歡迎關(guān)注“娛樂聚焦”的微信訂閱號(hào)：FunYule
文 / 娛樂聚焦
綜藝年輕化的節(jié)目形態(tài)與視頻網(wǎng)站所倡導(dǎo)的青春網(wǎng)綜生態(tài)體系不謀而合。這意味著在影視市場(chǎng)，無論是衛(wèi)視綜藝或是網(wǎng)綜，題材的多元化發(fā)展在頭部內(nèi)容頻出的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，視頻網(wǎng)站在綜藝市場(chǎng)更垂直化，同時(shí)與預(yù)示著內(nèi)容的多領(lǐng)域布局將成為時(shí)代綜藝發(fā)展的又一風(fēng)口。
伴隨娛樂潮熱化趨勢(shì)愈加明顯，從電視到網(wǎng)絡(luò)再到影屏，綜藝成為全民娛樂的主流，也成為俘獲受眾、屢屢霸屏的必殺技。今年視頻網(wǎng)站搶占綜藝這一強(qiáng)勢(shì)能，涌現(xiàn)了諸如《我去上學(xué)啦》、《暴走法條君》、《了不起的孩子》等眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝爆款。從教育、美食、文化、萌娃等題材擴(kuò)張下，都心甘情愿的成為泛娛樂化的基礎(chǔ)建設(shè)。本周，愛奇藝出品的國內(nèi)首檔環(huán)球摩旅真人秀《世界上另一個(gè)我·歐洲季》以近8000萬播放量收官、這檔節(jié)目在綜藝年輕態(tài)、準(zhǔn)確覆蓋受上表現(xiàn)出眾。如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、走心題材、青春正能量的在井噴的綜藝市場(chǎng)上脫穎而出，愛奇藝《世界上另一個(gè)我·歐洲季》給出了幾點(diǎn)示范意義。
“年輕化”純網(wǎng)綜藝走俏，娛樂網(wǎng)感注入新血液
從前，我們理解的綜藝節(jié)目的受眾群體更偏向于家庭、集體。無論是有著全民娛樂綜藝之稱的《快樂大本營》，還是大型禮儀脫口秀《天天向上》，占據(jù)了從70后到90
后的娛樂與生活，從節(jié)目邀請(qǐng)明星嘉賓閑聊無營養(yǎng)的八卦到緊跟互聯(lián)網(wǎng)娛樂熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，卻絲毫擺脫不了“大家庭式綜藝”模式。然而，影視市場(chǎng)逐漸被90、00后年輕代用戶占據(jù)，成為主流受眾群體，大部分觀眾不再拘泥于傳統(tǒng)綜藝的“家庭式”娛樂，在年齡層細(xì)分化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，純網(wǎng)綜藝內(nèi)容定位更精準(zhǔn)，從80后輕奢群體，到90后的青春小資，甚至是00后的萌娃寶貝都能夠找到更精準(zhǔn)的娛樂節(jié)目。
傳統(tǒng)中國式受眾的綜藝已經(jīng)無法滿足全齡層觀眾的需求，而視頻網(wǎng)站的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝鋒芒凸顯。料理脫口秀《拜托了冰箱》、“獵奇”網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》，從觀眾的喜好、年齡甚至是夢(mèng)想，可以說，滿足了觀眾的多樣化極致需求。但就綜藝市場(chǎng)來說，全民娛樂的勢(shì)頭突飛猛進(jìn)，越來越多的“搶食者”強(qiáng)勢(shì)涌入：此前，《中國好聲音》的熱播，帶動(dòng)了《我是歌手》、《蒙面歌王》等一批音樂真人秀跟風(fēng)制作;《奔跑吧兄弟》火爆刷屏，拉動(dòng)《極限挑戰(zhàn)》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等一系列競(jìng)技挑戰(zhàn)節(jié)目的誕生;在綜藝的野蠻生長中，無論是流量表現(xiàn)，還是話題熱度，“頭部內(nèi)容”均顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的社會(huì)和市場(chǎng)影響力。為在綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭的紅海中搶占高地，各大平臺(tái)紛紛發(fā)力頭部內(nèi)容，不斷挖掘原創(chuàng)力量，企圖有機(jī)會(huì)搶占“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜，從而帶動(dòng)平臺(tái)的良性跨越。
在眾多年輕化，帶有“青春”字眼的頭部內(nèi)容中，不乏會(huì)呈現(xiàn)出傲嬌、堅(jiān)毅的作品。由愛奇藝出品，楊帆工作室制作的全國首檔環(huán)球摩旅真人秀《世界上的另一個(gè)我·歐洲季》本周三正式迎來世界環(huán)旅的收官之站。90后導(dǎo)演楊帆從立陶宛開始，騎行整個(gè)歐洲尋找世界上的“另一個(gè)我”，節(jié)目中他走過了歐洲12個(gè)國家，分享16個(gè)與他同年同月生的“另一個(gè)我”的真情故事。作為愛奇藝摩旅真人秀的首部作品，《世界上的另一個(gè)我·歐洲季》這檔節(jié)目用青春證明了有個(gè)性、愛時(shí)尚、追新潮的綜藝屬性，打開了綜藝的又一種可能，也為網(wǎng)綜“閉環(huán)”、開放的生態(tài)鏈注入新鮮的血液。
頭部內(nèi)容勢(shì)均力敵，愛奇藝電影級(jí)綜藝質(zhì)感受行業(yè)認(rèn)可
旨在“探索青春與遠(yuǎn)方”，從觀眾定位、節(jié)目內(nèi)容到輸出國際，《世界上的另一個(gè)我》憑借最酷青春價(jià)值受到了圈內(nèi)人包括姚明、高曉松、張斌等稱贊支持，在充滿了創(chuàng)作精神和堅(jiān)持獨(dú)立的名人面前，該節(jié)目探索了青春的未知與不可能，刷新了綜藝的新模式，以高達(dá)9.0的豆瓣評(píng)分沖破了自傳類旅行綜藝類型。無論最終能否晉升為綜藝市場(chǎng)的“頭部”流量，其在內(nèi)容上的深度探索成為激發(fā)網(wǎng)綜活力的新的嘗試。
說到青春與遠(yuǎn)方，你可能會(huì)想到文藝青年的“小矯情”，但就是這樣的綜藝新潮更能夠打開“年輕化”受眾群體，縱觀全網(wǎng)綜藝節(jié)目，燈光、舞美、直播、蒸汽朋克等制作方式各揮所長。然而《世界上的另一個(gè)我·歐洲季》呈現(xiàn)出一種的嶄新綜藝模式，以旅行紀(jì)錄片的形式全程配上楊帆平實(shí)抒情的旁白，讓節(jié)目的故事更加豐滿，更有情懷。有來自德國、法國的攝影師、自比利時(shí)的音樂制作人全程參與節(jié)目錄制，在沒有包裝，沒有濾鏡，沒有大而空的道理下，《世界上的另一個(gè)我·歐洲季》傳達(dá)了主角門對(duì)待生活的態(tài)度和青春多樣性的真實(shí)寫照。一時(shí)間微博上吸引過1億粉絲熱情圍觀，30萬人次參與#世界上另一個(gè)我#話題討論，更是被觀眾評(píng)價(jià)為：“高品質(zhì)的電影感綜藝”。
純網(wǎng)綜藝垂直發(fā)展，愛奇藝打造綜藝垂直體系
2015年是網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量井噴的一年，全年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝達(dá)到96檔，2016年網(wǎng)綜節(jié)目則告別了粗制濫造的野蠻生長階段，開始向“大片時(shí)代”發(fā)展。今年已上線加上即將上線的網(wǎng)綜節(jié)目超過93檔，年輕態(tài)、垂直化是現(xiàn)階段網(wǎng)綜的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目的頻繁上檔，也預(yù)示著網(wǎng)綜正在朝著精品化的良性方向發(fā)展。
視頻網(wǎng)站從版權(quán)綜藝到自制綜藝始終堅(jiān)持正能量的綜藝內(nèi)核，開放性生態(tài)理念、高品質(zhì)制作、多元化題材布局已經(jīng)形成優(yōu)質(zhì)節(jié)目的特有標(biāo)準(zhǔn)。無論是摩旅真人秀《世界上的另一個(gè)我·歐洲季》所傳達(dá)的“青春、遠(yuǎn)方、正能量”，或是單口相聲《坑王駕到》展現(xiàn)出“相聲文化”的年輕態(tài)娛樂觀，還是兒童脫口秀《了不起的孩子》所倡導(dǎo)的寓教于樂思想，都是將綜藝向更垂直化和精品化趨勢(shì)發(fā)展。
2015年，愛奇藝是首次提出“純網(wǎng)綜藝”概念，多部作品成為了“反輸衛(wèi)視”的優(yōu)秀范例，一年內(nèi)，愛奇藝相繼推出了諸如《大學(xué)生來啦》《奇葩說》等多部現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，其中豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1的《奇葩說》在創(chuàng)新的綜藝類型上成為行業(yè)學(xué)習(xí)的范本。對(duì)于綜藝輸出國際的《世界上的另一個(gè)我·歐洲季》，承載著國內(nèi)綜藝文化的優(yōu)良“品質(zhì)”，成功反輸東南、海峽兩大衛(wèi)視。在整個(gè)純網(wǎng)自制節(jié)目來說，受眾精細(xì)、內(nèi)容精致、場(chǎng)景精美，不僅可以挖掘到創(chuàng)新綜藝節(jié)目的視角和模式，還可以依托于節(jié)目的調(diào)性，釋放出巨大潛在能量。
事實(shí)上，在網(wǎng)綜的突圍戰(zhàn)中，各視頻網(wǎng)站試圖通過不同的受眾定位進(jìn)行突圍，為平臺(tái)增添新的元素和動(dòng)力，達(dá)到受眾的最大化，從綜藝的整體布局到垂直的主流發(fā)展方向，更多的呈現(xiàn)形式被挖掘，更高的商業(yè)價(jià)值被創(chuàng)造，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝3.0大片時(shí)代，以愛奇藝為首的視頻網(wǎng)站無論是全民覆蓋的娛樂化趨勢(shì)，還是充滿變數(shù)的細(xì)分市場(chǎng)，面對(duì)多變的網(wǎng)絡(luò)矩陣，青春正能量的綜藝元素將始終是時(shí)代的代表。
