視頻類(lèi)似于脫口秀形式，帶有一定的表演成分，這種類(lèi)型的網(wǎng)紅在歐洲市場(chǎng)上已經(jīng)有很多了，但真正能夠走紅的人其實(shí)并不多，因?yàn)橥|(zhì)化的現(xiàn)象會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞。歐洲觀眾更希望看到有不同才能的“達(dá)人”，這些才能可以是搞笑的、奇怪的、暖心的、不可思議的······

　　兩位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然存在文化差異，但真正好的內(nèi)容是應(yīng)該被全世界認(rèn)同的，這也是Zoomin.TV來(lái)到中國(guó)后需要克服的一大困難，就是如何打造出超越文化差異的全球化IP。

　　中國(guó)短視頻市場(chǎng)廣闊，雙向輸出是Zoomin.TV未來(lái)業(yè)務(wù)

　　中國(guó)作為世界人口第一大國(guó)，在短視頻市場(chǎng)有著龐大的受眾群體，這是任何一家海外MCN公司都不想錯(cuò)過(guò)的一塊蛋糕。Zoomin.TV進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)動(dòng)作，選擇了與新浪微博進(jìn)行深度擁抱。兩位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，微博開(kāi)放兼容的社交屬性可以幫助Zoomin.TV將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大限度地傳遞給中國(guó)受眾。而微博能幫助海外MCN公司“漲粉”的一套機(jī)制，甚至超過(guò)Youtube所能給予的。CEO
Jan先生則特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造的一套獨(dú)特的“變現(xiàn)”玩法，其實(shí)比歐美不少同類(lèi)型平臺(tái)，更加有吸引力。

　　據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，Zoomin.TV在中國(guó)不會(huì)直接參與到視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與制作環(huán)節(jié)，但可能會(huì)以合作的形式生產(chǎn)內(nèi)容。不過(guò)最主要的還是擔(dān)任“傳播者”的角色，把世界各地有趣的視頻內(nèi)容輸入中國(guó)，也會(huì)將中國(guó)的優(yōu)質(zhì)文化傳播到世界各地。