雙11不僅是電商的盛宴，也是直播的狂歡。這其中，愛奇藝旗下的奇秀直播(http://x.pps.tv/)表現尤為扎眼，通過與蘇寧雙11晚會以及天貓上最受矚目的鉆石鍋合作，奇秀直播僅僅通過這2場直播就吸引了2250萬人次觀看。這背后不僅是愛奇藝平臺優勢的體現，更與奇秀獨到的運營理念密不可分。

　　【蘇寧雙11直播引1800萬人關注】

　　隨著直播的異軍突起和電商的持續火爆，電商+直播的模式很早就被業界看好，將成為雙11期間一種重要的營銷手段。兩者之所以能走到一起，一方面是電商看中直播平臺上匯聚了大量年輕用戶，他們是此次雙11瞄準的核心消費群體;一方面則是基于直播高ARPU的特點，希望通過直播這種強互動的模式，吸引用戶通過觀看直播來到平臺消費。

　　對于奇秀直播而言，用戶數的優勢自然不言而喻，背靠愛奇藝龐大的平臺資源和超過6億的注冊用戶，奇秀直播能給合作廠商帶來流量的保證，這次雙11的兩場大型直播累計吸引2250萬人次觀看就是最直接的證明。

【450萬人關注的直播天價鍋】

　　除了用戶數第一，愛奇藝的付費用戶和累計觀看時長也是業內第一，這種對于用戶黏著度和消費習慣培養的模式也被成功移植到奇秀直播中，使奇秀擁有大量付費用戶，能給與其合作的電商平臺帶來良好的收入預期。正如愛奇藝聯席總裁徐偉峰說的，奇秀直播主張讓主播和用戶通過高頻互動建立情感連結，對與粉絲互動密切或者粉絲群體活躍度高的主播給予資源上的支持，鼓勵主播與粉絲積極互動，以提升用戶黏著度，培養付費習慣。在有了大量付費用戶后，進一步開發TO
B的商業合作模式，通過插入式廣告、商業化定制、跨平臺IP經營等模式，與廣告企業做聯合的宣傳，為他們的產品做品牌曝光，實現互利共贏。

　　當然，此次合作大獲成功也與愛奇藝品牌影響力密不可分。無論是巨星云集的蘇寧雙11晚會，還是引起網友熱議的430萬天價鍋，他們的品牌高度和市場矚目程度使他們在尋找直播平臺時，會優先考慮品牌契合度高，直播內容貼近的奇秀直播。奇秀直播立足于愛奇藝的泛娛樂資源，通過直播各種演唱會、發布會、明星真人秀，已經樹立了自己泛娛樂直播高端平臺的品牌屬性。多次成功的直播實踐也讓奇秀直播對于如何跨平臺運作具有廣泛影響力的明星IP駕輕就熟，再加上蘇寧雙11晚會男女主角楊洋、張天愛早前就與奇秀直播有過良好的合作經歷，使雙方的合作水到渠成。

　　【與楊洋張天愛合作經歷】