Papi醬

　　在投資papi醬后，徐小平曾經說過，內容創業可能顛覆我們創業的傳統思路。

　　但是隨著移動互聯網流量紅利的減退，不少人認為內容創業的窗口期已過。微信公號粉絲增速減慢，除頭部內容外，大部分的內容創業者都將迎來寒冬。

　　在2016年的下半年，內容創業的項目不再像上半年那樣充滿輝煌，隨便一次投資加成就能光芒萬丈。“同道大叔”變現了一個多億，也不過在風口上飛了幾天而已，并不能緩解廣大初創階層的焦慮。

　　在獵云網的創投峰會上見到真格基金董事總經理顧旻曼時，她說出了她是papi醬的粉絲這個秘密，由于喜愛這個短視頻節目的內容，她將papi醬的團隊推薦給了徐小平，這解開了我一度對于為什么徐老師會將目光從中關村轉移到傳說中的網紅上來的疑問。

　　所以想要獲得機構投資的項目，把投資人變成粉絲是一個很大的優勢，內容本身的重要性毋庸置疑。除了papi醬，真格基金還投資了大象公會、知識分子等多個內容項目。顧旻曼將創作者本身稱作藝術家，但這并不是顧旻曼看中內容項目的充分條件。

　　“3C，Chemistry(化學反應)，Complementary(互補性)，還有Compromise(妥協)，這是真格對于一個創業團隊最看重的三點。”顧旻曼告訴鳳凰科技。

　　能源源不斷產出內容的創造能力和源源不斷帶來收益的商業能力是內容創業項目走下去的兩個依撐，缺一不可。如果一個藝術家不能將自己的能力商業化的話，一個優秀的商業團隊是必不可少的選擇。

　　對于papi醬來說，楊銘就是這樣一個角色。他在華誼兄弟工作多年，做過Angelababy的經紀人，“在商業上很有感覺”，水平有目共睹。在顧旻曼看來，這是一個難得的“有默契又互補的團隊”。而1億元的估值，是一個對真格“打了折”的價格。徐小平也曾說，當時有機構給出2-3個億的估值，而最終楊銘考慮到股權結構等因素選擇了真格。

　　在羅輯思維退出參股之后，papi醬遭到了前所未有的質疑。但是顧旻曼表示，papi醬在商業上的嘗試，取得了奇跡般的成功。她沒有透露具體的數字，用“非常驚嘆”來形容最終的數據。

　　在“papi醬”這個IP上升的過程中，遇到了微信紅利期、網紅流量上升、以及短視頻崛起這三大流量神器的加持，顧旻曼坦言他們幸運之處就在于比別人多走了半步。雖然現在紅利減退，但是各個垂直領域內容的缺口依然存在，“如果說之前papi醬創業的時候是冬天的尾聲，那么現在正好是春天的盛起。”

　　從papi醬的幾次商業嘗試上來看，中國內容創業者變現模式豐富程度可謂五花八門。她可以公開拍賣廣告，也可以為電商引流，亦或是自己做短視頻平臺papitube，甚至還去嘗試過直播。一些知名網紅博主可以在微博上直接和廣告主接洽，這些變現的渠道和潛力都遠遠超過國外的網紅。事實上，國外的網紅大部分還只能走分成和廣告的模式。

　　內容創作者變現途徑眾多，并不是每個人都要以融到錢作為成功的標志。做一個很好的內容創作者也能夠賺到錢。顧旻曼表示，對于很多項目來說，在優秀的內容的指引下，即使是小眾領域，變現也是水到渠成的事情。