昨天晚上，一條名為“薛之謙2個月沒寫微博段子，結果憋了個大招…”的H5刷爆朋友圈，好像二次元世界的信仰，在現實中小秀了一下肌肉。這次營銷的金主騰訊動漫也將二次元世界原住民的爭奪戰正式擺在現實世界面前，騰訊大數據《2016第三季度移動行業數據報告》顯示“移動互聯網新生代00后發展迅速，占比超過20%”，為了00后的廣大市場，中國互聯網巨頭們勢必要血拼到底。

　　BAT們皆下功夫，但誰能賺錢還是用戶說了算

　　此次騰訊動漫是賺足了人們的眼球，可是騰訊在二次元上的布局可不是只有這一塊業務。著名的B站(嗶哩嗶哩)在去年完成了2億元的D輪融資，而投資方正是騰訊，雖然B站一直標榜自己是潮流文化，但是人們提到B站的第一印象依舊是二次元，B站的影響力有目共睹，騰訊在二次元市場下足了功夫，而QQ用戶的年輕化，也給了其發展的后備力量。

　　而阿里方面，看似與二次元毫無關聯，其實本周的一筆投資事件就與阿里的二次元布局有關。本周二，中文在線召開發布會宣布擬投資2.5億元獲得二次元彈幕鼻祖AcFun，而A站在去年曾獲得了合一集團(優酷土豆)的投資，同時今年年初，優酷土豆還針對動漫推出了“創計劃”，每年拿出至少5億投入動漫領域。

　　再看百度方面，百度貼吧作為二次元用戶的活躍場所，其影響力自不必說，而愛奇藝在動漫方面也是耕耘些許，從動漫嘉年華到全網獨播的《靈域》，都能看出愛奇藝在其中的野心。憑借這些，百度在二次元的版圖中也占據了一定的地位。

　　BAT之外，網易也推出了網易漫畫APP，而困境中的樂視在今年7月也曾發布過寓意進軍二次元的海報，其他二次元產業也獲得不同程度的融資，二次元市場被巨頭普遍看好。但是，在這種情況下，二次元市場的盈利情況又如何呢?它們又能帶來怎樣不同的玩法?

　　盈利困難，搶奪IP，這場大戰誰也不好打

　　據相關資料顯示，目前我國二次元消費人口已經超過3 億(核心消費人口超過1.5 億)，90、00 后消費者對二次元偏好顯著高于70、80后并且擁有良好的付費意識，互聯網原住民屬性使其愿意為優質內容付費。從去年的《大圣歸來》到今年的《大魚海棠》、《陰陽師》的火爆，人們對于二次元關注度相比從前大幅提升，這也帶動了二次元市場的繁榮。

　　然而，我們都清楚一個事實：視頻網站盈利普遍困難。在這種條件下，二次元用戶的集中地又會呈現怎樣的情況呢?

　　我們先看看人氣最旺的B站(嗶哩嗶哩)，其在盈利模式上的探索從未止步，就在上個月初上線了會員制，年費相比其他主流視頻視頻網站都要高，達到了233元，但是一個月便宣告失利，也算是B站在盈利上探索失敗的標志。

　　再回想此前B站推出直播等業務，試圖通過業務的擴張，實現自我價值的變現，但是其作為視頻內容交流平臺，本就不具備內容優勢，想要靠內容盈利，確實有些費勁。通過觀察，我們還發現B站在今年7月份的Bilibili Macro Link已經聚集了上萬人，其最初規模只有幾百人，如此的擴張尚不能幫助其盈利的話，B站的盈利還要我們等多久就不得而知了。

　　相比B站來說，A站的日子恐怕更不好過，本周中文在線投資之后，媒體一味地翻出“虧損1.46億”來說事，用意不言自明，如何盈利始終困擾A站。據公開資料顯示，2016年1月-9月，資產總額3625萬元，負債總額1.47億元，營業收入71.37萬元，凈利潤虧損1.46億元。是的，你沒有看錯，A站前9個月的營業收入只有71.37萬元，在不乏付費二次元用戶的情況下，A站確實需要嘗試多種方式進行盈利了。

　　二次元視頻方面盈利艱難，漫畫方面卻都在爭奪IP。騰訊動漫在簽約薛之謙后發布的刷屏H5中透露了其獨家版權的一系列動漫，我們在其app中找到了《靈契》、《狐妖小紅娘》等，而網易漫畫則擁有《中國詭實錄》、《中國怪談》等，同時憑借《我只過1%的生活》紅起來的陳安妮的快看漫畫也擁有《快把我哥帶走》等獨家版權漫畫，大家都在爭取獨家版權，進而能夠孵化IP成影視等一系列后邊衍生品，但是成功者卻甚少，大多只聽聲不見動靜，瘋狂搶奪IP的路上，未來還并不光明。

　　小結

　　目前來看，還沒有誰能占領二次元市場頭把交椅，同時，在如此垂直的二次元市場中要想盈利，仍然需要依靠粘性極強的用戶，以及00后用戶的消費能力提升，且能否將用戶從線上帶到線下，這成為了擺在大家面前的問題，如果不能讓用戶走出網絡擁抱二次元，恐怕短期道路荊棘滿布，而從長遠來看，二次元市場仍然能夠在互聯網圈內掀起一陣狂風暴雨。