2016年被稱為直播元年，在這一年里，是秀場直播、電競直播、全民素人直播觸發了直播產業的爆發，有數據顯示，國內各類直播平臺已經超過200家，也有說300家的。

直播行業如火如荼，但傳媒業內的反應卻相當滯后，雖有嘗試，但直到2016年下半年，移動視頻直播才受到傳媒圈的重視。如今，直播已經成為媒體的標配產品，不管是自己開發，還是使用第三方平臺，直播內容必須得有。

所以，2017年，對傳媒行業來說，也勢必將經常上演直播大戰。每年一度的春運，毫無疑問就是一個大“IP”，各家媒體都不會無動于衷。

1月13日，2017年春運首日，一場媒體直播大戰一觸即發，數十家媒體都在這一天上線了直播內容。

（各家媒體直播頁面）

而在所有的直播中，鳳凰網“風直播”策劃的春運首日直播，最早引起業內人士的注意。

為什么說“最早”？很簡單，因為風直播從凌晨5點就開始做直播，沒有比這個更早的了。

當日上午9點，春運首日直播大戰徹底爆發，至中午，媒體們逐漸偃旗息鼓。此時，風直播還沒停。實際上，直到1月15日晚8點左右，風直播的這場直播才宣告結束。

67個小時，三天兩夜，行程4856公里，前方直播員每天工作超過15個小時，采訪50余人次，共生產71條短視頻，3場視頻直播，284條圖文消息，數千條熱門評論。

全平臺累計觀看用戶510萬，其中鳳凰新聞客戶端250萬，一點資訊120萬，鳳凰網PC端140萬。超過10萬網友在留言區進行了實時互動。

（攝風直播夏鵬程）

風直播為何要做如此“折磨人”的直播？

據風直播運營經理胡坤介紹，春運的方式有很多，天上的、水上的、陸上的，陸上的還有火車、汽車、甚至摩托車，“但是我們判斷，一定是火車，火車才是能夠引起中國各個年齡段、各個階層廣泛共鳴的載體。”

經過篩選，風直播和鐵路部門商定，最終選擇了K1084列車，從東北的齊齊哈爾到西北的烏魯木齊單程運行67小時，漫長且空間跨度大，是春運歸途最典型的案例。“春運其實是一個很宏大的母題，如果沒有合適的載體作為報道對象，很難把其具象出來”，胡坤說，“之前也考慮過做摩托大軍這樣的直播，這當然也是非常好的一個選題和載體，而且信號持續性也有保障，畢竟是在公路和鄉鎮間穿行。但我們還是覺得，火車，才是春運的味道。”

（攝風直播夏鵬程）

漫漫長途，對這場直播的具體操作是一個很大的考驗。

春運首日（13日）凌晨5點，風直播發起第一場視頻直播。直播了發車前的準備工作、檢票工作，以及餐車內準備早餐的工作，采訪始發站的乘客。13日、14日因為有足夠的信號強度，基本保障了視頻直播的質量。最后一天進入新疆，信號強度令人堪憂。

“67小時的直播，理論上一直進行視頻直播是可以的，但考慮到用戶體驗、成本等實際情況，我們采用了小視頻、UGC互動留言置頂、圖片、文字各種形態進行直播，前后方同時不間斷生產內容，從而及時、真實、適度去冗余地把列車上的故事、人物、情境，體現出來。”

餐車師傅、廣播員、列車站、值班乘務員、執勤民警，這些列車組工作人員，風直播全部對其進行了直播和采訪；而在旅客方面，共計采訪了30余人，男女老少，包羅各類群體。

“有一個父母在新疆工作的中學生，他自己生活在山西，每半年來一次新疆，他最大的愿望就是能夠考上理想的大學，盡快為父母分擔生活的重壓。此外，還有來新疆出差的、幫朋友頂班的、祖父母在新疆支邊的乘客，講述他們自己的故事，真情實感，紛紛獲得網友點贊”，胡坤介紹道。

因為這場直播，風直播團隊獲得了鳳凰網總編輯獎。鳳凰網總編輯鄒明認為這是一場“令人十分感動”的直播，而且在業界引起很大反響，也引起北京鐵路部門的重視，最重要的是得到了用戶的肯定。

為什么這場直播好？

“第一，這是一場有準備之仗，風直播策劃早、出手快。我們從12月初開始策劃，提前做了大量準備工作；春運首日前兩天我們就抵達戰場，全方位協調；當天，我們也最早開始直播”，鳳凰網直播運營部總監邵叢分析。

（風直播此次使用的直播設備）

“第二，持久，堅挺”，春運首日的直播大戰，媒體一般是在大城市的火車站、機場做直播，“我稱之為‘一個點’，而且時間僅限當天上午，而風直播則是從中國最漫長列車的始發站到終點站的‘一條線’直播，是一個生態，是一種全景，展現的是一次完整的春運”，邵叢說。

“第三，內容，還是內容”，正如前面所說，在67個小時的直播中，風直播并不是全程視頻直播，理論上完全可以，但實際路途上的信號強度無法持續支撐視頻直播，“但是，我們沒有拘泥于視頻直播，而輔之以不間斷的圖文和短視頻，雖然有些內容單獨看起來不夠精致、顯得粗糙，但內容的整體調性很真實、很接地氣”。

第四，也是最重要的，邵叢稱之為“靈魂”的因素是——互動。“真實、互動、好看，是一場直播的關鍵所在，而互動是靈魂，在這場直播過程中，我們收到超過10萬網友的真實留言互動，一方面春運本身就是一個很好的話題，每個人都有自己的春運故事；再者，我們設置的一些話題，網友的參與度也很高。”

（攝風直播夏鵬程）

而之所以能夠獲得總編輯獎，是因為鄒明認為此次直播體現了風直播的“價值觀”——只生產能夠給用戶帶來價值的直播內容。

“元年過后，廝殺才剛開始，過去直播行業有一些亂象，但我們認為今年將是價值回歸的一年。所以，風直播的原創直播一定是精心策劃的，比如此次春運直播；其次，引入的內容是經過嚴格篩選的，堅決淘汰偽PGC。有一個細節是，風直播的原創直播結束后，不會全程直接回放，因為這是一種簡單粗粗暴、不負責任的方式，我們的回看視頻一定是經過剪輯的，有長有短，用戶自取。這也是對直播內容的二次開發”，鄒明表示。