前有一條、二更陸續(xù)獲得融資，后有一下科技在資本趨于冷靜的市場(chǎng)環(huán)境下仍然獲得資本青睞，短視頻成為資本寒冬下的“一枝獨(dú)秀”，很多人將短視頻看做是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。然而，羅輯思維撤出papi醬投資的消息又讓我們對(duì)短視頻的未來(lái)充滿了顧慮，很多人不僅會(huì)問(wèn)，既然短視頻是下一個(gè)風(fēng)口，那么為什么會(huì)被資本遺棄?既然短視頻被資本青睞，那么為什么早先進(jìn)入的資本會(huì)匆忙退出呢?
所有的疑問(wèn)都有一個(gè)答案，所有的答案背后都有這個(gè)行業(yè)的發(fā)展困境為其“撐腰”。盡管一條、二更、papi醬們獲得了資本的青睞，但是依然不能掩飾這個(gè)行業(yè)背后逐漸突出的問(wèn)題和矛盾，短視頻的發(fā)展依然面臨諸多困境。
資本加注，短視頻依然難免陷入困境
以資本運(yùn)作為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，流量的不斷聚合與重構(gòu)讓人們能夠輕而易舉地看到哪個(gè)行業(yè)具備發(fā)展?jié)摿陀臻g，然而資本運(yùn)作再給它所“垂青”的行業(yè)帶來(lái)快速發(fā)展的同時(shí)，同樣會(huì)給這些行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。
資本加注并未給短視頻帶來(lái)根本性的改變。不可否認(rèn)，資本巨頭加注短視頻后給其帶來(lái)了新一輪的發(fā)展。然而，資本的強(qiáng)力推動(dòng)恰恰讓短視頻在創(chuàng)新本身方面缺少了動(dòng)力，而單單借助資本的力量獲得了短期的快速發(fā)展。盡管這些發(fā)展被外界所矚目，但是同樣讓短視頻忽略了其本身，對(duì)于短視頻來(lái)講并沒(méi)有太多益處。
因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)新生事物，短視頻獲得發(fā)展的源動(dòng)力正是源于其本身的不斷革新與發(fā)展。不斷豐富的視頻元素、不斷革新的視頻技術(shù)、不斷優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作、不斷拓展的應(yīng)用場(chǎng)景……這些才是真正源自短視頻自身的發(fā)展源泉，這些發(fā)展源泉提供的源源不斷發(fā)展動(dòng)力才能給短視頻帶來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展。
資本的淺嘗輒止恰恰會(huì)讓短視頻忽略其本身，轉(zhuǎn)而追求表面上的華麗。在這樣邏輯下，我們看到了資本注資后，一條、二更的不斷擴(kuò)張，papi醬匆忙而又令人乍舌的廣告招標(biāo)，從本質(zhì)上看，這些都是資本的負(fù)面影響，它僅僅讓短視頻獲得了表面上的發(fā)展和繁榮，并未給短視頻帶來(lái)本質(zhì)的改變。
外部市場(chǎng)的劇變給短視頻的發(fā)展帶來(lái)壓力。正如資本的加注并未給短視頻的發(fā)展帶來(lái)根本性的變化一樣，外部市場(chǎng)的劇變同樣給短視頻的發(fā)展帶來(lái)了壓力。流量增長(zhǎng)遭遇困境、變現(xiàn)難度逐步加大、用戶興趣不斷轉(zhuǎn)移……這些都成為外部市場(chǎng)劇變給短視頻發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響。
為了應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，只有不斷擴(kuò)充人員才能滿足流量的攀升，只有不斷加入廣告的元素才能實(shí)現(xiàn)不斷變現(xiàn)，只有不斷跟風(fēng)才能應(yīng)對(duì)用戶興趣的轉(zhuǎn)移。盡管這些改變?cè)诙唐趦?nèi)使短視頻獲得飛速發(fā)展，但是這些發(fā)展卻是在給自身帶來(lái)傷害的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。不斷擴(kuò)充人員帶來(lái)了組織臃腫，不斷加入脫離短視頻本身的元素讓短視頻失去了本真，不斷跟風(fēng)最終打亂了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯。
由此可見(jiàn)，外部市場(chǎng)的劇變?cè)诮o短視頻帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，同樣給短視頻的發(fā)展帶來(lái)帶來(lái)了隱憂。因此，如何在外部市場(chǎng)劇變的情況下繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭，并能夠適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境帶給短視頻的正常發(fā)展都給短視頻帶來(lái)了壓力，同樣讓短視頻陷入到前所未有的困境之中。
相對(duì)封閉讓短視頻的發(fā)展路子越來(lái)越窄。很多人會(huì)將短視頻看做是一個(gè)開放的系統(tǒng)。因?yàn)樵诙桃曨l里我們能看到papi醬之類的網(wǎng)紅，我們能利用短視頻實(shí)現(xiàn)電商內(nèi)容的豐富和發(fā)展。但是，我們看到的只是外界事物與短視頻的簡(jiǎn)單嫁接與融合而已，短視頻本身并沒(méi)有太多本質(zhì)變化，人們?cè)阡浿贫桃曨l的時(shí)候依然是用幾年前的設(shè)備和處理軟件，從這個(gè)角度來(lái)看，短視頻相對(duì)封閉，并未與當(dāng)前科技發(fā)生太多聯(lián)系。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的產(chǎn)物，如果無(wú)法與當(dāng)下的科技產(chǎn)生聯(lián)系，亦或是無(wú)法借助當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)要素產(chǎn)生更加酷炫的東西，從而給當(dāng)前用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，那么短視頻或許從產(chǎn)生之初就已經(jīng)落后。短視頻與互聯(lián)網(wǎng)貌合神離的關(guān)系不僅是被資本垂青而又被拋棄的根本癥結(jié)，同樣是被用戶短暫喜愛(ài)最終被遺棄的原因所在。
這就是短視頻的封閉性帶來(lái)的發(fā)展困境，如果短視頻能夠開放自己與媒介、科技、人等要素產(chǎn)生更多的融合與聯(lián)系，短視頻的發(fā)展道路或許能夠更加寬廣。通過(guò)創(chuàng)新與傳統(tǒng)媒介的合作方式，短視頻可以在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)用戶的同時(shí)更多地關(guān)注線下的體驗(yàn)，通過(guò)強(qiáng)化與科技的融合，短視頻可以嬗變成為“視頻科技流”，通過(guò)與網(wǎng)紅之外的人更多的糅合，短視頻將會(huì)更具多樣化和吸引力，重新獲得新的發(fā)展動(dòng)力。
正是由于短視頻的封閉性最終導(dǎo)致了其并不能夠與外界的要素產(chǎn)生聯(lián)系最終將會(huì)導(dǎo)致自己的道路越走越窄。
短視頻遭遇到的發(fā)展困境最終導(dǎo)致了其并不能成為未來(lái)的風(fēng)口行業(yè)。作為一種全新的內(nèi)容形式，短視頻還需要更多的歷練，更多的開放才能讓自己具備更多的吸引力，并真正成為下個(gè)風(fēng)口行業(yè)，從而影響人們的生活。那么，要想成為下個(gè)風(fēng)口行業(yè)，短視頻還需要具備哪些條件呢?
短視頻如何才能成為下一個(gè)風(fēng)口?
papi醬之于資本正如短視頻之于用戶，成為風(fēng)口必然會(huì)有成為風(fēng)口的理由。短視頻之所以被資本青睞就是因?yàn)樗邆涑蔀轱L(fēng)口的能力，而這也是一條、二更、papi醬、一下科技成功獲得融資的主要原因。人們的閱讀習(xí)慣從文字向圖片、視頻轉(zhuǎn)變同樣會(huì)為短視頻的發(fā)展提供肥沃的土壤。
然而，我們又不得不看到短視頻在發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到這樣那樣的問(wèn)題，正是由于以上的種種困境，短視頻才會(huì)需要更多的時(shí)間去解決這些問(wèn)題。只有解決了這些問(wèn)題，短視頻才能成為未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，成為“讀圖時(shí)代”的內(nèi)容主流。
元素的多樣化才能保證短視頻內(nèi)容的豐富性。傳統(tǒng)的閱讀方式中，人們之所以能夠獲取不同類型的信息，主要是由于文字能夠由不同的人通過(guò)不同類型的表達(dá)方式進(jìn)行展現(xiàn)才會(huì)滿足了不同人群的需求。隨著人們的獲取信息的方式向圖片、短視頻轉(zhuǎn)移，只有不斷豐富短視頻的元素才能滿足不同人群的需求。
當(dāng)前，短視頻的表達(dá)方式依然不夠豐富和多元，盡管出現(xiàn)了一條、二更這樣的短視頻內(nèi)容提供商和papi醬這樣的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，但是他們表達(dá)的內(nèi)容和切入點(diǎn)相對(duì)于整體的人群來(lái)講依然較小，只有不斷豐富短視頻的元素，才能滿足如此多類型的需求。
想要豐富短視頻的類型，必須從更加多元的視角，更加深度的領(lǐng)域去挖掘短視頻的表達(dá)方式才能生產(chǎn)出多樣化的內(nèi)容。可以嘗試不同的內(nèi)容通過(guò)不同的短視頻內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，這種以豐富內(nèi)容本身為緣起的思路不僅能讓短視頻內(nèi)容更加多元化，同樣能夠?yàn)槎桃曨l的發(fā)展提供更多可能性，讓短視頻具備成為下一個(gè)風(fēng)口的基礎(chǔ)和潛力。
不斷糅合新技術(shù)，為短視頻找到更多的表達(dá)方式。從短視頻當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，它的表達(dá)方式依然停留在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)層面，這種技術(shù)層面的內(nèi)容輸出方式，用當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行傳播尚且具備一定的優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)不斷式微的趨勢(shì)逐漸明顯，需要借助新技術(shù)才能讓短視頻具備當(dāng)前的技術(shù)特點(diǎn)和當(dāng)前的表達(dá)方式。而目前國(guó)內(nèi)的短視頻又缺少這樣的嘗試和創(chuàng)新，這不僅讓短視頻這種新興的內(nèi)容方式失去了本該具有的魅力，同樣讓它可能錯(cuò)過(guò)下一波技術(shù)浪潮的洗禮。
從當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，以VR、AR為代表的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和以人工智能為代表的智能科技技術(shù)將會(huì)成為未來(lái)技術(shù)發(fā)展的主流，因此，在短視頻的制作中必須盡可能多的使用這些技術(shù)，盡可能多的找到彼此間的契合點(diǎn)，才能讓短視頻擺脫技術(shù)陳舊的影子。只有不斷強(qiáng)化與兩者的融合，才能為短視頻找到新的表達(dá)方式，才能讓短視頻在新的技術(shù)環(huán)境中獲取新的能量，才能真正成為下個(gè)風(fēng)口。
創(chuàng)新盈利點(diǎn)，不斷為短視頻找到吸引點(diǎn)。當(dāng)前的短視頻盈利點(diǎn)主要是與電商、廣告商的結(jié)合，通過(guò)講述產(chǎn)品本身或者插入廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這種盈利模式并不具備一定的創(chuàng)新性，甚至在某種程度上可能會(huì)引起用戶的反感，降低短視頻的吸引力，導(dǎo)致用戶的“讀”的體驗(yàn)較差。這就需要對(duì)短視頻當(dāng)前的盈利點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，才能摒棄傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量思維，找到新的發(fā)展方向。
未來(lái)的短視頻將具備更多場(chǎng)景化的屬性，在場(chǎng)景化的應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中，我們可以將短視頻的盈利點(diǎn)更多地植入到優(yōu)化短視頻體驗(yàn)的過(guò)程中，在對(duì)用戶進(jìn)行潛移默化的場(chǎng)景化輸出的同時(shí)，找到新的吸引點(diǎn)。比如，在我們?nèi)粘５亩桃曨l制作中更多地加入應(yīng)用的場(chǎng)景，利用這些場(chǎng)景的承載能力來(lái)增加短視頻在各個(gè)階段的盈利空間，讓短視頻的盈利更加靈活，成為新的風(fēng)口。
功能拓展，為短視頻找到更多的使用空間。當(dāng)前短視頻的應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有深入到我們生活中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，之所以會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，其中一個(gè)很大的問(wèn)題就在于短視頻的功能應(yīng)用依然停留在相對(duì)較為狹隘的空間，想要進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻的發(fā)展，就必須拓展它的使用功能。
一條、二更，甚至papi醬對(duì)于短視頻功能的應(yīng)用多半還停留在廣告的功能層面上，這顯然規(guī)制了短視頻的發(fā)展空間，束縛了短視頻的功能應(yīng)用。
其實(shí)，作為未來(lái)的一種生活方式，短視頻的功能應(yīng)用應(yīng)當(dāng)深入到我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)。我們的閱讀可以是短視頻，我們的社交可以是短視頻，我們的消費(fèi)行為可以是短視頻……只有將短視頻的功能不斷拓展，才能讓短視頻的元素注入到我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)，就像現(xiàn)在的文字閱讀般簡(jiǎn)單。
功能的不斷拓展才能打開短視頻發(fā)展的“盒子”，發(fā)現(xiàn)更多發(fā)展的可能性，讓更多的地方出現(xiàn)短視頻的影子，大大拓展短視頻的發(fā)展空間，找到發(fā)展出口。
短視頻的出現(xiàn)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展引發(fā)的人們生活方式的轉(zhuǎn)變，作為未來(lái)讀圖時(shí)代的一種主要內(nèi)容呈現(xiàn)方式，短視頻還需要更多的發(fā)展才能破解當(dāng)下的發(fā)展困境。資本的加注讓短視頻有了成為風(fēng)口的可能，而想要成為風(fēng)口，短視頻還需要更寬領(lǐng)域，更深場(chǎng)景的發(fā)展。只有這樣，短視頻才能成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑⒂绊懳覀兾磥?lái)的生活方式，改變我們的生活習(xí)慣，最終真正成為未來(lái)科技環(huán)境下的風(fēng)口。
