今日，TalkingData發布了聯合數據報告-《2016年雙旦熱點分析報告》，從吃、喝、玩、樂、游、購、行等多元角度解析圣誕和元旦期間，消費者品質消費意識升高，歡度佳節方式多樣化。其中，TalkingData結合美團點評餐飲和休閑娛樂領域的消費大數據，呈現各地人民節日期間豐富多彩的消費特征。

　　Talkingdata數據顯示，雙旦期間點評/團購和門票/影票類應用使用率增幅明顯，雙旦人群生活服務、旅行等需求增強，在兩個節日期間消費方面應用的使用偏好增多。雙旦人群在此期間表現出了較高的餐飲消費需求，占比近40%。

　　基于美團點評雙旦期間餐飲訂單量數據，火鍋占據全國人民餐飲美食消費榜首，成為圣誕和元旦的餐飲消費最愛，自助餐、西餐、香鍋/烤魚等餐飲品類魅力不減，受歡迎程度依次排列于火鍋之后。圣誕節和元旦節期間，人們也比平常更佳喜歡小吃、甜品和快餐。小吃位居非正餐消費Top1，超過蛋糕/甜品/飲品，以及快餐。

　　TalkingData指出，雙旦是人們出行、休閑娛樂、度假等活動的重要時期，其消費方式也與移動互聯網密切相關。消費者更加重視生活服務應用在這些活動中所帶來的品質消費。

　　圣誕和元旦期間雙旦人群中彌漫著歡樂氣氛，不同地域也有各自偏好的休閑娛樂方式。來自美團點評休閑娛樂數據顯示，KTV和桑拿洗浴表現強勁，成為雙旦期間休閑娛樂的主要方式，分別占比33%和31%;足療按摩占據到17%，而網吧、游藝廳、棋牌室、健身房、密室逃脫等其他休閑娛樂方式占據了人民生活休閑娛樂的19%。從地域來看，深圳人最喜歡KTV，上海人熱衷桑拿洗浴，杭州成為足療按摩最受歡迎的城市，北京人休閑娛樂的方式則更多元化。不論休閑娛樂方式如何，如今的消費者更加重視生活品質和消費舒適度。

　　TalkingData消費偏好TGI指數顯示，休閑生活、度假娛樂、運動健康、麗人、汽車服務、餐飲、生活服務成為了雙旦期間關鍵詞。地域來看，北京雙旦人群更愛美，上海雙旦人群更愛玩，廣州雙旦人群則更愛家。雙旦期間，北京的藍色港灣，上海的外灘、廣州長隆等消費、娛樂場所受到青睞，商圈效應明顯。

　　大量消費者已經習慣通過美團點評等生活服務平臺預定、排隊、消費、點評，以保證更加便捷、輕松的節日玩樂行程規劃。更加豐富的餐飲、娛樂選擇也令人們節日內容更充實和愉快。隨著外出人數的增加，小吃、甜品、快餐等隨機零食消費明顯走高，雙旦期間餐飲和休閑娛樂偏好也體現出節日的季節性和社交性。

　　2016年圣誕節當天(12月25日)，美團外賣日訂單量也刷新紀錄突破900萬峰值。也佐證了“愛家”的雙旦人群不在少數。期間餐飲方式更加傾向于互聯網外賣，平均客單價則因為節日較工作日有所提升。元旦小長假首日(12月31日)美團點評住宿業務單日入住間夜超過100萬(此數據不含鐘點房)。根據數據顯示，其中預訂比例超95%。

　　近年來生活服務日益深入公眾生活，大數據豐富呈現出圣誕元旦期間吃喝玩樂消費趨勢。整體來看，報告中呈現了當前公眾消費新形態，美團點評等生活服務平成為拉動消費，催生消費新業態重要力量，消費者正在經歷品質消費的體驗升級。2017，隨著服務業互聯網平臺的精耕細作，“吃喝玩樂”將更加美好。