蘋果《新年制造》廣告片

　　大家還記不記的蘋果在去年春節(jié)來(lái)臨之前推出的一支廣告片?音樂(lè)人李宗盛和徒弟白安、李劍青拿著iPad
Pro進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，以大家都熟悉的新春歌曲《恭喜恭喜》作為主調(diào)，加入流行音樂(lè)元素讓整個(gè)廣告片文藝又溫馨。

　　今年蘋果也不例外，在距離春節(jié)到來(lái)還有兩周時(shí)間之時(shí)推出了主題為《新年制造》的系列廣告片。整個(gè)系列由四個(gè)廣告片組成，
片名分別為《色、香、味》、《好兆頭》、《全家福》、《年年有魚》。

　　從片名就可以看出，這四支廣告片都有著濃濃的中國(guó)“年味”。《色、香、味》中描述的是媽媽在看到兒子發(fā)來(lái)短信中帶有“雞”的動(dòng)態(tài)表情后，為兒子包了好看又好吃的“小雞”饅頭，強(qiáng)調(diào)iMessage中的表情包的功能。《好兆頭》中描述了當(dāng)別人還在用梯子掛燈籠的時(shí)候，一個(gè)年輕人用iPhone中的應(yīng)用就可以操作無(wú)人機(jī)輕松把燈籠掛起來(lái)，有點(diǎn)科技改變生活的意味。

　　《全家福》中強(qiáng)調(diào)的是iPhone的拍照和修改圖片功能。開始拍全家福的爺爺本來(lái)不太開心，但看到小孫女用iPhone修改的特別照片后還是露出了笑容。最后一個(gè)《年年有魚》則是描述一位女“鏟屎官”為自己的貓咪用iPad
Pro畫可一個(gè)帶魚的貓舍門，結(jié)合了中國(guó)新春祝福語(yǔ)“年年有魚”。

　　和蘋果以往的廣告片相比，這四支廣告片在強(qiáng)調(diào)“中國(guó)元素”方面都做足了功夫。從2015年開始，蘋果就在中國(guó)推出新春廣告了，不過(guò)那個(gè)時(shí)候的廣告片“中國(guó)元素”表達(dá)還比較含蓄。當(dāng)時(shí)的廣告片名為《老唱片》，講述的是孫女在聽到了奶奶年輕時(shí)候錄制的一張唱片后，自己對(duì)歌曲進(jìn)行改編后再用iPad放給奶奶聽的溫情故事。但除了幾個(gè)中文字之外，幾乎看不出更為明顯的“中國(guó)元素”。李宗盛的《送你一首過(guò)年歌》中，除了“恭喜恭喜”之外，其余的“中國(guó)元素”也并不明顯。外國(guó)人看到這兩支廣告片理解起來(lái)應(yīng)該沒(méi)有障礙。

　　但今年的四支廣告片中融入了很多中國(guó)文化東西，比如《色、香、味》中的“過(guò)年回家”、《好兆頭》中象征新年的“燈籠”。“年年有魚”在廣告中被賦予了新的含義，但中國(guó)用戶理解起來(lái)完全沒(méi)有障礙，足以見得蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意。

　　除了推出電視廣告片之外，蘋果今年圍繞“新年制造”的主題還做了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，在北京、上海、深圳、重慶等地標(biāo)位置推出了帶有中國(guó)年畫元素的戶外廣告。值得一提的是，這五個(gè)戶外廣告的作者都是用蘋果產(chǎn)品完成。在蘋果零售店也推出了帶有中國(guó)元素的新春特別產(chǎn)品。

北京的蘋果戶外廣告

　　蘋果如此“討好”中國(guó)用戶說(shuō)明蘋果對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的極度渴望。

　　近幾年大中華區(qū)一直是蘋果的重要收入來(lái)源。2015年二季度大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)速度為112%，整體營(yíng)收是全球市場(chǎng)中除美洲市場(chǎng)以外第二大營(yíng)收區(qū)域。

　　但今年蘋果在中國(guó)的日子并不好過(guò)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在市場(chǎng)份額上輸給了OPPO、vivo和小米。根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)顯示，其2016財(cái)年來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收比去年下滑了17%。

　　這也就難怪蘋果要在中國(guó)“新春”這個(gè)一年一度的購(gòu)物季里要發(fā)發(fā)力了。蘋果產(chǎn)品一定是人們新年最想要的禮物之一，而這組廣告，給了人們又一個(gè)購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的理由。