由中央電視臺體育賽事頻道主辦，中視體育娛樂有限公司承辦的“更多運動，更多選擇”CCTV5+資源品鑒會于10月31日在上海舉辦。

　　中央電視臺體育賽事頻道編輯部主任張斌，中視體育娛樂有限公司總經(jīng)理鄭夢暉，美國職業(yè)高爾夫球巡回賽副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛國瑞，北京大學中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義，中視體育娛樂有限公司營銷總監(jiān)郭非出席活動。此外，奧運會跳水冠軍吳敏霞，中國頂尖高爾夫球運動員梁文沖，與100多家優(yōu)秀商務(wù)客戶共同出席，一起探討CCTV5+體育賽事頻道的內(nèi)容價值與商務(wù)合作。

　　CCTV5+體育賽事頻道自2013年8月18日開播以來，在保證觀眾高質(zhì)量高清晰度的觀看體驗的同時，彌補了國內(nèi)非常規(guī)類體育賽事的缺失。CCTV5+在2015年全年賽事轉(zhuǎn)播累計超過7000小時，賽事數(shù)量超過300個項目。2016年上半年體育類賽事節(jié)目每天高達22.5小時，不僅包含NHL、歐冠、亞冠、網(wǎng)球四大滿貫、高爾夫美巡賽與歐巡賽這些高端頂級賽事，同樣擁有飛鏢、橄欖球、帆船、賽艇等精致特色賽事。

　　矩陣多元化的頻道組合式傳播 冰雪類項目占主導地位

　　活動現(xiàn)場，CCTV5+編輯部主任張斌詳細介紹了CCTV5+賽事內(nèi)容亮點。他指出，CCTV5+是央視體育傳播格局中重要一環(huán)，是多平臺、矩陣式組合發(fā)展的創(chuàng)新性方式，這種與CCTV5一起相互促進的頻道組合式傳播更是與國際接軌。張斌說：
“我們一直努力讓更多人可以看到，多頻道策略一定是一個電視機構(gòu)對觀眾傳播的必然選擇，未來一定是矩陣多頻道的傳播格局。”

　　對于CCTV5+對賽事內(nèi)容的選擇，張斌強調(diào)，CCTV5+希望喚醒沉睡的賽事，成為新興體育IP的孵化器和合作伙伴。在眾多頂級優(yōu)質(zhì)賽事的基礎(chǔ)上，CCTV5+逐漸形成了資源型頻道格局，其內(nèi)容的獨創(chuàng)性、差異性和稀缺性也成為其顯著的標簽。

　　隨著2022年北京張家口冬奧會申辦成功，在“三億人上冰雪的號召下”，
CCTV5+格外看重冰雪類賽事項目。張斌指出在全國體育電視市場中，CCTV5+冬季項目節(jié)目占比達到56%，冰雪賽事及項目更是處于絕對領(lǐng)先

　　平臺+賽事+廣告模式 資源多樣的全產(chǎn)業(yè)鏈聚變

　　中視體育娛樂有限公司營銷總監(jiān)郭非在活動中向嘉賓介紹了CCTV5+商務(wù)運營方面的內(nèi)容與特點。郭非指出，CCTV5+希望與各合作方一起完成“+起來
聚變”的營銷創(chuàng)想。他針對觀眾和客戶關(guān)心的覆蓋情況、賽事資源、編排特點、合作模式等四大方面問題進行了分享。郭非表示CCTV5+不僅擁有當前最為豐富的體育賽事資源，更集結(jié)全社會資源形成了一套全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，它也是一個聚合、合作的平臺，融合、鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的方方面面。

　　對于商業(yè)合作模式，郭非強調(diào)CCTV5+為不論賽事主辦方還是廣告主都提供了多樣選擇，他強調(diào)開放心態(tài)、開放操作、開放資源是CCTV5+在商務(wù)運營上的長遠規(guī)劃，“希望每一個合作者都能在CCTV5+這個全產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)生化學效應。”

　　演講中，郭非邀請銘泰賽車運動有限公司總經(jīng)理王峰上臺，與在場嘉賓分享賽車運動近年來在中國的發(fā)展。王峰表示，在2017年希望借助CCTV5+的平臺，讓賽車運動的發(fā)展更加廣闊。北京大學中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義在現(xiàn)場也從體育經(jīng)濟的維度，為現(xiàn)場嘉賓分析了體育產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢和商業(yè)模式的特點。

　　中視體育與阿里體育強強聯(lián)手 多維度合作助推中國體育產(chǎn)業(yè)升級

　　作為此次活動的重要環(huán)節(jié)，中視體育在現(xiàn)場宣布了與阿里體育正式達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方將充分發(fā)掘和利用各自領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，圍繞體育行業(yè)展開媒體融合、電子商務(wù)、賽事運營、節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、體育營銷開發(fā)等全面深入的合作。

　　雙方的戰(zhàn)略合作，將在三個維度展開。第一，雙方將對各自擁有的優(yōu)質(zhì)體育賽事和節(jié)目IP進行共同開發(fā)、包裝、推廣和傳播，充分利用中視體育強大的制作能力和媒體背書以及阿里體育的跨界資源和平臺優(yōu)勢，讓消費者、運動者、體育迷享受到更好的體育內(nèi)容和服務(wù);第二，雙方將在全媒體融合和體育電子商務(wù)領(lǐng)域全面聯(lián)手，依托CCTV的廣眾收視群體和阿里的龐大消費者群體，通過大數(shù)據(jù)服務(wù)和“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的思維理念推動體育消費升級和運動價值再造;第三，雙方將在體育營銷和咨詢領(lǐng)域最大化的整合各自客戶資源，將商業(yè)開發(fā)渠道和產(chǎn)品內(nèi)容全面對接和融合，為合作伙伴釋放更大的價值和回報。

　　中視體育娛樂有限公司總經(jīng)理鄭夢暉和阿里體育CEO張大鐘在現(xiàn)場交換了禮品，也預示著雙方今后的合作穩(wěn)固、共贏。

　　此次中視體育與阿里體育的強強聯(lián)手，正是體育經(jīng)濟平臺與體育媒體和營銷平臺的聚合，是新興互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)體育經(jīng)濟的“+起來，聚變”，相信更多的合作伙伴和消費者可以通過中視體育和阿里體育的聯(lián)姻，尋找到更多商業(yè)機會和產(chǎn)業(yè)能量，共同推進中國體育產(chǎn)業(yè)的升級，迎接體育經(jīng)濟消費大時代的到來。

　　奧運跳水冠軍吳敏霞跨界高爾夫球　頂尖高爾夫球手梁文沖助力慈善

　　在活動現(xiàn)場，美巡賽副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛國瑞先生和中國頂尖高爾夫球運動員梁文沖與嘉賓分享了高爾夫球運動在中國的發(fā)展及推廣情況。他表示，“希望CCTV5+更多高爾夫球內(nèi)容的播出，給高爾夫球愛好者和球迷一個激勵和鼓舞，讓更多人可以嘗試并喜愛這項運動，成為運動生活中的重要部分。”

　　作為中國大陸第一個以高爾夫球員名義命名的慈善基金的創(chuàng)立人，梁文沖介紹了其高爾夫球慈善項目。他說：“感謝高爾夫球運動給自己的的人生帶來的改變，希望今后能積極地回饋社會，起到正面的帶動作用，幫助其他人。”

　　里約奧運會女子雙人三米板冠軍得主、征戰(zhàn)4屆奧運斬獲5枚金牌的中國女子跳水隊運動員吳敏霞也來到了現(xiàn)場，她與梁文和張斌沖就高爾夫球項目進行交流，并與現(xiàn)場嘉賓參與了高爾夫球推桿游戲。

　　CCTV5+頻道集結(jié)了國內(nèi)外300多項高端賽事，此次資源品鑒會的召開，正是一次頻道優(yōu)勢的集中展示和集體亮相。預示著眾多賽事將打破沉睡的現(xiàn)狀，在合作推廣上，擁有更加廣闊的未來。