由任天堂開發的第一個馬里奧手機游戲——《超級馬里奧跑酷》終于在北京時間今天凌晨2點登錄App Store，僅僅6小時30分鐘后便登頂App
Store下載榜首。截止今天下午，上線不到12個小時的《超級馬里奧跑酷》已經登頂美國IOS下載榜、暢銷榜雙榜榜首，并已占領全球117個國家熱門游戲榜首，不出意外將成為今年繼《Pokemon
GO》之后任天堂又一款封神手游。

　　在今年的蘋果秋季發布會上，宮本茂在一片驚訝和歡呼聲中親自登臺宣布馬里奧將登陸蘋果App
Store。消息一出，任天堂的股價立刻暴漲近30%。《超級馬里奧跑酷》還未正式發售，就已經有超過2000萬玩家通過App Store進行了預購。

　　玩家免費下載后可免費試玩前四個關卡，如果想要解鎖全部關卡，需要內一次性支付9.99美元，再無其他內購。單手操作、多種模式、好友競賽，作為任天堂年度主打游戲，僅用半天時間就席卷全球成為多國玩家最受歡迎的免費應用。

　　那么問題就來了：任天堂是如何將這個長達30余年的游戲老IP重新推到全世界的聚光燈下，且僅用6.5小時就俘獲人心的呢?

　　1、品牌價值積累要多早?

　　1982年圣誕節，在“數量壓倒質量”的政策下，以著名IP爛作《ET外星人》為首，近萬款同質化嚴重的垃圾游戲讓美國玩家徹底失去信心，整個北美市場陷入了“雅達利大崩潰”的漩渦中。水可載舟亦可覆舟，自此之后的四年，美國再無人敢談及游戲行業，本土游戲機市場徹底消失。接近三年的冰川期使得原本32億美元的游戲市場規模縮水至1985年的1億美元左右，跌幅超97%。

　　雅達利大崩潰后，任天堂吸取這次崩盤沖擊的教訓，在“紅白機”FC上建立了“權利金制度”來控制游戲軟件質量。1984
年這一年，任天堂老社長山內溥對剛參加完《大金剛》、《馬里奧兄弟》等游戲開發的宮本茂說了一席話，讓他背負下“創造品牌形象”的使命放手一搏：

　　“我們必須創造像米老鼠那樣經久不衰的游戲角色，利用角色品牌價值的累計提升游戲的號召力，那樣才能夠立于不敗之地。”

　　當年《超級馬里奧兄弟》在北美銷售時銷售方式為捆綁銷售，本身的超強品質加上半賣半送的銷售方式，讓它迅速席卷北美市場，短短三年內將北美市場推回到了雅達利全盛時期的狀況。在重建北美市場的同時，當年4億美元的FC軟件銷售讓任天堂確立了在北美的統治地位。單代作品銷量4000萬，衍生作品不計其數，單憑一個作品拉活一個大洲的游戲經濟，這就是馬里奧的江湖地位。

　　暴雪創始人之一、“暗黑破壞神之父”Bill
Roper這樣評價宮本茂：“他不只是年復一年地制作游戲，他是真正創造世界的人。從你開始玩游戲的那一刻起你就能清楚地感覺到他的思想、他對細節的追求和他對游戲的熱情，他能讓你在一開始
30 秒鐘就能領略到游戲的樂趣，在這方面沒有哪位設計師能夠做得比他更好。如果說還有誰從未忘記什么是真正的樂趣，那這個人就是宮本茂。”

　　《超級馬里奧兄弟》的日本原產正版卡帶

　　自超級馬里奧面世至今，已經有超過15款馬里奧系列正傳作品問世，馬里奧大叔登場過的游戲則超過了200款。2006年NDS上的《新超級馬里奧兄弟》以3000萬套銷量擊敗口袋妖怪，2009年《新超級馬里奧兄弟Wii》銷量超過2788萬套，幾乎每代馬里奧正傳系列都成為當年任天堂的扛鼎之作。在如此強大且具有號召力的品牌下，《超級馬里奧跑酷》手機版預購人群超過2000萬，沒有毛病!

　　2、智者順時而動

　　任天堂近些年的經營中出現過許多問題，讓許多玩家和游戲供應商對其產生了許多不滿，

　　外號從最初的“做保守的游戲公司”一路發展為“第三方地獄”、“任地獄”。特別是當Wii U銷量遭遇滑鐵盧之后，對于任天堂的質疑聲越來越大。

　　任天堂第四任社長巖田聰，曾主導推出了上億銷量的 Wii主機和DS
系列掌機。注重游戲好玩而不是好看的“游戲性”主導觀念也讓巖田聰、游戲性、任天堂成為了一個統一的整體，同時讓他成為了一位堅定的反手游和網游的斗士，不止一次公開批判收費手游和網絡游戲毀掉了人們玩游戲的樂趣。

　　任天堂四代目社長巖田聰

　　面對爆發式發展的手游市場規模和愈演愈烈的手游市場爭奪，任天堂始終沒有貿然進入手游漩渦中，即使所有人都明白，以任天堂的游戲制作水平，他們絕對可以開發出比任何手游廠商都好玩的游戲。

　　巖田聰擔任社長的最后階段2014至2015年期間，面對越來越具有挑戰性的手游市場規模，聰哥也意識到任天堂需要開始實施移動游戲計劃，與DeNA
的聯合意味著任天堂正式邁出手游移動市場的第一步。除了面對巨額虧損所做出的妥協，似乎也在為任天堂的未來發展做準備。

　　任天堂新主機NS更具移動屬性

　　2015年任天堂財務報告的投資者會議上，時任任天堂 CEO
兼總裁巖田聰表示，任天堂計劃在2017年3月前推出包括《超級馬里奧跑酷》在內的5款智能手機游戲，并且將在亞洲、南美等發展中國家同時展開手機游戲業務，其中不排除中國地區。

　　2016年7月，巖田聰逝世一周年。《Pokemon
Go》的全球火熱成為對聰哥的最好慰籍，任天堂市股價一度達到了創紀錄的4760億日元，為東京證券交易所成立100年來之最，任天堂市值值猛增90億美元。雖然在任天堂澄清對于《Pokemon
Go》的擁有度有限后股價也緩緩回落，但這一系列效應無疑加大了任天堂開發移動游戲的決心。

　　3“狼狽為奸”的成功范例

　　《Pokemon
Go》的全球火爆、馬里奧在里約奧運會的閉幕式上的出場加上蘋果發布會上的《超級馬里奧跑酷》，三個事件讓任天堂股票在兩個月內疊疊高漲，在《Pokemon
Go》的成功經驗中，與蘋果的合作變成了順理成章的事。

　　對任天堂來說，蘋果新品發布會不得不說是一個超值的免費廣告。年初的蘋果用戶調查顯示，全球蘋果用戶規模已經超過5億，App
Store在11月的全球總收入超過了171億元，游戲應用超過50萬款。面對如此龐大的用戶規模，在全球果粉關注的新品發布會上公布自己的游戲計劃，宮本茂為任天堂省下了一座大樓。雖然說
Android 有更大的用戶基礎，不過顯然 iOS 的用戶更舍得為好游戲花錢。

　　另一方面，我們也不要低估蘋果從中獲得的利益。據分析師對于任天堂行為的解釋，《超級馬里奧跑酷》 9.99 美元的標價非常“耐人尋味”。通常蘋果的 App
Store 上的大部分的高級游戲售價在 2.99 美元或更低，但據統計比較受歡迎的高級游戲都超過了 7.99 美元!
所以說，一旦《超級馬里奧跑酷》的銷量火爆，除了吸引其他游戲開發商合作，為蘋果App Store 帶來更多優質 App 外，還能提高游戲的整體價格，稱App
Store為蘋果的印鈔機并不為過。

　　在蘋果新品發布會公布雙方合作，不得不說是一次1+1大于2的成功營銷，并且從今天首發情況看來，除了得不到首發的中國玩家外，并沒有輸家。

　　任天堂《火焰紋章》《動物之森》等傳統主機游戲都具有手游改造基礎

　　雖然《超級馬里奧跑酷》首發151個國家和地區中沒有大陸，但業內人士認為，任天堂主動放棄中國市場的可能性不太大。主要原因應該還是在審查上，雖然比起《Pokemon
Go》這次的跑酷游戲內容要簡單，如果審查排隊不是很長的話，馬里奧應該很快能在中國大陸地區落地。