目前中國已經步入網絡直播時代，在市場規模迅速壯大的同時，網絡直播亂象也層出不窮。11月4日，國家互聯網信息辦公室頒布《互聯網直播服務管理規定》，明確互聯網直播應有嚴格的資格審批和內容審查。幾乎同一時間，中央電視臺和人民日報也對部分直播平臺秀下限的行為做了報道。

【央視關注直播峰會】

　　同一天，2016年中國網絡視頻秋季高峰論壇在京召開，包括愛奇藝、360、樂視、合一在內的中國互聯網知名企業都參與了此次峰會，介紹各自平臺的運營模式，為直播的未來指明方向。愛奇藝聯席總裁徐偉峰代表愛奇藝和旗下奇秀直播平臺，針對“直播新引擎
內容新生態”做了專題發言，分享奇秀直播的成功經驗，詳解直播平臺如何做好內容布局和未來發展展望。

【愛奇藝聯席總裁徐偉峰】

　　徐偉峰認為，如今直播內容的手段和傳播的方式已發生了相當大的變化。但這些變化究竟能發揮多大的力量，從愛奇藝平臺的角度來看，由于直播實時性的特點，它的影響力并不穩定。在時間點上，直播對于用戶有很大影響力，一旦過了時間點，影響力就會迅速下降。

　　當直播手段和傳播方式的改變無法對直播影響力帶來本質提升的時候，優質的內容就顯得尤為重要。徐偉峰著重強調，在視頻、直播行業中，唯一有價值的是內容。現在直播行業面對的問題在于，打賞模式是目前直播行業主要的盈利方式，這一模式導致直播行業對大渠道有著依賴性，這些大渠道可能會影響到整個直播行業的生態。經常會出現幾個或者數十個網紅，就支撐起了平臺絕大部分資源，出現了諸如游戲直播平臺天價挖解說和選手的事情。當優質的直播內容被少數渠道所掌控時，不但會加大平臺風險，也會讓行業進入惡性競爭。

　　出現這一現象的主要原因是因為優質的直播內容過于稀缺，使掌握內容的渠道能量被放大。其實當內容無比偉大的時候渠道就變得弱小，奇秀直播現在做的就是挖掘更多優質的內容，為更多的人提供更好的機會參與到直播的線下平臺。諸如劉慈欣歐洲行、中國網球公開賽、各大電影發布會的直播，奇秀直播通過拓展新的直播領域，挖掘更多優質的直播內容，結合愛奇藝上百億的泛娛樂化內容戰略，更多地涉足自制內容的產出，并連結愛奇藝的泛娛樂產業鏈，實現流量的循環和變現。

【開拓全新直播領域】

　　在這個整體思路指引下，奇秀直播也明確了未來的發展目標。

　　第一，奇秀直播會以愛奇藝的重要內容為核心，對愛奇藝的泛娛樂資源做前置宣傳，產出新的內容，例如將愛奇藝自制劇拍攝過程作為新的內容來播出，產出更多稀缺、獨家的內容，因為這些內容不同于傳統網紅生產的內容，也更具看點。

　　第二，挖掘不同于傳統類型的新網紅。結合愛奇藝的平臺屬性和品牌高度，奇秀直播通過造星模式對主播進行明星式的包裝，利用主站資源進一步擴大主播影響力，提供更寬廣的成長空間。同時，奇秀直播也在挖掘具有特殊才藝的主播，例如中國古老的曲藝，評書等，這種內容的受眾范圍也是很大的。

　　第三，在PGC的自媒體模式下，對主播的概念會有全新的定義。奇秀主張讓主播和用戶通過高頻互動建立情感連結，對與粉絲互動密切或者粉絲群體活躍度高的主播給予資源上的支持，鼓勵主播與粉絲積極互動，帶動粉絲經濟。

【徐偉峰暢想直播未來】

　　有了優質內容搭好基礎，奇秀直播也開始更多地考慮直播方式和模式的改變，例如更多樣的收費模式。除了傳統to C的內容收費，奇秀平臺同樣注重to
B的盈利模式。比如插入式廣告，通過與廣告企業做聯合的宣傳，為他們的產品做品牌曝光。這一方面有很大的市場，也與愛奇藝品牌能力有很大關系，是奇秀直播得天獨厚的優勢。還有商業化訂制，奇秀直播可以根據客戶需求讓主播口播或者在直播過程中露出合作廠商的品牌信息。當然還有IP經營，這個IP有很多種，首先是網紅，這是主體IP，其次是會跟隨愛奇藝一起做經營，另外奇秀直播也會做一些影響力更大的、跨平臺的直播內容，打造更大的IP。

　　最后徐偉峰總結道，他不認為單純靠海量的流量就可以出位。很多過去的傳統直播平臺遭遇了較大挑戰，這也給奇秀直播提出一個警醒。如果在業態方面不做出創新，只用自己的流量和內容優勢就想砸出一個未來，是不可行的。希望愛奇藝可以在未來的直播平臺中更好的發展。

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