12月23日消息 據《華盛頓郵報》報道，一番嘗試之后，NetFlix制定了中國市場新戰略：跳過它。

　　就在今年一月，視頻流服務提供商Netflix宣布了其雄心勃勃的全球擴張計劃。最終目標旨在將自家劇集向全世界播放，包括中國。

　　首席執行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在一次大型科技集會上豪言：“各位正在見證一個新全球互聯網電視網絡的誕生。”

　　雖然將美國節目推向中國的困難顯而易見，但Netflix胸有成竹。哈斯廷斯將其對中國的計劃稱作是一條“緩慢而穩定的道路”。

　　如今不到一年，除了中國市場之外，Netflix服務成功在許多地方登陸。據一份季度文件披露，Netflix通過給中國供應商授權許可的方式來獲得“適度的”收入。Netflix公司對此拒絕置評。

　　(圖：哈斯廷斯在2016年拉斯維加斯消費電子展上演講。Netflix登陸中國計劃進展不順。)

　　對于其他一些美國互聯網企業來說，中國之夢一樣正在褪色。在這些美國人看來，中國的現實與他們所希望的完全不同。

　　今天更多美國公司選擇放下價值優越，轉而嘗試主動接近這塊龐大市場。不過他們在博弈中勝出的希望并不大。

　　即使突破層層困難獲得立足點，遠道而來的美國公司仍然很難(實際上是不可能)同中國同行進行競爭。

　　Facebook的曲徑策略——包括扎克伯格學漢語——收效甚微。亞馬遜還在與中國本地的電商巨無霸阿里巴巴博弈。在取得最初的巨大成功之后，蘋果正在被本土品牌超越。

　　眼下科技公司們將希望寄托在特朗普政府身上。

　　12月14日，特朗普在特朗普大廈會見美國科技界大佬。會上業界領導者們抱怨中國要求外國技術公司要向有關部門遞交軟件源代碼。

　　比爾·畢曉普(Bill
Bishop)是一位技術顧問，同時是中國主題通訊《Sinocism》的作者。他描述了一些加州公司因為進軍中國受挫而感到沮喪。

　　“十年前一些默默無聞的中國企業現已成為世界最大的公司。”他指的是阿里巴巴、騰訊、小米和百度等中國互聯網巨頭。這些公司有時會被稱為中國版的亞馬遜、Facebook、蘋果和谷歌。

　　“美國公司想要參與中國的游戲，但規則讓他們意想不到。”

　　以小求生

　　烏鎮每年秋天會舉辦“世界互聯網大會”，今年是第三屆。LinkedIn聯合創始人里德·霍夫曼(Reid
Hoffman)的演講引人注目。他在演講中贊揚了中國的“一帶一路”政策。LinkedIn選擇與地方政府親密合作以打開市場的方式也引起美國公司的討論。

　　(圖：互聯網從業者在北京的3W咖啡廳工作。)

　　LinkedIn中文版業務對內容和會員活動略有限制。LinkedIn首席執行官杰夫·韋納(Jeff
Weiner)此前曾表示推出中文版業務可能會相當痛苦。

　　不過LinkedIn在中國更大的挑戰是面對市場的競爭。LinkedIn中文版有超過2000萬用戶，這個數字相較于中國市場的龐大基數顯得并不令人滿意。

　　為了更好取悅年輕用戶，LinkedIn特別推出了一款名為“赤兔”的應用，主打“深度有趣的職場分享”。并通過舉行名人直播等方式聚攏人氣，不過同本土競爭者的市場搶奪戰才剛剛開始。

　　對于嘗試入華的美國企業來說，保持小體量、說正確的事和遵守當局規定似乎是唯一的生存之道。

　　與LinkedIn類似，Evernote在2012年推出中國版“印象筆記”。像許多在中國做生意的美國企業一樣，印象筆記同意將中國用戶的資料儲存在大陸服務器上。

　　LinkedIn和Evernote為進軍中國市場而作出的努力反映了美國企業面臨的困境。

　　媒體咨詢公司Danwei的總監杰里米·戈德科恩(Jeremy
Goldkorn)總結了美國互聯網企業在中國的實踐的最好情形：“沒被趕出來，但也賺不到多少錢。”

　　許多大型美國巨頭，從半導體公司到蘋果，在中國取得了令人羨慕的利潤，但現在越來越難。他稱中國市場一邊制造企業一邊打擊企業。

　　還有更多的想進來

　　在過去幾年中，Facebook通過各種方式多次示好，希望贏得中國的心。

　　今年三月，扎克伯格在北京霧霾天中跑步經過天安門，驚呆了中國網友。

　　在扎克伯格努力學習普通話時，中國已經加大了對創新的關注，并逐漸建立了一個本地化替代版的互聯網。各種美國服務都有了本地版替代品。

　　即使成功入華，Facebook也要面對與微信競爭。微信如今已經是一個擁有超過八億活躍用戶的龐大平臺，在聊天之外還提供新聞和電子商務功能。

　　SOSV Ventures上海合伙人兼中國加速器總經理賓威廉(William Bao
Bean)認為，Facebook進軍中國市場優勢不再，本地服務已經遠遠超過了它。

　　但這并不意味著Facebook會放棄嘗試。進軍中國市場一直是扎克伯格愿景的一部分。這位硅谷年輕企業家的理想是“連接全世界”。

　　Facebook拒絕了對此置評的請求。

　　硅谷恩頤投資(New Enterprise Associate)合伙人周一華(Carmen
Chang)認為像Facebook這樣雄心勃勃的公司對中國有著長遠考慮，一邊不斷加強同這個市場的聯系一邊靜候機遇。中國對這些公司來說太重要了，可能會讓它們做出適應性的改變。一些公司繼續蓄勢以待，不會輕易言棄。

　　不過也有一些反對派對此表示不解。

　　“科技企業家習慣一馬平川的順利前進，但中國市場的規則與他們所想并不一樣。”WilmerHale律師事務所北京辦事處合伙人萊斯特·羅斯(Lester
Ross)說。

　　“如果你能耗得起，它需要的是耐心和希望。不過短期內并不樂觀。”他說。

　　“很難樂觀。”