在雙11來臨的第八個年頭，電商巨頭們在爭奪全年最大的購物節的姿勢也發生了變化。由于用戶對價格戰的審美疲勞，電商平臺紛紛拓展新的領域以求吸引讀者的眼球。
11月8日上午，蘇寧云商副董事長孫為民出現在蘇州，他此行攜蘇寧旗下幾大產業以及多家合作方負責人共同為“笑傾城”揭幕。
據了解，“笑傾城”是蘇寧集合品牌商、異業同行及自有產業打造出的一個復原古代商業生態的IP。在“笑傾城”，蘇寧用穿越的方式展示了其蘇寧金融、蘇寧體育、蘇寧文創、蘇寧置業幾業務方面的布局，包括了蘇寧體育蹴鞠場、蘇寧金融錢莊、蘇寧置業時空巴士、蘇寧文創聚藝堂、蘇寧物流鏢局……
“事實上，笑傾城是蘇寧未來模式的一個縮影。”蘇寧易購市場相關負責人表示。清明上河街、文昌巷、蘇家胡同，構成了此次“笑傾城”的穿越大戲，分別對應古代商業業態、古代文化生活和蘇寧產業布局。
值得注意的是，為了吸引年輕用戶的需求，此次“笑傾城”的開業還邀請了數十名網紅如斗魚紅人馮提莫、映客二姐Alic、一直播搞笑達人一只雞腿子等數十名網紅cosplay并在線直播“笑傾城”開城儀式和游園活動。
在搞穿越和網紅直播的大背景是價格戰難以為繼之后國內電商大戰的變形。
為什么價格站持續不下去了?
1.電商不愿意燒錢了。曾經國內互聯網奉為經典的補貼模式面臨越來越嚴峻的挑戰，實力相當的對手補貼戰的結局往往是多敗俱傷，這一點從滴滴和UBER的競爭中就可以看出來。
2.燒不起錢了。對于電商來說，補貼戰的消耗非常驚人。此前以京東為例，其在成立之后連續虧損12年，虧損額數百億，即便有強大的資本支持也難以繼續忍受。我們看到即便是實力雄厚的騰訊和沃爾瑪最后也因為燒不起錢而把易訊和一號店合并給京東。
3.燒錢對用戶沒喲吸引力了。注意力即流量，流量即現金流，低折扣對用戶的吸引力越來越小甚至還常常因此被用戶質疑為“假貨”，因此如果重新激發消費者的熱情成為電商的重點。
眼下零售電商到內容電商的轉型也在日趨急迫，電商平臺們需要用新的方式來獲得用戶的注意力。VR和網紅直播的新經濟形態開始成為吸睛利器。以網紅直播為例，此前某當紅主播推薦的一款手機在一小時內預訂量超過10萬部。
今年雙11之前，阿里巴巴集團董事局主席馬云稱，“電子商務”將很快就被淘汰，取而代之的是“新零售”。該言論被外界解讀為阿里巴巴對未來行業的判斷。
在2015年阿里主辦的雙11晚會取得不錯的效果情況下，于是今年阿里巴巴繼續在娛樂化和內容化方面發力，2016年的雙11晚會，阿里方面請來了美國“超級碗”的導演以及多位國際文藝體育方面的明星助力。電商和內容的結合成為業界的新潮流。此外阿里巴巴也在直播方面進行投入，從10月中旬到11月11日將累計進行6萬場次的直播。
而今年宣揚理性消費的京東也未能免俗，京東方面也大打娛樂牌，采取了明星和直播的策略來搶占用戶時間。
在這樣的趨勢下，電商蹭穿越和網紅直播的熱點其實一點都不令人意外。
除了外功上的比拼之外，電商平臺們在物流方面的“內功”的較量上也卯足了勁。
每年雙11的物流擠壓讓平臺、物流公司、用戶都很“不爽”，所以物流配送也成為電商平臺們互相較量展示實力的平臺。據悉今年雙11預計將有10億包裹需要配送。
2016年的雙11大戰電商平臺紛紛押寶在智能物流系統上。
物流是京東的傳統優勢項目，今年雙11，京東在物流方面有兩方面的動作。第一是拿出五億元對第三方賣家的倉儲配送服務進行補貼，與京東物流合作的所有商家在物流服務上享受費用的減免。第二是主動“三無”項目，即所謂的無人機、無人車、無人倉。按照京東方面的說法其三無項目分別對應商品派送的三個階段，實現智能化的倉儲和配送。
阿里巴巴在物流方面也是重點放在對智能化的描述上，目前了解到的信息是菜鳥物流聯合各大物流企業設立所謂的統一作戰辦公室進行應急聯動，利用眾包物流和智能化的分擔系統減輕物流壓力。有消息稱今年預計有七成的包裹將通過智能分單系統被分配。
蘇寧云商在物流方面的重點放在了其蘇寧云倉項目上。11月1日，蘇寧向外界展示其有28個足球場那么大、能儲存2000萬件貨物的亞洲最大智慧物流基地蘇寧方面稱該基地采用SCS旋轉庫系統，可以實現按訂單全自動揀貨，使得揀貨速度提高7倍，日處理包裹可達181萬件，是行業同類倉庫處理能力的4.5倍以上。
綜合來看，雖然京東、阿里巴巴和蘇寧三大平臺均宣稱自己的智能物流，不過仔細觀察可以發現還是有很大的區別，其中京東覆蓋的最全，囊括了倉儲、運輸和配送的全階段，而阿里巴巴的重點是運輸和配送的智能化單，蘇寧云倉聚焦則是貨物出倉前的階段。當然上述策略
與各自的平臺的物流模式相關。
當然對終端用戶來說，智能化如何神奇并不重要，自己花錢購買的“寶貝”能夠早一點送達到家才是最重要的。從這一點上來說，配送速度是檢驗智能化到底好不好用的唯一標準。
