蘋果財年營收出現了十多年來第一次下滑，蘋果需要通過各種手段增加營收。據外媒消息，12月10日，蘋果將會在中國上海新開一個零售店，全球零售店數量將達到489家。

　　據國外科技媒體DigitalTrends報道，蘋果在上海的新店鋪位于“七寶萬科廣場”，開業時間是12月10日，當天早間也將舉行盛大開業典禮。這也是蘋果在上海市的第七家直營零售店。

　　在直營零售業務上，蘋果今年節奏加快，這座上海零售店也將是今年蘋果新開的第21家店鋪。

　　若干年前，庫克曾經提出一個目標，要讓中國市場(包括香港地區)的蘋果零售店在2016年上半年超過40家，今年年中這一目標已經順利實現。

　　中國一直是蘋果手機等產品的重點市場，不過伴隨著中國國產手機的崛起，蘋果手機在中國的銷量出現了三分之一的暴跌。中國消費者開始青睞華為、小米、OPPO等廠商推出的高性價比安卓手機，一些國外分析師指出，過去中國消費者曾經把蘋果手機當做“有面子”的標志，但是這種現象已經一去不復返，這影響了蘋果在中國的業績。

　　實際上，在中國智能手機市場，諸多跡象顯示互聯網銷售渠道正在接近“天花板”，包括小米等公司越來越重視線下零售體系的建設，許多過去的“互聯網手機”廠商，正在效仿OPPO和Vivo兩家公司的線下成功模式。

　　這也意味著在實體店零售方面，蘋果將會面臨更多國產手機公司的競爭。

　　除了直營零售網絡之外，蘋果也在產品研發等方面進行中國市場的本地化建設。蘋果已經在北京市和深圳市開設了兩個研發中心，其中深圳市是中國智能手機產業的中心，業界認為蘋果將會依靠這些本地化開發設施，進一步近距離了解中國消費者的需求，開發出國人所需的移動互聯網應用服務和硬件產品等。

　　雖然蘋果手機在中國已經連續多個季度大幅下跌，但是在三季度財報分析師會議上，蘋果首席執行官庫克表示，中國的中產階層依然在擴大之中，他對中國市場依然充滿樂觀。