速途網11月29日消息(報道：李楠)
今天下午，2017阿里媽媽全球廣告主峰會在上海浦東麗思卡爾頓酒店召開，此次峰會邀請了包括歐萊雅、GSK、寶潔、上海家化、奔馳smart、電通安吉斯等超過700名全球廣告主和4A代理公司。

　　據速途網了解，此次峰會的主題為“新零售下的品牌與營銷革新”，同時峰會上還發布了UniMarketing
全域營銷方法論，解讀以消費者運營為核心理念的全域營銷解決方案。同時，阿里媽媽以其今年在數據營銷的實踐，詮釋了“新零售”時代下的“新營銷”，探索如何通過數據賦能幫助商家構筑“新品牌”。

　　UniMarketing全域營銷應時而生

　　面對新零售的第一次大考“雙十一”時，我們發現了商業模式的全面革新，UniMarketing全域營銷方法論應時而生。阿里巴巴集團CMO董本洪表示，UniMarketing是在新零售體系下“消費者運營為核心”，以數據為能源，實現“全鏈路”、“全媒體”、“全數據”、“全渠道”的營銷方法論。

　　區別于以往狹義概念，UniMarketing
將“全域營銷”的概念延伸至線下甚至更廣，以UniID為支撐，了解每一個人的個體需求，探尋每一個消費者對品牌的終身價值。

　　據速途網了解，UniMarketing不同于以往的抽樣調查和統計學結果，它是基于阿里大數據每個Uni
ID背后實實在在的每個消費者。在阿里全域營銷生態系統中，每一個Uni
ID是打通的，無論是在天貓、淘寶，是在UC、高德，還是在優酷土豆，無論出現在哪里，都可以還原這個ID背后代表的真實消費者，了解這個消費者的行為和訴求。

　　此外，區別于Google、Amazon、Facebook等全球數字營銷巨頭，阿里獨有的零售平臺還具備了“全鏈路”的優勢，可以幫助商家實現“品銷全營銷”——個性化展示/搜索廣告、到產生興趣開始與品牌互動，到引發購買行為甚至成為會員、到CRM提高重復購買率，整條營銷鏈路都被真正貫通。

　　數據賦能商家品牌“新營銷”

　　在此次峰會上，阿里媽媽總裁朱順炎表示，以大數據驅動的智能營銷和超級媒體矩陣的不斷構建，讓營銷數字化具有了數據思維，化線性單向營銷思維為立體營銷思維，同時，豐富了營銷投放的媒體場景，貫通了數據得以形成策略并指導投放。

　　同時，朱順炎還表示道，阿里媽媽品銷產品矩陣的打造，改變了目前品牌營銷領域品銷分離的現狀，使品銷聯動;數據的沉淀和打通，實現了貫通消費者生命周期的品銷全鏈路。以“一夜霸屏”、“品牌雷達”、“品牌專區”為先導的品銷寶系列產品的打造，助力“新零售”時代下的品牌與營銷革新，支撐“新營銷”的落地、推進“新品牌”的構建。

　　數據化思維智能營銷引領者

　　事實上，全球數字化營銷發展到今天，已不再是傳統營銷的數字化展現，而是數據化的思維去做營銷——消費者在擁抱互聯網的過程中逐步產生了數據沉淀，并隨著數據處理技術和運算能力的提升，生發了數據思維，進而催生智能營銷。

　　阿里媽媽總裁朱順炎表示，阿里媽媽以數據和技術作為核心，推動營銷升級——通過機器自學習算法，實現智能流量分配和智能出價的優化;同時，利用Deep
Match深度理解用戶，對流量和廣告做最合適的匹配，為營銷賦予了深度智能。

　　以數據和技術為驅動的產品和營銷升級的理念，阿里媽媽近年來打造了超級媒體矩陣和產品矩陣，實現“以消費者運營為核心”的“消費者生命周期的品銷全鏈路”的打通，是Uni
Marketing全域營銷方法論和解決方案探索方向，也是支撐“全媒體”和“全數據”落地實踐。在營銷層面上，不斷推進新零售下的品牌與營銷革新;在商業層面，阿里媽媽將協同集團，成為智能營銷的賦能者。