移動互聯網已經進入下半場，流量紅利逐漸殆盡，企業營銷不得不從粗放式轉向精細化。而精細化營銷的決策與執行，在用戶獲取渠道、受眾用戶分析、廣告素材、網絡紅人選擇的各方面，都需要大數據的支持。正是看到了這個市場痛點，ZingFront智線這家視頻營銷大數據公司應運而生，并為大家帶來了SocialPeta，VideoDSP，UnrealFront三大產品，提供視頻DSP用戶獲取、競品與友商廣告創意與網紅大數據、CG視頻自動制作等一站式服務。

　　這里我們重點來八一八ZingFront旗下的SocialPeta。這款產品通過對Facebook、Google、騰訊、網易、今日頭條等全球多個平臺的廣告創意、網紅數據、和渠道用戶的分析，幫助出海游戲及應用掌握渠道和受眾特點，降低廣告素材的制作門檻和用戶獲取成本，提升營銷績效。

　　其功能包括：

　　海外頭條：第一時間掌握業界領先營銷關鍵動向

　　海外頭條顧名思義在于幫助企業抓住重要的東西，第一時間發現營銷熱點。其功能主要有三：(1)第一時間了解全球營銷動向，如了解某地區上升較快的APP或開發者，并進一步了解其廣告和網紅營銷數據;(2)第一時間發現新上線推廣的游戲和應用，從而可以幫助企業把握市場先機和競爭動向;(3)第一時間觀摩業內領導者的廣告創意，為企業的廣告素材提供指導。

　　創意分析：覆蓋Facebook、Youtube、Admob、騰訊、今日頭條等主流渠道，聚合視頻、輪播、圖片等多樣式的海量素材

　　對大部分出海游戲和應用，用戶獲取成本居高不下的主要原因就是各國用戶口味不一致，難以持續做出高質量的廣告素材迎合用戶。要產生好的素材創意，除了需要有天才的素材創意師外，學習同行領先者的網絡廣告素材經驗、增強對各國用戶的了解也很重要。

　　SocialPeta通過大數據的方法，采集了主流渠道的海量，多樣式素材。不僅解決了廣告素材創意分析的難題，用于指導廣告素材制作，還可以通過素材結合渠道的分析得出哪些地區，平臺適合怎樣的素材和創意。這對需要從事多平臺、跨地區營銷的出海游戲和應用而言尤為有效。

　　SocialPeta的創意分析功能包括：(1)主流渠道海量素材覆蓋，其覆蓋的渠道包括海外Facebook，YouTube，Admob等廣告平臺，以及國內的騰訊，網易，今日頭條等，而且渠道仍在增加中;(2)創意形式從文字，圖片，輪播到視頻全面覆蓋，驅除重復后達到數百萬條廣告創意。

　　這里需要強調的是視頻廣告素材。眾所周知，視頻廣告吸引移動用戶的眼球，點擊率和轉化率高，效果優于圖片廣告。然而，視頻廣告的制作耗時耗力、成本高，是大品牌才能玩得好的營銷方式，讓很多中小出海公司望而卻步。SocialPeta尤其專注視頻廣告創意的采集，在業內是領先水平。配合ZingFront的另一產品UnrealFront，游戲與應用公司不僅可以觀摩學習同行的視頻廣告創意，還可以快速低成本的完成視頻創意制作。

　　圖：創意分析

　　受眾分析：了解受眾用戶興趣點，提升營銷績效

　　了解受眾用戶的喜好是廣告素材制作的基礎。通過統一ID下的受眾數據監測，SocialPeta平臺積累了億萬級的受眾對營銷素材的互動數據，平臺的行為和用戶屬性。通過這些數據洞察，可以清楚不同平臺、不同地域和不同受眾的營銷興趣點，從而幫助企業避免在渠道選擇，素材制作和受眾觸達上“話不投機”的情況出現。受眾分析功能可以幫助企業準確選擇受眾，將最精準的信息，素材匹配到相應的目標人群中，投用戶所好。

　　網紅分析：直達社交傳播的本質，幫助企業選擇合適的網紅，并以合適的方式與網紅互動

　　社交營銷的本質在于找到病毒營銷的關鍵點。網紅由于粉絲眾多，影響力大，是非常合適的病毒營銷切入點。但是出海的目標國家有幾十個，每個網紅的風格不同，其粉絲類型不盡相同，如何在千千萬萬的網紅中挑選出真正匹配的人，用什么方式與他們進行互動并達到病毒營銷呢?大部分網紅推廣的情況是缺乏詳細的網紅營銷數據進行評估和分析，只依靠第三方或網紅經紀公司，或憑借簡單的數據和直覺選擇網紅。結果上看，有不少錢打了水漂。

　　SocialPeta提供的網紅分析功能旨在解決出海企業選擇網紅的痛點。該功能將全球不同地區的社交平臺網紅一網打盡。各網紅的基本情況，參與的營銷案例，營銷效果數據等一目了然。出海企業可以查看各國最近成功的網紅營銷案例，了解同行領先者的網紅營銷細節數據、及用戶互動情況。

　　這對運營團隊的意義在于，他們不再像之前那樣盲目的通過代理公司尋找網紅推廣產品，現在通過SocialPeta，通過之前同行的營銷案例就可以判斷哪些網紅更匹配企業產品的氣質，誰更適合成為企業的品牌代言人，并且如何與這些網紅互動才能取得更好的效果。

　　圖：網紅分析