18年前，美國派拉蒙影業(yè)推出由金·凱瑞主演的影片《楚門的世界》，諷刺了日益強大的電視媒體對人們生活的“無孔不入”。如果把這部電影放在今天的中國，“楚門”無疑是全民直播環(huán)境中最敬業(yè)的“主播”，用自己賣力的演出，博得屏幕后觀眾的點贊、打賞。與電影中的楚門“用生命直播”相比，直播時代的主播們“演出”態(tài)度卻常常不夠誠懇：說破天，她們做的似乎也只是聊天、唱歌、賣萌、露肉。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)8月3日發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。“楚門世界”的大門已經(jīng)打開，關鍵看大門里面的每個人，能不能“演”出有價值的內(nèi)容。有趣、有料的直播內(nèi)容已經(jīng)成為用戶選擇直播的首要因素。據(jù)有關機構11月做的網(wǎng)友調(diào)查中，38%的網(wǎng)友認為，有趣好玩兒才是好的直播內(nèi)容的關鍵。

　　當網(wǎng)紅經(jīng)濟、荷爾蒙消費在觀眾日益理性的內(nèi)容選擇下顯現(xiàn)疲態(tài)，那些動輒就年入百萬的主播們都是如何獲得如此龐大的用戶群青睞?

　　在剛剛結束的花椒之星人氣主播爭奪戰(zhàn)中，前25名主播的周收入皆10萬以上，榜首主播“紫禁城
快嘴音效王”更是周入就高達266萬，巨額利益誘惑下，難怪近日一份《95后迷之就業(yè)觀》的大數(shù)據(jù)報告中顯示：95后最向往的新興職業(yè)中，54%的受訪者渴望做主播。主播收入超高，動輒月入十萬年入百萬稀松平常?然而直播平臺業(yè)內(nèi)人士卻直言：月入十萬絕大部分主播做不到，在沒有和平臺簽約、名氣沒打響沒代言的情況下，主播事實上屬于“低收入”階層。

　　其實那些能夠最終站在直播金字塔尖的主播，往往大部分都是隸屬于某公會，也就是專業(yè)的主播培養(yǎng)推廣機構，借助公會的強大推廣能力，短時間內(nèi)擴大曝光量迅速積累起粉絲。像這次的人氣之星冠軍、LIVE直播紅人主播“快嘴”就是紫禁城公會下簽約的金牌主播，比賽期間快嘴每期直播都會拋出一個固定話題與網(wǎng)友展開麻辣互動，接地氣的選題讓用戶很容易參與進來，獲得共鳴。而每期選題設定其實都是幕后公會人員與主播溝通、直擊時下熱點后共同完成的精心策劃。其實早在比賽前“快嘴”在LIVE直播就已擁有大量粉絲，據(jù)悉這是家泛娛樂化，以打造高品質(zhì)直播欄目為重的直播平臺。近期LIVE直播更是將推出主播職業(yè)化千百十造星戰(zhàn)略，對接各大網(wǎng)綜，全方位培養(yǎng)職業(yè)主播。而其簽約的紫禁城公會更是一家以上市公司為背景的經(jīng)紀公司，本身就擁有雄厚實力，規(guī)模龐大，在多家主流直播平臺都有入駐。高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)加上強勢推廣雙劍合璧，一同讓這個自稱老臘肉的93年主播，短時間內(nèi)就聚集起海量粉絲，一戰(zhàn)成名。　

　　直播的魅力就在于其真實性與互動性。很多東西都能作假，直播也能。比如用人臉識別技術，把美顏、濾鏡做得特別好。但即使是這樣的濾鏡終究改不了一個人的談吐、性格。所以只要繼續(xù)互動，用戶很快就能對這個人做出判斷。在這個過程中，專業(yè)的公會可以盡可能得挖掘主播特點進行專業(yè)角度包裝，幫助主播生產(chǎn)出更有品質(zhì)的內(nèi)容。從這個意義上說，這些專業(yè)公會的出現(xiàn)對整個直播行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化內(nèi)容短板，也都將帶來顛覆與彌補，讓直播更加融入到每個凡人個體共同編程著的生活本身，同時更積極拓展其不同玩法。