在全面接手蘇寧生鮮版塊“蘇鮮生”的運營權(quán)之后，易果集團的“全渠道”戰(zhàn)略又有了新的重磅動作。近日，全國最大的生鮮運營平臺易果，以9.5億港元的代價，成為中國最大的連鎖零售企業(yè)之一聯(lián)華超市(00980)的第二大股東。

　　12月23日晚，上海聯(lián)華超市股份有限公司(00980)發(fā)布公告稱，根據(jù)股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，永輝超市同意向上海易果悉數(shù)出讓其所持公司237,029,400股內(nèi)資股股份，占公司已發(fā)行股本的21.17%。

　　聯(lián)華超市創(chuàng)建于1991年5月，是上海首家以發(fā)展連鎖經(jīng)營為特色的超市公司，目前已成為中國最大的商業(yè)零售企業(yè)，形成了大型綜合超市(大賣場)、超級市場、便利店等多元業(yè)態(tài)聯(lián)動互補的競爭優(yōu)勢。在20多個省市和自治區(qū)的100多個城市建立了強大的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)

　　易果創(chuàng)立于2005年，是中國第一家生鮮電商。公司致力于為注重生活品質(zhì)的中國都市家庭提供來自全球的優(yōu)質(zhì)食材和一站式的購物服務(wù)。易果作為中國最早的生鮮運營平臺，在生鮮供應(yīng)鏈及物流擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。2016年，易果先后獲得超5億美元的C輪及C+輪融資。

　　易果生鮮此次重金入股聯(lián)華超市，與不久前公布的“全品類、全國性、全渠道”戰(zhàn)略一脈相承。11月28日，易果的C+輪融資發(fā)布會上，易果生鮮CEO張曄就曾表示，易果今后將大力加強對于線下渠道的建設(shè)，通過成立供應(yīng)鏈公司、與線下實體商戶合作、建設(shè)全國冷鏈物流等方式，實現(xiàn)線上線下的全渠道建設(shè)，為今后由線上平臺發(fā)力“新零售”鋪平道路。

　　對于易果與聯(lián)華的此番“牽手”，易果集團聯(lián)合創(chuàng)始人金光磊表示，易果集團在生鮮供應(yīng)鏈和冷鏈物流上，有著長期的積累和足夠的領(lǐng)先優(yōu)勢，在業(yè)態(tài)上與聯(lián)華有著很強的互補性。新零售背景下，數(shù)據(jù)驅(qū)動的線上及線下，物流及供應(yīng)鏈的融合已成趨勢，易果和聯(lián)華將憑借各自優(yōu)勢，在新零售領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。

　　在新零售時代如何迎接變革，已經(jīng)成為各家零售企業(yè)尤其是線上企業(yè)亟待解決的問題。生鮮行業(yè)則憑借高頻、剛需、規(guī)模大等特點，已成為“新零售”落地的最佳切入點。易果集團將聯(lián)合生鮮行業(yè)更多的上下游企業(yè)，搭建的以供應(yīng)鏈、物流為核心競爭力的新零售生態(tài)體，以全渠道的方式呈現(xiàn)在消費者面前，以解決生鮮用戶場景化消費的需求。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，易果和聯(lián)華作為上海電商與實體零售行業(yè)的代表企業(yè)，不僅一水同源、文化契合，彼此之間合作擦出的火花也必將十分值得期待。相信雙方在此次合作中展開的動作，將會為其他企業(yè)布局‘新零售’提供極具價值的參考。